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售价3599英镑!英国最贵的智慧冰箱是海尔馨厨

2019-07-29 11:58:00  责任编辑:语梦  出处:互联网
  提起英国,放松惬意的“下午茶”文化是多数人的第一印象。然而,对于多数海外家电品牌来说,英国的市场却毫不“放松惬意”。作为欧洲的桥头堡,进入英国市场就意味着迈入了27个国家、约5亿人口的欧洲市场,因此对于家电产品极高的品质要求使得市场竞争十分激烈。
  如今,国内智慧冰箱份额第一的海尔馨厨冰箱即将在英国上市。通过英国最大的J百货商店渠道得知,该冰箱定价为3599英镑,上市后是英国最贵的智能冰箱。此前,国际知名市场调查机构GFK数据显示,2019年一季度,海尔在英国多门冰箱市场份额高达40%,位居行业NO.1。
  均价再提40%自主创牌创出的英国“高端路”
  欧洲家电市场规模约占全球市场四分之一,这里也是全球家电竞争最激烈的地方。其中西欧作为作为“老牌”的经济高度发达地区,最显著的特征是对高端产品的需求明显高于其他地区。
  以英国家电市场为例,这里向来都是“群雄聚集”,不仅有根基深厚的当地品牌,也有日韩品牌长期“潜伏”。“英国的线下渠道是比较传统的,对新品牌是一种排斥的态度。”某业内人士曾直言,中国家电品牌要进入这个市场绝非易事,更不用说树立高端形象了。
  因此,很多家电企业为了减少进入市场的阻力,选择与当地采购商贴牌合作出口。然而长期来看,贴牌并不利于树立自主品牌形象,而拥有自主品牌却正是高端转型的基础。
  在进入英国市场之处,海尔就选择了自主创牌的道路,以过硬的产品质量和领先的保鲜科技成功“立住”了品牌。数据显示,2018年,海尔在英国冰箱增长率高达80%,平均价格指数也提高了40%,在英国最大的家电渠道也实现了302家门店的全部入驻。GFK数据显示,2019Q1海尔在英国多门冰箱市场份额高达40%,位居行业第一。
  定价3599英镑海尔馨厨是英国最的智慧冰箱
  J渠道是英国最大的百货商店,也是150年来英国皇家御用的百货商店。它所在的英国伦敦牛津街,也是伦敦最热闹的街道之一,一年四季人流不息。如今,这里即将迎来海尔馨厨智慧冰箱的上市,售价3599英镑,是英国目前最贵的智慧冰箱。
  定位“最贵”的底气来自哪里?
  通过行业领先的保鲜科技满足当地居民储鲜需求——搭载行业首创AI智慧大数据保鲜技术,用户可以通过Alexa语音助手记录食材的存取。放入食材后,精控微风道技术精准调控温湿度,为每份食材“定制”专属的储鲜管理空间。此外,通过冰箱的智慧大屏,还能实时跟踪食材的新鲜程度,管理家庭成员的饮食健康。
  深入交互当地居民,以实用性设计满足使用需求——英国当地居民的饮食习惯都是现吃现做,因此有频繁拿取食材的现象,而在拿取大块食物时,开门式的冰箱很不方便。了解到这一情况后,海尔研发人员经过5万次反复测试后,给冰箱加入了独特的抽屉设计,可以存放大块的羊腿、火鸡等食材,带来便捷、实用的操作体验。
  业内人士分析,基于对当地用户个性化需求的满足,以及全球领先的保鲜科技优势,海尔馨厨智慧冰箱才有了定价3599英镑的“底气”。一台海尔馨厨智慧冰箱,也是长期以来海尔在英国,乃至欧洲成功转型高端品牌的见证。继3个1亿台海尔冰箱下线以来,海尔改变了全球3亿家庭的生活,也正在成为国际舞台上越来越显眼的高端标志。
 
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