品牌力增长26%，Anker再次入榜BrandZ?中国全球化品牌50强

5月10日,充电品牌Anker安克再度登上Google和凯度联合发布了《2021凯度BrandZ?中国全球化品牌50强》榜单,这是Anker连续第5年登上该榜单,且每次在榜名次都位列榜单前列。今年,Anker在榜单中位列第13位,同时以26%的品牌力增长,坐上消费电子类增速第一的席位,在全榜品牌力中的增速排行第四,与OPPO、小米成为品牌力逆势增长的三大消费电子品牌。

(图源:2021年凯度BrandZ?中国全球化品牌50强报告)

Anker作为最早布局全球化发展的中国品牌之一,专注打造技术领先、功能领先的充电配件品牌。2011年品牌注册以来,在海内外持续获得优秀的市场表现和消费者认可。2012年起,Anker陆续在亚马逊为主的各大平台包揽“#1 Best Seller”,并且逐年在各大主力市场占据行业领导地位。根据2021年1月数据,Anker品牌在美国亚马逊平台上的销量仅次于苹果官方,排名第2;而在日本亚马逊平台,Anker则位居消费电子品类单品销量的第1名,目前在全球市场收获了超过6500万忠实用户。

受新冠疫情影响,中国品牌在海外市场的品牌力增速有所放缓,整体品牌力提升3%,甚至去年和今年同时在榜的40个品牌,整体品牌力微降了3%。而Anker的品牌力仍实现了逆势上扬,BrandZ全球主席王幸在发布榜单时重点分享了Anker的成功之道:以用户为本,聚焦产品创新,提供优秀的用户体验。因此,Anker与OPPO、小米成为在榜消费电子品类中仅有的逆势增长的品牌,表现了强劲的品牌发展韧性和增长生命力。

(图源:2021年凯度BrandZ?中国全球化品牌50强报告)

而Anker在2020年起也加大了对中国市场的投入。Anker推出了Anker Nano小彩充充电器,希望能为注重搭配的女性消费者,在充电配件上更“搭配出彩”。还联合了宝可梦、多啦A梦推出了联名款充电套装,希望能吸引垂直的动漫圈层粉丝的关注,带给他们元气满电的快乐。并且成为了天猫、京东充电器品类份额第一的第三方品牌。数据也证明了Anker在中国市场的高速发展,安克创新2021年第1季度在境内市场的营业额同比增长278.18%。

Anker Nano小彩充充电器

《BrandZ?中国全球化品牌50强》榜单是Google和凯度在2017年起联合发布的一个针对中国品牌在海外重点市场品牌力表现的权威榜单。2021年,报告覆盖了对于中国品牌来说极具出口潜力的11个国家市场,以及15个中国品牌在海外市场较为活跃的行业。BrandZ将15个行业中282个中国候选品牌和1380个非中国品牌进行对比,通过计算各品牌在“品牌力三大要素”(有意义、差异化、突出性)上的得分选出了最终的中国全球化品牌50强。

除了一开始就深耕海外市场的Anker等品牌,在今年的BrandZ?中国全球化品牌50强榜单中,我们也看到更多熟悉的中国品牌身影,如首度卫冕榜首的阿里巴巴集团,以及首度进入榜单前十名的OPPO、vivo等,这是越来越多有实力的中国品牌加入全球化角逐的体现。让我们一起期待和共同见证,中国品牌陆续出海,迎来全球化发展的大航海时代,在世界舞台尽情展现,闪闪发光。