低成本集成厨房风暴即将在2020年新一轮的洗牌淘汰期迎来了开

　　2019集成灶零售市场至162十亿人民币突破，零售额达到2.100万台。在2020年，疫情的影响后，集成厨房重塑市场格局，原有的主战场在集成厨房市场已经转移到了线上线下，以“云直播”为载体，通过视频制作，多频道广播，场景叠加活动开展品牌推广，产品营销和品牌的投入等一系列集成厨房市场的开发工作带来了新的活力。

　　现状：市场结构未定低价风暴即将开放

　　厨房集成烟机，燃气灶，消毒柜/蒸锅/烤箱系统集成，建立了新的厨电产品后，已经发展了十几年，经常出现在各种展览会十年前的这个产品，但在大没有迎来发展机会，直到2018。

　　进入自2018年，厨电行业已经改变了强劲的势头，在过去的几年里，发展的方向急转直下，有业内人士预测，随着政府继续控制房地产市场的高压，以及一些厨电产品红利消失，品牌厨电市场和头部的主要流行多年保持快速增长野蛮红利期将结束，低速电动厨具市场的发展将成为新常态。在传统的厨电市场遇冷的“冬天”，集成灶行业逆风启动。据中怡康数据显示，在2018年我们的集成厨房零售业达到129.2亿元，同比增长43.9％。

　　也是在这一年，老板电器51％的股权战略控股金帝电器，集成厨房布局市场，2019宣布10十亿人民币投资建设智能集成灶生态工业基地。另一巨头厨电方太，是对“2019年度会议”上推出新的美食中心核心的强势整合，正式宣布进入整体厨房市场。在茅忠群方太集团董事长兼总裁的观点，中国厨卫面积分割之前比较小，厨电，嵌入橱柜中的空间所占的面积较大，让消费者有集成厨电的需求，集成的产品将有一定的市场外表。

　　许多大品牌跨入局，为整个集成灶行业，像一把双刃剑，品牌集成灶的涌入，有利于提升“集成厨房”的知名度更大的一块蛋糕。但在同一时间，很多企业进入秩序，势必打乱集成灶行业的节奏，带来的负面影响，这是最有可能发生的是，价格战。

　　数据验证这一猜测。据奥维云网络（AVC）监测数据显示，在2020年一月，网上零售额1集成厨房。640000个单位，最多7.4％。但同时零售销售仅0.9。4十亿人民币，同比下降16.9％。一月在线集成厨房平均只有5754元，同比大幅下滑22.6％。

　　中怡康的监测数据也佐证集成厨房风暴即将推出低价市场。数据显示，2019年网络集成厨房3000-4999元的占零售总额的21％，但到今年2月这一比例已达到30％，此外还有10000元以上的高端零售账户下跌3％也。可见，大概率价格战已成定局，无论是结束还是高端产品，在短期内无法避免价格战的影响。

　　很多人都在谈论，“不能在价格上竞争，你无法抗拒的价格，”其实，不能在价格上竞争，赢得极个别品牌。无论产业形态的进步，“价格”始终是绕不开的话题，科学，合理的定价策略是集成厨卫企业的有力武器在竞争中取胜。

　　未来：虽然辛苦，静物

　　无论讨论什么行业，“创新与模仿”，“山寨机和正版”，一直是一个热门话题，家电市场是没有什么不同。许多类别遇到同质化严重，技术突破缓慢，大而不强，缺乏高端低端过剩等发展瓶颈，产业规模的积累后，迎接“黄金十年”的流行需求缺乏新思想短板已越来越明显，集成灶行业也是如此，大部分产品的外观相似，功能也没有显著差异优势，唯一的变化是在该出口中脱颖而出的最佳手段。

　　现在，改变的不超过两个方向，一个是产品水平。从技术创新和集成在两个方向入手，带动整个厨房的变化。

　　从产品的整合，从早期的综合篮，消毒到近两年的热蒸笼，烤箱，蒸烤一体机等。，集成厨房去了这条道路上。奥维云网数据显示，受疫情影响，在消费者健康消费观念的投资得到加强，越来越消毒功能更多的关注，使得集成厨房销售量和销售额与消毒功能有显著改善。数据显示集成灶消烟功能股市场份额56.3％，5％的增长，虽然下降3.4％，但降幅放缓。在中位数表达，厨房油烟去除功能5176 ASP二月元，平均价格增长。7％。最显着的一类是厨房油烟蒸烤一类集成灶，实现了大幅增长。数据显示，蒸烤集成灶集成在2月13日网上零售额市场份额。0％，同比大幅增长10.3％的零售量市场份额的9.0％，增加了6.7％，预计蒸烤集成在未来的市场厨房一个位置将继续改善。

　　科技化，智能化和集成模块化一直在两个方向转移的发展，从上看过去的2019年，智能集成灶，大量的资金，技术和人才的快速发展的势头都流淌不断集成到智能厨房区，此集成厨房也提高从单一产品过渡到智能相位智能交互阶段。

　　其次，营销，线上和线下的保护伞下，开拓新的营销策略。今年的形式爆发影响，迫使企业寻求各种方式来处理，这促使“多形式+多渠道”销售模式。森歌，亿田，美等众多品牌采取了真人模特进行网上销售，森歌在其A8Z车型上市打进5793一天，打破其纪录签署2020年。奥田也自2月24日微信“是”高峰时段工厂活动，积极参与了几十导致大量订单达到的城市，证明了强大的广播销售模式的力量。在未来，现场销售会越来越多的公司使用，第一个应用程序将在未来的竞争力产生积极作用。

　　总体而言，相比其他厨电产品，集成灶仍然较低的消费意识，小于5％的普及率，远低于传统的厨房电器吸油烟机，燃气灶等渗透，巨大的未来发展的空间。企业应重点尤其头品牌产品，提升产品的品牌实力，以推动长期发展，发力的打造高端智能集成灶的重点，符合环保的消费理念，以及追求时尚感和科技感，等。，从而有利于长期的集成灶行业的稳步发展作为一个整体，健康。