整合推出全新品牌懒人畅听，腾讯音乐走入“声”“乐”联动新阶段

4月23日,腾讯音乐娱乐集团(TME)召开2021腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级发布会。腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人肖轶,腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人宋斌,阅文集团版权规划与运营总经理连三月,新经典文化副总裁、长音频及数字出版总经理黎遥,著名演播艺术家周建龙等嘉宾出席本次发布会。

此次发布会以“声·势”为主题,宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听,整合资源优势,持续深入布局长音频领域。同时,TME也披露了目前长音频业务所取得的成绩,截至2020年底,TME长音频业务月活跃用户数(MAU)历史性突破1亿。

在长音频战略发布一周年之际,为进一步连接用户,腾讯音乐还在发布会上开启“周年用户福利大赠送”活动,用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时,平台将给予用户全额补贴,通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。

从2020年加码长音频领域重磅推出酷我畅听,到如今整合两大矩阵产品完成品牌升级,腾讯音乐长音频战略正逐渐走向音频产品、生态逐渐成熟的“声”“乐”联动新阶段。

整合推出全新品牌懒人畅听,实现内容与体验双重增量

2021年初,腾讯音乐正式宣布收购懒人听书100%股权,这成为腾讯音乐拓展海量场景与终端体验的一大节点性动作。为进一步打通资源与生态,腾讯音乐将懒人听书与酷我畅听进行合并,推出全新的长音频品牌“懒人畅听”,致力于为用户提供更多元的全场景体验。此次合并将通过整合业务与平台资源,为长音频挖掘更多新机会与新触点,带来用户圈层扩展、IP产业链延长等诸多行业利好。

腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人肖轶表示:“未来所有听众将在懒人畅听上获得更好、更全、更多的内容以及更优质的体验。懒人畅听将会向‘全声态音频平台’更进一步,给所有创作者和听众带来体验的提升”。

一方面,新品牌升级为长音频业务带来了更多融合机会,有利于提升内容信息和体验增量,实现不同圈层用户的深度挖掘。从用户端来说,有声书成为开掘用户需求的最佳切入点。中国新闻出版研究院调查结果显示,31.2%的中国人有听书习惯,成年人的听书率为30.3%。同时,有声书阅读在0-17岁用户群体中增长明显,成为新一代互联网原住民的数字化生存模式之一。早在此前,腾讯音乐便已与阅文集团达成战略合作,致力于通过庞大的网络文学内容库,拓展有声书内容供给与传播渠道。此次腾讯音乐长音频新品牌的推出,有利于完善数字长音频内容供给、传播与变现模式,重塑产品与用户的连接关系,实现多元化“全声态”内容扩容。

另一方面,新品牌还将通过不同内容的融合碰撞,产生IP相乘的联动张力,为延长与拓展内容链条提供更多可能性。由于长音频从收音机时代过渡到网络音频时代速度过快,导致用户缺少付费习惯、内容数量储备不足等断层性遗留问题。而随着长音频逐渐从小众转入大众文娱消费,具有传导优势的IP作品,则成为提升内容产能的关键所在。

腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人宋斌表示:“懒人畅听将依托TME庞大的用户优势,打造长音频流量平台,共享TME资源,打造‘有声生态圈’,携手行业各方探索长音频文化价值与商业价值。”

一直以来,腾讯音乐加速推动音乐与音频的融合,为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。以酷我畅听推出的广播剧《谷围南亭》为例,其中精准的配乐,帮助了故事中的场景构建,为听众带来了深刻的“画面感”体验。而由圣代演唱的主题曲《谷围如神》更是完美的将RAP和中国风巧妙融合在一起,歌词亦与剧情贴合呼应,让听众沉浸其中氛围感满满;广播剧《剑来》凭借精良品质,仅仅上线四个月就在酷我畅听达到1369.5万播放量。该剧跨界音乐重塑飘渺奇幻的仙侠世界。《剑来》的同名原声专辑,也是广播剧全行业首张广播剧专属EP。

MAU历史性破亿,周年福利活动加快音频消费升级

随着音频内容的完善与用户习惯的培养,长音频赛道近年来迭代不断加速,目前已迈过传统音频、数字音频时期,进入更协同、多元的音频生态阶段。易观分析《中国音频产业生态发展分析2020》显示,截止2020年3月移动端音频用户规模达到1.3亿人,2019年音频市场规模达到87.72亿元,相比2018年增长56.5%,未来还将随着5G+AI技术升级,进一步拓展自身发展边界。

腾讯音乐与音频升级相伴而生,不断迭代的进化速度也预示着声音产业的光明未来。据“声·势”长音频品牌升级发布会披露,长音频战略实施一年来,TME以完善的内容池、创新的产品体验、多元化的商业生态,培养起用户的长音频消费习惯,在长音频领域的生态布局获得了重要的里程碑式成果。数据显示,2020年第四季度TME长音频专辑数量同比增长370%,同时,截至2020年底,TME长音频月活跃用户数(MAU)已历史性突破1亿。

破亿的跨越式成绩,源于腾讯音乐丰富的内容供能与服务能力。通过一年来长期布局,腾讯音乐实现了用户碎片化、细分化音频聆听需求的无缝接入,同时打通了不同产品渠道的传播壁垒,延长了内容影响力链条。而用户基数的积累也进一步放大了伴随式内容触达的有效性,为进入音频生态阶段提供了足量的MAU基础。

此外,随着用户粘度的逐级提高,如何充分发挥互联网分发、匹配、协同能力,全面打入各层级用户圈层,便成为行业进入拐点的关键所在。为进一步增强与用户的连接关系,同时借势培养长音频付费用户群,腾讯音乐在发布会上启动了“周年用户福利大赠送”活动。基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源,多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库,用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时,平台将给予用户全额补贴,通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。

这一福利活动拉近了平台与用户的距离,以全额补贴的大力度回馈,增强用户粘性,盘活长音频赛道流量。同时,该活动还进一步扩大了付费长音频内容的触达范围,有利于扩展传播渠道,最终培养起具有消费习惯的付费群体,加快长音频文化消费升级。

随着头部玩家的入局,长音频产业逐渐进入发展拐点,未来有望借助智能配件、音频场景化的渗透,迅速实现市场扩容。行业发展常态化趋势下,腾讯音乐将持续加码长音频布局,通过升级后的长音频新品牌,带动整体产业在生产、运营、消费模式等领域的全面增值。