不做广告做实验，「风变实验」背后的社会能量，你感受到了吗？

　　#privilege#上热搜，成为网络热词，全网热议。正待热点“下沉”时，一家名为风变科技的企业站了出来，以深度内容的方式，给予了回应。 　　访谈视频过后，风变科技召集了19名参与者开展了一场名为「风变实验」的活动。「风变实验」视频一出，迅速引发全网热议，实验的问题和参与者的选择都让许多人回想起了自己的教育经历，并觉得实验结果“出乎意料”。
　　风变科技在回应社会热点、教育话题之后，并没有停止“发问”，而是溯源了热点背后的教育问题，并通过视频这一直观形式进行了呈现。该视频一经发出，引发各领域大V参与、教育博主点评。
　　在教育品牌擅长将硬广铺满、喜欢鼓吹教育焦虑的今天，风变科技不走寻常路，喊话社会热点、对话人人关心的教育事业，为何能一石激起千层浪，延续一个热点的真正价值?
　　PART 1  真正的答案，永远在“民间 ”
　　 
　　  　　 
　　 
　　热点沉下去，一个话题的“活性”就失去了。品牌跟风常以轻松、快节奏的内容输出为主，一般不会触及一些社会公共议题时的发声——稳，就是王道。
　　但是，这次风变科技却想和这个话题较个真。在这个话题成为热点时，风变作为教育行业一员，并没有参与玩梗，或蹭这个话题的即时流量，而是从教育行业的敏感度和责任感出发，不计时效，想探究现象背后的本质。
　　首先邀约享受不同教育资源的人进行专访，紧接着召集素人拍摄「风变实验」公益短片，剖析社会热点议题，以真实的方式来呈现现实中的教育问题。
　　让我们来回顾一下风变这则被许多网友直呼“万万没想到”的视频。
　　  　　 
　　没有台词脚本，没有回答设定，19位来自不同地域、不同教育背景的素人真实的给出了他们无声的回答，在笔者看来却比任何煽情动人的剧本更打动人心。
　　一开始，教育资源充足的人，不断向前，教育资源匮乏的人不断退后，差距拉到最大。 　　后来，当问到教育体验相关问题时，走在前面的人不断后退，甚至之前在前面的人竟退到了最后。这个反转始料未及。 　　在设置问题上，也可看出品牌细致入微的洞察。毕竟直击心灵，才会“印象深刻”。教育资源优异的人也许能在前半场“窃喜”，但是在后半段教育体验开始发问时，又退了回去，或许这就是视频中志愿者说没有赢家的原因吧。 　　真的没有赢家吗?笔者觉得未必。实验结果是没有赢家，但实验之外，风变科技通过这次活动传播树立了自己在教育问题上专业严肃的品牌形象，并因此收获了好感，可以说是另一个层面“赢家”。
　　情感共鸣已经成为当下品牌的重点关键词，但是真正共鸣的到底是什么?风变科技给出了答案——去到现场，聆听真实的声音。
　　PART 2 品牌面对社会议题，一个好观点该如何表达
　　 
　　教育行业，可以说是一个刚需行业。毕竟，对大多数人来说，教育是必谈话题;对部分人来说，教育是终生追求的事情。
　　风变科技本次“出圈”，我们且不谈其视频制作的深度和精度，我们谈一下一个教育品牌在面对普罗大众时，如何树立自己的身份。
　　总结下来，风变科技的本次回应，有“三真”。 　　做广告的品牌很多，但呈现真实社会现象启发反思的内容却凤毛麟角。众所周知，完成这样的一场实验比拍摄一条广告片的执行难度高太多。
　　从注意到#privilege#话题，到采访视频，再到实验，从个体现象探究到社会现象，整个过程的目的都一脉相承。为了探究问题的根源，一个教育品牌没有选择在高考季做广告，而是更愿意做一场“与社会对话”的公益活动，对于大众来说，这样真实的实验短片带来的震撼远胜过花样的营销，更能让人们反思自己的教育经历，并对当下教育问题给予重视。 　　在笔者看来，教育行业不同于其他行业，教育问题更需要被严肃对待。「风变实验」是用更加科学客观的角度来看待当下教育问题，只有发现问题才能更好的提出解决方案，这不仅是对风变有意义，更能启发整个行业的思考。
　　退一步，从个人来讲，每个人受教育的环境相对固定，其实很难认识到在其他教育环境中成长的情况，看待教育问题未必全面。而观者看这条视频，却可以从“上帝视角”，窥探到更多的人的成长，也许可以给到我们更多维度的思考，毕竟教育问题是每个人都要面临的重要问题。 　　视频采访中，能看出每个人的故事不一样，每个人的感受也不一样，在实验中，他们都有所触动并真情流露，这也是整个视频最为打动人的地方。
　　 
　　整条片子，完全是为了呈现当下的教育现状为出发点。所以，不管是视频的走向，还是参与者的回答，我相信这不是剧本能设计出来的。在这点上，保持真实的态度，就是一个品牌对社会的真情。 　　PART 3 唯有真实，才能延续
　　风变科技对社会议题的回应，看似将自己推到了风口浪尖，实则实现了双赢。
　　一支寻根问底的视频出现，让更多人开始思考，也提出了品牌的正向想法。 　　实验短片一经上线，引发教育行业、社会议题关注者讨论(知乎PU从不同角度解读实验，B站UP主视频分析实验，不同领域微博KOL纷纷加入讨论)。 　　实验带给教育行业及大众不同层面的思考，除了有专业人士解读实验以外，实验中的问题和参与者的反应也引起了广大网友的共情。我们发现这个实验就像钥匙一样，打开了每个人的记忆和话匣子,看到的人忍不住分享自己观点和故事。 　　通过与真实的人沟通，收获真实的“答卷”，风变科技也引领更多对教育关心的人，学会一种思考方式——不跟风舆论，而是挖掘每一种观点背后的源头。
　　不难想象，风变科技在提问之后，将持续以真实沟通的方式，去直面教育现实，用自身之力影响和改变教育现状。 　　深入人心的品牌价值并不是一蹴而就的，需要品牌长期的关注，主动承担社会责任，尊重真实。风变是一家真正关注教育的科技公司，让我们在教育行业里看到了一股特立独行的清流，我们并不缺知名品牌，但有社会责任感的品牌，永远都会被需要。