乐视、酷派回归？转转手机市场分析：赶超现有品牌不容易

 

近段时间，手机圈突然出现的一股复活风，让通讯市场热闹了起来，首先宣布回归的便是乐视和酷派。

继5月18日乐视宣布重新进军智能手机市场后，老牌手机厂商酷派也宣布正式回归并在5月25日推出新机Cool20。

其实，早在去年底，中兴就宣布2021年中兴通讯终端业务将全面回归中国2C市场。但是根据Counterpoint等发布的数据可以发现，国内智能手机市场已经被华为、苹果、OV等主流品牌瓜分殆尽，小众品牌想要突出重围难上加难。

另外，乐视、酷派主打的都是高性价比手机，但随着闲置交易盛行，消费者可以在用相同的预算在转转严选这样的品质二手平台获得更多更丰富的高性价比机型。即便回归，乐视和酷派也还有太多挑战需要面对。

老牌手机回归，乐视、酷派能否“东山再起”？

5G手机换机潮带来的，不只是现有玩家的竞争，还有退圈老玩家的回归。

5月18日，在乐视智能生态发布会上，乐视表示超级手机即将“重生”，不久就会面市。而酷派官方也在5月25日正式发布了新手机——Cool20。

退圈多年的乐视和酷派相继回归市场，能否赶上当今5G市场的发展速度？

转转集团数据分析部的分析师表示，两家老牌手机公司都计划乘着5G换机潮东山再起，但就目前的情况来看，要想在国产手机市场占据一席之地，难度相当大。

从新机市场看，手机市场份额流向已高度集中。Canalys公布的最新数据显示，第一季度的中国智能手机市场，前五大厂商合计占据了89%的市场份额，而在其他这一类别中还包括了荣耀、realme，真真留给其他品牌的空间已经很小。

即使在全球市场上，也是几家主流品牌市场份额巨大。IDC的数据也表明，2021年第一季度全球智能手机市场上，出货量前两名分别为三星及苹果，而小米、OPPO、vivo的份额都有所增长，剩下的市场份额进一步被压缩。

在二手市场，5大品牌也几乎包揽了整个市场。根据转转集团Q1手机行情显示，苹果、vivo、华为、小米、OPPO的总交易量占比超过80%，iPhone机型稳稳占据了王者的位置。而other类别交易量占比仅为9.21%。

从目前市场占有率来看，5大品牌已经成为市场上的尖端力量，且地位稳固。即使是老牌手机厂商想要回归，也要耗费一番心力，仅靠发布新机博噱头还远远不够。

复出之路举步维艰，二手品牌旗舰机更受用户青睐

为什么乐视和酷派这些老牌厂商选择此时回归？答案显而易见，无非是想要借5G发展和华为留下的市场空间“起飞”。

根据信通院不久前发布的数据，今年1月至5月期间，国内市场5G手机出货量仅达1.08亿部，手机用户正处于4G切换5G的初期阶段，5G手机市场增长空间十分巨大。在如此庞大的市场需求面前，老牌厂商想抓住机会重新回到主流市场也实属意料之内。

而在此阶段，华为由于芯片供应难题让出了不少市场份额，这使得手机品牌之间竞争愈加激烈。对于其他手机厂商来说，这也是一次难得的机遇，似乎也让小众品牌看到了重回市场的机会。

但长期来看，智能手机市场格局已经形成，尤其是消费者认知已经稳定的趋势下，对于原本游离于市场边缘的小众厂商来说，想要快速壮大站稳脚跟并非易事。

以酷派为例，虽然发布了新机COOL20，但在素有市场晴雨表之称二手市场，这款手机的转售信息却十分稀少，且属于降价转售。从转转提供的数据来看，二手市场上的酷派手机更多停留在早期的机型，且多是百元机，乐视同样如此。可见，市场对这两大品牌的新机反应较为冷淡。这也与极大厂商新机发布后二手市场的积极反馈形成了鲜明的对比。

此外，虽然乐视和酷派想要通过性价比的策略逐步回归，但对消费者来说，国内闲置交易体系的成熟，使得高性价比的机型在二手市场有了更加丰富的选择。正如前面所提，面对Cool20这样的机型，消费者花差不多的预算足以在转转严选购买到一台95新的iPhone 7。而且转转严选提供的售后保障，也让消费者在选购时可以更加安心。

根据市场经验来看，无论手机品牌如何竞争，体验感和满意度是消费者永恒的购机指标。在品牌层面，乐视和酷派面临来自几大主流品牌的压力，小众品牌想要打动消费者，显然还需要更多的探索和尝试。

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