创造“可持续”营销IP，都市丽人品牌升级唤醒新生

　　随着消费升级,国人对内衣的审美和消费偏好被悄然重塑,包括需求越来越细分、追求潮流时尚、穿着场景多元化、向往从身体到心灵的“自由无束缚”等。内衣市场的新机遇来了。都市丽人通过“二次创业”进行品牌升级,架构起更多维度的产品,从设计到营销等方面与消费人群产生联结,迅速赶上流行趋势、焕发新生。

　　日前,都市丽人2021春夏新品发布会召开,柔心杯、零感内衣、高弹裤、无尘棉等产品惊艳亮相,舒适有型、自由自在、至柔享受、新青年等词汇呈现在人们眼前,都是以消费者的需求作为所有的起点,让大众看到了都市丽人转型的决心和国民品牌的崭新面貌。立足时尚内衣行业的都市丽人不断提升品牌形象。从技术和产品力的引领,到品牌形象深入人心,都市丽人通过IP化事件,建立品牌全方位联想,创造“可持续”的营销IP,借以内容营销的方式,与年轻消费者保持相同的语境,打造年轻人喜欢的“国民品牌”。

　　积极尝试全新营销模式,强化年轻消费者关联性

　　中国刚崛起的新一代消费群体,85后、90后、00后,她们有鲜明的自我意识,追求少女精神,特立独行又渴望展示自己。“内衣时装化”趋势显现,内衣饰演的角色不再是“隐秘之物”,而是与外衣一样,能彰显穿着者的个性与品位。全面回归“实用品牌”的都市丽人,积极尝试全新的营销模式,与消费者在情感上同频共振,让品牌建设不再只是由品牌单方主导,而是双方同生共美的价值共情。也正是这些牢牢抓住年轻消费者“悦己”心理的创新和转变,在舒适、科技、健康、颜值四个方面推陈出新,驱动品牌蝶变新生。

　　3月28日,都市丽人正式启动“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛,与国內外知名学府携手培育中国年青设计人才,类似的营销活动有望进一步强化都市丽人与年轻消费者的关联性。都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐表示,大赛致力于帮助中国年轻设计师走向世界、助力传统中国文化走向全世界。中国的设计服装有能力、优势可以让更多海外的朋友认识到。

　　都市丽人启动"正青春"高校内衣设计大赛,集结大批青年力量同共打造更贴近Z世代审美和需求的爆款产品。市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐先生指出:“面对中国非常年轻的消费市场,今年我们要做一件能够唤醒新生的事情,吸引到更多年轻力量,传递他们现在的审美、眼光、生活态度。我们也希望能够挖掘更多的新一代年轻设计师,跟他们共同孵化都市丽人下一代的贴身衣物,跟他们携手扬帆远航,让都市丽人能够真正触达并服务好当下的每一位女性。”

　　深耕面料甄选和舒适体感设计,迎合当代年轻人消费需求

　　在消费升级过程中,最显著的变化就是消费者对内衣产品的需求呈现多元化、精细化特征,从过去关注追求实用功能性,转向讲究健康舒适、流行款式、色彩搭配、消费体验。新一代消费人群的出现,她们天生自带自我意识,也带来新的需求,一方面对内衣舒适度要求更高,另一方面,内衣的使用场景需求也发生变化,她们希望有一款内衣能满足日常通勤、瑜伽、户外运动等不同场景下对舒适的需求,而无尺码内衣就是极致的解决方案。

　　作为贴身衣物的领导品牌,都市丽人始终专注于深耕面料甄选和舒适的体感设计,全面迎合当代年轻人的消费需求,让一切回归“实用主义”的本质,并围绕舒适、科技、健康、颜值,打造了最符合Z世代当下流行趋势的内衣产品新四大元素。

　　都市丽人2021春夏新品零感内衣不仅仅是舒适,还解决了价格太贵,穿上没有胸形,面料不透气,容易跑位,不修身,容易变形等诸多难题。在舒适方面,都市丽人使用了日本进口的点胶来解决无束缚、舒适的体验需求。并且整一件产品还保证了零车缝。保证舒适的基础上还要防止变形,都市丽人独创了一个专利,M型舒压外加一个W型的提托。在后背还加入V型的蕾丝。清新、减龄,温柔的同时又有力量,尽享24小时零感无压力的自由舒适,即便是穿着睡觉也足够舒服。

　　面对内衣行业竞争激烈的局面,业内人士指出,这一方面是受整体市场环境影响,另一方面行业也是处于转型升级的关键期。在这种情况下,内衣企业要善于抓住市场的变化趋势,才能求得生存之道。眼下,消费者个性化、品质化和精致化的追求愈演愈烈。对于都市丽人而言,想要在立足内衣行业的现状中再度突破,品牌形象提升已然成为必经之路。