TikTok“换帅”有望触发全球移动互联网加速“破局”

  本月TikTok发布消息,字节跳动CFO周受资兼任TikTok CEO,命途多舛的TikTok似启用“新帅”探寻“破局”转机。

  据全球化移动互联网公司麒麟合盛网络技术股份有限公司(APUS)发布的《全球移动互联网市场洞察|2020年度》报告显示,TikTok上一年度在面临美国禁令等监管情况下,仍实现近60%的累计下载增长,截至2020年末,累计下载量22.8亿,同比增长59.2%,数据表现可观。此前有消息称,TikTok将于今年9月前启动IPO,如今“大将上马”或将助推其成为字节旗下首个IPO公司,如此,也将成为全球化互联网公司成功进军海外的重要里程碑。

  疫情推动全球移动互联网用户下载量攀新高

  据APUS全球数字基因库数据统计,在新冠疫情背景下,2020年全球移动互联网用户使用时长同比增长20%,达4.2小时,而社交、游戏成为抢占用户时长的主要渠道——去年,社交类APP下载总量为103亿,同比增长1.15%;全球范围内大量娱乐需求向线上转移,游戏应用下载量更达597亿峰值,较2019年上涨21.68%,双双创下新高。

  在社交领域,由于多年来应用发展日趋成熟,下载量波动较大,新增下载主要受产品创新及蓝海市场开拓影响。从APUS公布的全球下载数据情况来看,印度市场贡献了超四分之一份额。而从增速表现上看,尼日利亚的社交APP下载涨幅达50.98%,紧随其后的巴基斯坦、秘鲁、南非也均达到26%以上。可以判断,人口基数优势及移动互联网的加速渗透将带来大量新增移动社交需求,而新兴经济体及发展中国家社交应用市场潜力十分巨大。

  在代表产品上,APUS结合美国、泰国、巴西三个国家的数据表现分析,Facebook及其轻量版仍稳居头部地位,三国网民日均打开次数均在11次以上,活性高达42%-80%。

  而移动游戏市场则在2020年搭上流量红利快车,数据表现最为突出。在APUS统计的活性榜单中显示,头部应用多为动作及休闲类游戏,以“Candy Crush”为代表的休闲手游受众面广,位居多国手游活性排行榜首,且日人均打开次数达5次以上。

  《全球移动互联网市场洞察|2020年度》显示,在该领域贡献度最高的三个国家分别为印度、中国、美国,年下载量均在51亿次以上,而印度再度登上“状元”位,实现全年下载量89.88亿,同比增长63%。

  有游戏行业人士指出,欧美头部市场由于相关产业发展已经相对成熟,所以表现整体平稳;而亚洲市场增长迅速且体量庞大,是发行商必争之地。不过,非洲市场显然更值得关注:从全年同比增速来看,埃及、尼日利亚等国的移动游戏应用下载量增幅均高达50%以上,巴基斯坦、埃及、肯尼亚、尼日利亚等国家也实现了55%以上的惊人增速,或成为发行商下一步的角逐重镇。

  短视频行业发展动力强劲,正成为新流量入口

  据APUS《全球移动互联网市场洞察|2020年度》显示,去年全球视频APP下载量为107.8亿次,同比增长4.27%。可以肯定,在视频领域,移动视频便捷的观影体验已经得到用户认可,短视频赛道表现则更为突出。

  随着发展中国家网络基础建设加速,移动视频体验进一步升级,带动了娱乐需求持续释放。去年,视频分享产品巨头YouTube仍然位居多国视频APP排行榜榜首,活性水平处于绝对领先地位;而TikTok、Likee 在海外表现也十分亮眼,位居多个国家短视频活性榜前五名。作为欢聚集团旗下主打海外市场的短视频应用,Likee格外值得关注,它与TikTok同年上线,并通过本土化运营、AI赋能站稳多国市场,还在去年TikTok承压期间吸纳了部分转移来的红人及用户流量,全年增长量达6亿,增速甚至与TikTok几乎持平,成为赛道黑马。

  APUS数据表明,美国、俄罗斯等欧美代表国家移动视频APP下载量增长疲软,甚至部分市场同比下滑;而印度则再次成为“增长霸主”,移动视频下载份额仍然排名第一,中国、巴西市场则分别位列全球第二、三名。尼日利亚以超50%的下载量增长位列增幅榜首。而从市场机遇上看,由5G带来的高清视频产业将会迎来更大爆发,非洲市场仍可重点关注。

  不得不说,2020年以TikTok为代表的全球化互联网企业意外触碰到时代闸口,让人们对出海与全球化再生质疑,而从客观数据来看,全球化依然存在广阔的“商业想象”,社交、游戏、视频赛道仍可继续深耕,而那些致力于全球化的“梦想家”也有望在今年梦想成真。

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