精益求精，守正创新——第18届大广赛全国总评审第一阶段工作圆满完成

　　2026年7月24日至25日，第18届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)全国总评审第一阶段线下评审在中国传媒大学博学楼举行。本阶段评审采用“线上初筛+线下复评”相结合的方式，圆满完成既定评审任务。

　　预备会：明确导向，统一尺度

　　7月24日上午，第一阶段线下预备会在中国传媒大学广告博物馆召开。

　　中国传媒大学党委常委、副校长任孟山首先讲话。他向从各地赶来的全体评委表示欢迎与感谢，并回溯了大广赛21年的发展历程：从2004年首届赛事至今，参赛高校已覆盖全国1953所。第18届大广赛累计征集作品近80万组，参赛学生突破210万人次。任孟山副校长指出，大广赛早已突破单一专业边界，成为学科交叉融合的实践平台和产教深度融合的典范，通过“真题真做”将企业真实需求融入育人全过程。他希望各位评委以专业眼光严格把关，为大赛选拔人才、遴选佳作贡献智慧与力量。

　　中国传媒大学党委常委、副校长

　　任孟山讲话

　　随后，大广赛组委会副主任、秘书长刘瑞武就全国总评审工作作系统说明。她指出，作品规模激增之下，“质”才是品牌根基，评审必须回到“服务教学、立德育人”的初衷。刘瑞武秘书长强调，评委既要严把审题关、原创关，警惕抄袭、偏离命题等老问题，也要对AI作品同质化、策略空心化等新现象保持警觉，始终将创意与策略置于评判核心。她要求全体评委做到公平公正、严守纪律、尊重命题、经得起公示检验，让赛事回归教学，让评审回归育人初心。

　　大广赛组委会副主任、秘书长刘瑞武

　　作全国总评审工作系统说明

　　预备会最后，任孟山副校长、刘瑞武秘书长为本届大广赛第一阶段评审主席颁发聘书，评审主席、中国人民大学新闻学院倪宁、评审主席、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、深圳大学艺术学部执行主任赵璐、中国传媒大学广告与品牌学院副院长侯玥一同向全体评委颁发聘书。

　　任孟山副校长、刘瑞武秘书长

　　颁发聘书

　　倪宁教授、赵璐教授、侯玥副院长

　　颁发评委聘书

　　全体老师合影

　　分组评审：多维把关，充分研讨

　　预备会结束后，影视/动画组、微电影组、短视频/互动/UI组、广播/文案组、策划案组、平面/科技组六个评审组立即投入线下评审工作。评委们严格遵循评审纪律，从创意策略、执行品质、品牌契合度、价值导向等维度对作品进行综合研判。对于有争议的作品，各组展开充分讨论，在专业判断与青年表达之间寻求审慎平衡，确保每项评定都经得起推敲。

　　影视/动画组

　　微电影组

　　短视频/互动/UI组

　　广播/文案组

　　策划案组

　　平面/科技组

　　初评结果：入围落定，分层推进

　　7月25日，第一阶段线下评审顺利结束。经线上线下两轮筛选，本阶段共评出各类别入围作品7375组，其余作品将进入第二阶段评审，进一步角逐各等级奖项。

　　总结会：直面问题，叩问未来

　　评审结束后，第一阶段总结会在博学楼102召开。大广赛评审主席、中国人民大学新闻学院倪宁教授主持会议。倪宁教授表示，全国大学生广告艺术大赛已成功举办十八届，影响力逐年扩大，创意表达也越来越多样，这确实给评审工作带来了不小压力，但同时也促使我们不断调整工作方法。他注意到，大广赛全国评审以及各个赛区的评审，都在不断加强和完善审报、评审、公示等各环节，力争遴选出高水平、高质量的优秀作品，确保公平公正。

　　大广赛评审主席、

　　中国人民大学新闻学院倪宁教授

　　主持全国总评审第一阶段总结会

　　各组组长依次总结发言，集中反馈评审中发现的问题，AI的影响与价值导向的偏差成为两大焦点。各组评委在评审中普遍注意到，AI技术的广泛使用在提升视觉品质的同时，也带来了一系列突出问题，其中作品同质化现象尤为明显，真正打动人心的佳作反而稀缺。评委们呼吁，教学应强化“策略先行”的思维训练，引导学生善用工具而非被工具驾驭，让创意回归人的洞察，让作品在服务品牌的同时传递积极向上的精神力量。

　　大广赛评审主席、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、深圳大学艺术学部执行主任赵璐教授在总结发言中回应了上述讨论。她表示，从“手搓时代”到“AI美学同质化”，青年学生亟需超越套路、打破模板。无论技术如何迭代，广告照亮时代、启迪青年的使命不变，人文判断力、审美执行力、情感共鸣力才是广告生命力的核心。她指出，本届大赛覆盖全国96%的文科院校，阿里云算力、字由字库等战略支持更让赛事走在融合创新前沿。面向未来，她提出“善用科技，贴近人心”——妙用而非滥用，照见而非模仿，在技术加持下谦卑地贴近人性深处，这正是AI无法抵达的广告灵魂。

　　大广赛评审主席、

　　中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、

　　深圳大学艺术学部执行主任

　　赵璐教授总结发言

　　大广赛组委会秘书长刘瑞武教授在总结发言中，向连续多天高强度工作的全体评委致以诚挚感谢。她表示，各位评委以专业精神和责任担当，从海量作品中甄选出优秀佳作，既守护了大广赛的公信力，也维护了赛事评审的公正与纯粹。 她谈到，广告创意类作品涵盖创意理念、表现手法、素材运用、制作过程等多个维度，评判需要综合专业视角和多方意见。正因为如此，大广赛长期坚持拟获奖作品公示制度，面向全体参赛师生公开信息，广泛听取各方反馈。这项制度既是赛事公开透明的具体体现，也为创意交流和机制完善提供了重要支撑。对参赛师生而言，公示让大家更全面了解赛事情况、分享创作经验;对组织方来说，也有助于发现问题、持续改进，进一步提升大广赛的公信力和影响力。

　　大广赛组委会秘书长刘瑞武教授发言

　　随着总结会结束，第18届大广赛全国总评审第一阶段工作画上句号。严评精选出的入围作品即将进入下一轮角逐，而这场关于创意、技术与育人的深度讨论，也将持续照亮中国广告教育的前行之路。