“口红”下架说明故宫“上心”

　　“口红”下架说明故宫“上心”

　　常莹

　　1月5日晚间，故宫淘宝系列彩妆全线停产，“感谢所有声音，每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定，全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家。”而这距离产品推出还不足一个月。

　　故宫的文创产品，让几百年“高龄”的故宫变得生动、接地气儿，也成为年轻人认识故宫、了解故宫的一个独特标签。此次故宫淘宝的态度也得到网友的一致支持和鼓励。知错就改，善莫大焉。在发现市场反馈的产品质量问题后，态度果断，处理及时。许多网友也表示愿意等待故宫淘宝的彩妆品回归。

　　文创产品能够成为超级IP，主要源于粉丝们的追捧和期待。故宫淘宝的彩妆下架说明，文创产品不能成为拓展旅游资源的一次性吸睛商品，既要好看也要实用。保证文化传承、创意融合的同时，也要维持质量稳定。一家背靠几百年故宫的文创企业，要想在博物馆文创市场上持续扮演领头羊的角色，仅有创意还不够。创意可以造成一时热点，打开市场，但要在文创市场上站得稳，一定要过质量关。

　　文创产品，内含的文化创意需要汲取传统文化，作为产品则必须依托成熟的生产能力。看来文创产品要想走得远，既要活用传统，更要立足现代。