年终盘点街头文化2018：运动潮牌如何走心？

2019-01-04 07:00:56 责任编辑：出处：中国时尚网

原标题：年终盘点街头文化2018：运动潮牌如何走心？

即将过去的2018，是运动潮流文化灵感迸发、创意无限的一年，设计师天马行空的风格与理念，年轻势力肆意桀骜的大胆实验，粉丝经济的助力，各种奢侈品、快时尚元素的跨界融合……一切都让释放个性真我的小众艺术，逐渐成为大众化的潮流趋势。

在运动潮流与青春激情融汇交流的这一年，如何成为街头时尚的主宰?那些为亿万拥趸追捧的运动潮牌，用怎样的心机赢得了市场?更加鲜明夸张的产品、更重体验的实体店建设、年轻化、亲民化的明星代言，时尚元素与街头实战能力的结合，中西文化在品牌内核上的融合，以及更加有针对性地对街头时尚文化人群进行消费细分，这六个层面的营销策略，应该就是构成2018中国市场运动潮牌大放异彩的“宇宙原石”。

不想撞衫?那你必须更大胆!

2018，运动潮牌最大的亮点，就是不再有任何的矜持和保守：耀眼的色彩，醒目的LOGO，夸张的设计，成为中外知名运动潮牌在2018新品上的一致选择，这样的设计，更符合年青一代不羁叛逆的性格，更加让一个人的个体，在茫茫人海的街头成为独特的亮眼风景，粉墨登场已经不够，运动潮流服装，才应该是街头最具性格的旗帜。

Nike，一个已经形成信仰的品牌，如今耐克早已不满足于对专业运动球鞋的统治，开始将野心扩展到运动潮流服饰，而最具杀伤力的，无疑还是那个标志性的对勾——无论是借力足球世界杯，与 OFF-WHIET 推出的 “The Ten” 系列帽衫，还是AMBUSH x Nike 联名企划的人造皮毛运动夹克，夸张的logo永远在最醒目的位置，国际品牌在涉足运动潮流服饰的开端，就显露出奢华的气度。

国内原创品牌UMAMIISM，一向靠军事和户外元素，拥有自己独特的粉丝，2018，UMAMIISM推出了更加夸张的肥大款潮流设计，经典的格子裤，风衣式的帽衫，给街头时尚更多复古的浪漫。

作为街头潮酷的新势力，百尚PASONZ自上市以来受到了众多时尚达人的追捧与喜爱，品牌将街头与运动相融合定位在时尚喜爱街头潮流的年轻人中，服饰的设计采用街头元素，无论是颜色还是设计感都体现了当今年轻潮人向往自由特立独行，不愿被衣服所束缚与捆绑。

今年百尚PASONZ也是大玩色彩的将明黄、樱花色等流行大热颜色发挥的淋漓尽致，与其他潮装不同的是百尚PASONZ的颜色很好驾驭，个性并可以修饰肤色，在配色上也十分考究，深得色彩一族的欢心。

GRAF&WU主打HipHop文化，原创绘画图案和大胆的色彩搭配是粉丝的最爱。今年推出的CLASSIC经典系列和“GOLO COLLECTION”复古运动系列，再次用炫目的配色和夸张的logo，表达了街头文化的叛逆性格。

体验店新定义：在这里与运动潮流约定生命

2018，大量国内外运动潮牌的线下体验店成为都市街头的新风景，而新设立的旗舰店，不再是简单的跑马圈地式的购物门店，运动潮牌体验馆，将时尚一族与街潮文化融为一体，成为运动潮牌一生粉丝的“梦想始发地”，很多大牌运动潮流旗舰店，都设立了不同的街头文化主题体验区，街头运动时尚体验区，张扬个性的新生活从这里开始。

虽然遭遇了山寨危机，但是这丝毫没有影响运动潮牌大哥大Supreme的心情，在国内定名Supreme Italia后，街头之王不仅正在紧锣密鼓地谋划进驻天猫和京东两大网购平台，还宣称将在京沪分别设立旗舰店，据可靠消息，这将是堪比一整座体育馆、高达七层的品牌运动中心，一旦建成，在中国将是史无前例。

与Supreme的信誓旦旦不同，“潮流大猩猩”Aape已经爬上了国内市场的黄金地段。在三里屯旗舰店，其全新运动支线「AAPE+ BY A BATHING APE03 」联合北京标杆级训场——ZWYN打造了「AAPE+」限时概念训场，这里不仅有潮流运动服饰体验，还有健身房、跑酷体验，甚至超模美女和黑人DJ都可以找到，那些认为“猴子今年很低调”的吐槽人，一定要来感受一下躁动。

无论是规模还是设计，百尚PASONZ刚刚在厦门开设的旗舰体验馆也颇具看点。410㎡的店面，以“风，城市，公园”为灵感的整体装潢，符合年轻人口味的运动体验环节，甚至连最时尚的T恤打印设备也来助阵，只要你有创意，那么你的潮流就“只能被模仿，无法被超越”。

为自己的潮流代言：品牌明星的“去明星化”

从炙手可热的迪丽热巴，到街头运动“教母级”的元气女神“大元”，到关晓彤、刘昊然，以及鲜活宝贝ts919，当红小生韩宇、王博文、偶像练习生的秦奋、韩沐泊，一众大咖纷纷成为街头运动潮牌的代言人，而代言街头文化，让这些明星去掉了原有的标签，真正在运动时尚的体验中找到了自我，他们可以成为“你”，你也应该成为“他们”，也许这才是街头文化的真谛。

继签约易烊千玺之后，热巴的加盟，让Adidas neo更加惊艳——和热巴一起做瑜伽，让长沙国金中心为之狂热，在“由我创造”的理念下，无数粉丝和热巴一起，因运动潮流而魅力四射。

Stay real“五月天”旗下的ROCKCOCO女装，这次请来了“元气女神”大元助阵，共同宣传ROCKCOCO x Hello Kitty《舞动凯蒂》系列，劲舞酷潮让小粉猫不再娇滴滴，打破了既定的甜美可爱规则，靠“Never give up ”的坚定信念，让所有的萌妹子都自信强大起来。

国内原创潮牌OXY，则把关晓彤和刘昊然打扮成了邻家的少男少女，生活原本就是这样，阳光，活力，又轻松，简单，做明星也可以做自己，那么做自己当然也要做明星。

百尚PASONZ的代言选择，就更接地气了——女团真人秀《鲜活宝贝ts919》，偶像练习生的秦奋、韩沐泊，当红小生韩宇、王博文，有创意的是，百尚PASONZ会在整个节目过程中，不断寻找代言人工作和生活的花絮，与品牌潮装穿搭和时尚理念展示结合，将明星代言演绎出品牌故事，用更阳光更率真的表白感染粉丝——更贴近粉丝的帅哥美女，更生活状态的街头潮流展示，明星的最酷私家街头范儿，你我都可以纵情驾驭。