从小吉迷你潮电的成功，看新中产的诗和远方

　　2018年，小吉推出水珠壁挂洗衣机。极具艺术感的水滴形外观和极佳的使用体验，使其迅速走红成为年度爆款，获得当年天猫双十一壁挂类洗衣机销售冠军。与此同时，小吉2018年双11当天全网销量同比去年增长3倍。

　　在此之前，自2015年推出第一款智能迷你潮电产品，小吉每年都会有一款或数款潮电产品成为当年爆款，并接连拿下德国IF、Reddot奖和日本G-MARK三项国际设计大奖。

　　小吉品牌的迅速发展，最大的驱动力是新中产

　　据小吉2018年用户调研报告，近七成的用户分布在一、二线城市，以20岁-35岁城市白领为主。数据显示，小吉科技受到1、2线城市城市白领的热捧。

　　这部分人群正是吴晓波《2017新中产白皮书》中所描述的新中产：以80后为主，家庭年收入在20-100万、家庭年净收入在10-50万，接受过高等教育，主要在一线、新一线及二线城市，从事专业性或管理性的工作。他们热衷阅读、崇尚运动，讲求品质，把旅行当做生活的一部分。

　　新中产的迅速崛起，带来了旺盛的消费能力和新的消费观念，不断推动着整个社会的消费升级。一批高颜值的产品应运而生，不断改变着人们的生活，带来更好、更高品质的使用体验。其中的佼佼者正是小吉。

　　新中产的诗和远方：生活品质、个性化和下一代

　　新中产有着清晰的、符合当代商业美学的审美趣味，既不人云亦云，也不盲目崇洋媚外。他们对产品的需求渐趋成熟。以往那种带有醒目品牌符号和LOGO的奢侈品大牌，对中国消费者而言已失去了最初的吸引力。在这一趋势下，中高端消费群体开始寻找符合自己风格的品牌，他们希望表达自己的时尚态度与生活方式。

　　与此同时，这些新中产大部分也步入组建家庭的阶段。他们受教育程度相对较高，对下一代个性化教育的意识大大增强，舍得在下一代教育方面花钱。作为儿童消费的真正决策者，其消费习惯让儿童需求趋于时尚化、个性化，家长体验需求的满足开始体现在品牌附加价值中。

　　小吉的出现正是迎合了市场这一发展趋势。在2018年终秀上，吴晓波直接以小吉水珠壁挂洗衣机为例，阐发了新中产在消费升级大趋势下的消费导向——“据小米有品指数显示，新中产更注重在居家、智能、健康方面的消费品质提升。像智能指纹锁、壁挂洗衣机，这些产品因为它们“新、奇、酷”的特性，更受到80后、90后，甚至00后年轻人的喜爱。”

　　高颜值+绝佳的使用体验，让小吉更受新中产青睐

　　小吉水珠壁挂洗衣机从外观上颠覆常规家电方正刚硬设计，以时尚感爆棚的水滴外形，打破用户对传统家电的认知，带来视觉上的享受——与其说它是洗衣机，不如说是一件艺术品。而高颜值外，更是带来超赞的使用体验——壁挂式设计不仅有效节省空间，更在投取衣物时免去弯腰受累。

　　专衣专洗更是受到新中产的青睐——无论是女生的内衣，还是宝宝的衣物被褥，大多不得不选择手洗的。但实际上，手洗不仅不方便，很多情况并不能起到杀菌的作用——毕竟很多细菌需要高温才能杀死。这一切都在有了小吉水珠壁挂洗衣机后，得到了改善——在95℃高温煮洗下，有效去除99.99%的细菌，即使是女生娇贵的Bra，也能得到健康呵护。有宝宝的家庭更需要添置一台专属洗衣机，定期对宝宝衣物被褥进行高温煮洗，呵护宝宝健康成长。

　　有报告显示，预计到2020年，中国消费总量增长的81%将来自中产阶层。新中产阶层的消费市场充满巨大的商业潜力。 所谓“得中产者得天下”，作为创新型迷你潮电品牌，小吉科技抓住这一机遇，以敏锐的市场嗅觉和强大的研发能力，开辟出迷你潮电这一创新型细分市场，并不断推出新的产品，不断满足用户日益提升的消费需求，引领迷你潮电市场不断前行。