智能扬声器可以成为赢家

　　关于扬声器亚马逊和谷歌战情似乎已经走到了尽头，无论是龙的战斗，也不是亚马逊，谷歌，苹果的三大支柱，亚马逊可能最终只有一个赢家。是否会有类似国内的市场结构？

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　　市场研究公司IDC最近发布的智能音箱市场报告2019年中国的出货量，智能扬声器的年出货量将达到45.8900万台，百度，小米和阿里的市场份额已超过90％的小型智能音箱是278多。5％的增长，在2019年成为增长最快的品牌。

　　其实在这之前的时间较早，Canalys公司将在全球范围内销售报告给智能扬声器和扬声器使智能看似稳定的行业结构已经成为一个热门话题：

　　与亚马逊的发货37。300万台再次夺得世界第一，同比增长54％； 在第四季度增加谷歌的促销活动，以保持第二的位置，但出货量仅增长了2％，而亚马逊的市场份额开了近10个百分点。。

　　参考另一家市场研究公司eMarketer的数据，到2020年将有69。美国智能扬声器设备用户的7％使用亚马逊的回应，谷歌主页品牌约31个用户。7％，18只。用户的4％会选择苹果HomePod，哈曼卡顿调用，Sonos的一个和其他产品。

　　从2018年不低于2019台，市场占有率售出近15万贫困，到活跃用户近2倍的差异，亚马逊和谷歌的战争的情报扬声器似乎已经走到了尽头。无论是龙的战斗，也不是亚马逊，谷歌，苹果的三大支柱，亚马逊可能最终冠军只有一个，但也揭示了两个事实智能音箱行业正在发生：

　　首先，智能音箱市场仍处于教育阶段，即使市场普及率比中国在美国的市场高得多，但仍有潜在的营销基于销售活动拉升。随着越来越多的制造成本优化的因素，如用户接受，不能缺少的智能音箱，如笔记本电脑和智能手机，加速机会成为流行的智能产品；

　　其次，亚马逊的销售智能音箱一直没有显著领先谷歌的活跃用户可能有超过两倍的销售的不同品牌的活跃用户的差异，具有不成正比。用户已开始投票与他们的行为脚无疑意味着，价格可以为一定数量的新用户进行交换，产品体验是吸引活跃用户的核心要素。

　　类似的市场结构也发生在中国是否，以及中国用户用脚投票？不难发现的一些数据线索。

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　　先从销售数据显示。

　　百度，阿里，小米排序和2018年的有所不同，但也未能拉开差距较大。Canalys公司的报告披露，百度得分17.300万台，在国内市场排名第一，第三只比国内的小米多出销售3.200万台。

　　但在增长速度三个性能不得不面对，在2019年小逐年增长的智能音箱384％，远远高于阿里更高，89％和小米的97％。如果这样的增长速度将继续保持在2020年的差异，美国市场可能会在今年年底出现类似的场景。

　　活跃用户有机会比较。

　　在第四季度财报百度报告出炉故意少数智能音箱的相互作用：十二月交互式语音少数的第一方的硬件品牌到23十亿次，7次，比去年同期。

　　小米开发者大会在去年11月，小爱领队王刚宣布“11月14日的当，学生数量少爱唤醒达到34.1十亿倍，”小米的产品，包括手机，手镯，手表，电视等。。虽然阿里并未透露山猫精灵互动表演，互动和小爱小学位的学生的单频唤醒比较月累计数，这两个智能音箱的用户活动已相当大的差距。

　　或许在这个阶段，还不足以得出结论，百度，阿里，小米谁笑到最后，是聪明的中国音箱市场，“只有一个赢家”的格局是大概率事件。

　　正如我在以前的文章中提到了这一点：“竞争从长远来看智能扬声器语音交互或争夺入口和控制，人机交互的每次迭代将是一个新的统治者的诞生。“。和大多数赛道不同的是围绕人机交互，战争，往往只有一两个赢家，如Windows，iOS和Android智能手机时代是PC的时代，谁就能成为一种“用户习惯”是谁这是最后的赢家。

　　在历史进程的时刻和十年前的智能扬声器，智能手机也不是没有类似的，那么玩家远远超过谷歌和苹果，微软的Windows Phone，黑莓，三星bada系统，诺基亚和英特尔联手打造的MeeGo场和Firefox，旗鱼，Tizen等，不会缺少支持硬件厂商，他们也被媒体称为Android的挑战者。

　　而且智能音箱行业似乎是iOS和Android用户残忍，人机交互界面，以留下足够大的选择是MeeGo的，Firefox的界面非常相似，Android和兼容的应用程序APK格式。语音交互是首选的用户的通信自由的进一步费用，还有在APP的形式，没有这些内容，而“所见即所得问：”信息发布。

　　语音识别的准确度，生态与否内容丰富，友好性和产品体验等因素决定了用户的最终选择，智能扬声器几乎不存在“蹭应用”这样的“后门”，一个品牌占据了其他品牌的份额比后一半的市场可能是被淘汰的命运。

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　　 总之，智能扬声器将是一个完整的体验的第一场比赛，赛点无外乎涉及到的情报原产品的核心技术和战略，也能吸引用户的第一阈值； 对扬声器的智能资源投入后轴承，影响了市场扩张的速度。

　　比赛技术层面，外面的世界已经有很多的讨论，比如物联网中国社科院的研究与发展中心发布了首个“智能技术分析和智能扬声器成熟度评估”的报告，到2019年，对于百度，阿里，腾讯，自动语音识别小米4智能音箱，自然语言理解，内容推荐算法是横向比较法，在了解，理解用户的指令，小系列音箱是唯一的智慧来了解90％以上的产品。

　　看点在于战略趋向BAM将直接影响市场结构的智能音箱。

　　随着近年来，“新物种”的市场格局真正的智能音箱的异军突起对“新”的一面的背景。2018或“千箱战争”，2019已进入世界BAM第三的图案，每一个“刷新”的背后都伴随着一系列的战略调整球员。

　　例如，百度，阿里后，小米占据了绝对的市场份额，中小企业市场已经开始适应生存的新规则，转型寻找新出路。

　　 一个典型的例子是Rokid和喜马拉雅山脉，Rokid应用于智能扬声器播放的最前沿被洗，但现在依靠自身的技术积累转向为B级，扬声器输出智能解决方案到外面的世界； 喜马拉雅山也为较小的智能扬声器投入了大量的资源，现在已经开始把重点放在内容区域，定位于智能音箱行业“卖水人”。

　　沿着这个逻辑可循，它可能是能够给在智能音箱市场炒作格局的进一步变化，因为阿里并在2020年小米显示转向战略的迹象。

　　在第一天进入2020年，阿里在内部结构再次山猫向导“刀”，从硬件业务创新阿里群戏“升级”作为一个独立的业务单元，兜兜转转之后，阿里追溯到企业集团。同时也有变化，山猫向导的战略定位，从主“内容”和消费类产品“同伴”，赞成“物联网入口”逐渐偏向于进一步配合山猫精灵作为“家庭大脑”定位。

　　小米发布会上线10，雷军留下了相当长介绍了新的功能，小爱同学，试图唤醒这个词的习惯，自定义音效发挥创造更个性化一点爱生。只是往往喜欢对学生的电话技术能力的小端，也间接削弱小米智能扬声器的战略定位。也许智能音箱是从来没有小米的终极目标，毕竟，路径未被占用语音交互是只有一个入口。

　　百度可能是唯一的智能扬声器播放策略棒，不仅透露交互的次数显示实力在财报中，外销量优势也有屏幕的智能扬声器进一步推出了“智能屏”，试图打破智能音箱能力边界形式，从“新物种”转型加速智能扬声器的热门消费产品，然后使用小培育销售助理程度的生态优势的内容和技能，不断加强智能百度音箱市场上的话语权。

　　做一个总结的话，阿里和小米战略性智能扬声器做了一个相对“保守”和“安全”的选择，避免死磕市场和百度的前面，已经探索了转向方向。经过两三年的“肉搏战”智能音箱市场开始有分化迹象。

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　　不同方向的背后，所有三个有自己的计划。

　　像百度在缺乏先天优势的互联网，继续推进技术和生态，寻找市场的智能扬声器的可能的统治，然后建立一个语音交互水平入口的优势，可以说是最适合百度战略，也不会百度最能发挥。

　　在很长一段时间阿里云物联网领域的布局，有一个比较大的一些合作伙伴，需要通过创建从上下游产业链合作伙伴的智能音箱系列一个新的入口。相比于定位的“娱乐内容”的水平，内部和外部的硬件和软件的交互可能更阿里的利益。

　　相比爆发并不完全智能化音箱市场，相关的成功或智能手机小米生命和死亡的失败，可以理解的资源倾斜手机。此外，小米涉足智能本扬声器后是要建立“防御工事”，达成任务的阶段，学生需要一点爱更务实的选择。

　　可以参考eMarketer的首席分析师彼得·维多利亚Rock的语句：

　　“智能扬声器被设计为一款入门级的设备，目的是为了让更多的人习惯于语音技术。随着时间的推移，我们将在智能扬声器数量看经济增长放缓，因为人们会转向内置的家用设备，车辆和其他移动设备语音助理。“

　　这种观点是显然不是的话，被认为由于人机交互的语音的主流之一一个，注定不局限于单一场景在智能扬声器。不同的是时间“缓慢增长”的地步，大概也是百度，阿里，小米做的原因不同战略决策，毕竟，百度公司还在智能扬声器三位数的销售增长，而阿里和小米真的放缓标志，不同的角度看到不同的答案。

　　回到智能扬声器本身在2020年，这样的场景可能会出现：战略收缩阿里，小米的当口，百度将会从技术，生态和品牌推广上进一步发力，然后销售优势雪球继续的唯一扩大，市场结构三大支柱的赢家逐渐趋于主导，最终成为智能音箱市场。

　　但是，这可能不是最终结果，阿里，小米智能扬声器没有退出战场，而选择了不同的重点，在演讲比赛交互式控制，百度也可与阿里再次关联，小米见面。

　　当然，这是另一个故事。