内容创作+数字化趋势 腾讯音乐吴伟林谈大湾区时代的广东音乐

粤港澳大湾区的顺利“解锁”，为我国的科技、金融以及文化等不同产业的发展都激发了新的灵感。尤其是在音乐领域，作为大湾区共通的文化纽带，广东音乐也在数字化的时代进程中被重新拾起——在21日刚刚落幕的“香港亚洲流行音乐节”商贸论坛上，“如何通过新媒体让广东音乐更流行”成为全场关注的话题焦点。对此，国内最大的在线音乐娱乐平台腾讯音乐娱乐集团吴伟林结合大数据分析、用户的音乐消费模式等带来独到观点，与来自香港、内地的专家和业内人士一起，剖析了粤港澳大湾区为广东流行音乐所带来的新机遇。

作为华语音乐的重要分支，在香港地区兴起的广东音乐曾风靡全亚洲。尽管在百花齐放的今天，广东音乐的影响力正被其他的音乐品类稀释，但其在整体音乐市场上的价值和潜力仍不容小觑。根据腾讯音乐娱乐数据显示，广东歌在其曲库占比为0.31%，却创造了4.06%的试听份额，极具市场号召力。不仅如此，广东歌还呈现出了“老歌生命力长，新歌成长迅速”的特点，既有张学友、刘德华、陈奕迅这样的殿堂级歌手扛起传唱度，也有容祖儿、谢霆锋、邓紫棋、周柏豪这样的中、新生代歌手引领流行风潮。

2月18日，中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》，给出了“加强国家音乐产业基地建设，推动音乐产业发展”的重要指导。在吴伟林看来，面对粤港澳大湾区对于广东音乐加速发展的潜在机会，一方面要做好内容创作，同时，还要把握和利用好数字化的大趋势。

经过数十年的发展积累，如今，香港地区已拥有了成熟的歌曲行销体系和市场生态。而在香江的另一边，内地音乐也迎来蓬勃发展：新人、新作、新节目不断涌现;用户付费意识觉醒;优秀的原创音乐和原创音乐人获得大力支持。以腾讯音乐娱乐为代表的数字音乐平台，更是通过对商业模式、音乐价值的不断创新探索，打造了一个充满活力，并极具国际影响力的音乐环境。因此，随着粤港澳大湾区的全面连通，粤港两地的音乐文化交流不断深化，广东音乐也有望在创新融合的碰撞中开出新芽。

以腾讯音乐娱乐为例，其拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大核心产品，涵盖的“发现、听、唱、看、演出、社交”六大音乐体验服务可以极大丰富歌曲的推广路径。依托精准的大数据体系，腾讯音乐娱乐还可以帮助广东音乐准确定位受众，高效触达用户。同时，通过与腾讯大平台的QQ、微信、新闻、游戏等生态化矩阵的联动，腾讯音乐娱乐还能对音乐人进行全方位支持，将碎片化的宣发渠道进行整合，线上线下跨媒介、多形式地进行音乐传播。