中国移动阅读市场报告：掌阅日活领先，书旗小说粘性最强

1月8日，知名第三方数据机构比达咨询发布了《2018年中国移动阅读市场研究报告》。报告显示，在日均活跃用户数上，掌阅以2042.4万人排名第一，QQ阅读以1660.9万人位列第二，书旗小说则以1467.6万人稳居第三，由掌阅、阅文、阿里文学所构成的市场前三格局稳定。另外在用户满意度和使用时长上，书旗小说则分别位居行业第一。

报告显示，在刚刚过去的2018年里，中国移动阅读市场规模稳步上升，目前已达到 169.3亿元，同比增长20.8%。在市场第一梯队中，掌阅、阅文、阿里文学仍在加码培育优质内容，同时侧重精品IP版权运营，并积极探索影视剧、游戏、电影等合作，触角遍及二次元、有声读物等多元化领域。移动阅读产业链呈现出稳定发展向IP全产业链发展的趋势。

报告显示，阿里文学旗下书旗小说日均活跃用户达到1467.6万人。满意度和用户人均日运行时长分别达到90.5%和92分钟，领跑行业大盘。

目前，随着碎片化阅读的深入，读者对故事内容的质量要求正在不断攀升。2018年，阿里文学陆续签下酒徒、骠骑、何常在、苍天白鹤、静夜寄思、阿菩、森林鹿、漠兮、林特特、陈汗等知名作者，加强了在现实主义、历史、军事、现代都市、儿童文学等领域的内容储备。

在书旗小说中，无论是原创IP还是版权小说都点燃了广大用户的读书热情，从经典著作《金庸武侠小说全集》到时下火爆的《大江东去》，亦或是原创IP《唐宫奇案之血玉韘》和漫画《诸天纪》等，不同类型和题材的小说都可以在书旗小说中找到。2018年，阿里文学旗下超100部原创作品完成或正在进行漫画、网络电影、剧集的改编。

在Z世代最关注的漫画领域，阿里文学发力文改漫，十部作品斩获中国动漫金龙奖，另外像《诸天纪》《圣祖》《万古剑神》等6部作品全网点击破10亿。

产品层面，书旗小说依托阿里技术和大数据正在不断提升读者的阅读体验。为了满足书粉们的不同需求，书旗小说在夜间模式、有声听书、高清漫画、精美排版和互动评论上进行了更新与迭代，让手机读书更健康、更舒服。

去年10月，在易观发布的《2018中国移动阅读市场白皮书》中书旗小说以841.5万次的下载量登顶2018上半年移动阅读APP下载量排行榜（iOS端）第一位，这也证明了书旗小说能够很好的满足不同类型用户的阅读诉求。

比达咨询分析师认为：“随着行业发展不断趋于理性，2019年要想抢夺更多网文市场，迎来的是各家平台在差异化能力、综合实力、生态能力和持久力上的比拼。”

根据阿里巴巴发布的《2018年中国人读书报告》显示，得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及，中国的阅读人口与阅读总时长显著增加，2018年新增阅读人口接近3000万，增长主力来自于90后和00后人群。阿里巴巴表示将整合淘宝、天猫、闲鱼与阿里文学的资源，联手作者、出版社、书店等多方合作伙伴，共同打造覆盖生活全场景的学习平台，打通更多纸质书与电子书，让中国人更多读书、更方便读书。