彩电市场滑到底？苏宁818“煽风点火”

　　日前，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》(以下简称《报告》)。报告指出，2019年上半年，中国家电市场零售额规模为4125亿元。其中，苏宁占比22.4%，持续领跑全渠道第一。

　　从品类表现来看，2019下半年，彩电市场无疑会继续围绕“大尺寸”继续展开争夺，中高端市场的争夺也初现端倪。根据《报告》数据，苏日按上半年彩电国内市场累计零售额637亿元，同比增长率为-11.0%。但从苏宁彩电上半年统计数据来看，零售量增长达33%，无疑领跑全场。

　　随着面板和彩电成品价格的不断下调，不少消费者“在家享受影院般观影体验”的梦想已经变成现实，苏宁更是让这个现实提前到来。《报告》指出，上半年65英寸彩电以15.6%的销量占比，贡献了28.4%的销额占比，与55英寸的市场份额已经十分接近。并特别提到，苏宁在大尺寸段产品上各项数据均高于行业，成为大屏高端电视第一销售渠道。从苏宁大数据可以看到，65英寸销量增长55%，远高于20%的行业增长数据。上半年苏宁一直通过大单集采等方式引进多款55吋及65吋爆款产品，并通过以旧换新补贴让消费者无忧换新彩电。

　　8月1日，苏宁家电晒出成绩单，1小时苏宁家电订单量同比增长139%。从渠道来看，苏宁平台在创维、索尼、TCL、海尔等彩电品牌销售占比排行第一。上半年各彩电主力品牌均重点推出了自己的高端新品，且同步在苏宁进行首发。针对这些个性化、科技化的高端机，苏宁在线下门店开设体验厅，让用户第一时间可以选择。

　　据了解，今年4月，苏宁联合品牌推出OLED三超计划，提前释放第四季度预估价。从销售数据来看，上半年OELD电视销量增长74%，55英寸OLED电视平均价格下调达1000元，最低仅需4999元。同时激光电视在苏宁开展免费试用的活动，上半年苏宁大屏激光影院也实现了255%的增长。

　　在彩电整体市场低迷的背景下，苏宁通过线上线下资源融合，不仅让彩电创新产品得到快速推广，也推动了家电市场的结构优化。行业认为，苏宁在此次818活动上释放这么大的活动力度，正是为下半年彩电行业注入一剂强心针。