尼尔森解码中国零售市场：三类人群两大引擎成关键

　　中新网北京9月17日电(记者 周锐)尼尔森17日发布的一份研究报告显示，“高端人士”、“主流青年”以及“大众宝妈”这三大高潜力消费人群以及“线上”、“线下”双引擎成为拉动中国消费增长的关键因素。

　　报告指出，随着中国经济不断发展和技术的不断创新，新业态、新模式、新物种不断崛起，以及中国消费市场的不断下沉，以人为核心的新零售时代已经到来。在新零售业态下，中国零售市场实现了从“扩张为王”“渠道为王”到“消费者为王”的转变。

　　面对需求多元化、快速化且矛盾的超级消费者，机会似乎无处不在，挑战也进一步加剧。

　　在消费群体方面，报告认为，中国零售市场存在三大高潜力消费人群：高端人士(25-44岁且收入8000元人民币以上)、主流青年(18-34岁且收入高于温饱人群)、大众宝妈(25-44岁有小孩且收入高于温饱人群)。

　　在零售渠道方面，报告指出，伴随着品牌商和零售商的渠道布局重心不断调整，线上消费数据增长亮眼，但是考虑到线下庞大的消费规模，中国消费的增长目前已经呈现出“双引擎驱动”的常态。

　　根据截至2019年7月的滚动数据，尼尔森研究显示，中国快消品整体增速高达13.7%，其中，线上、线下销售渠道增速分别为36%、4.9%。

　　从城市来看，报告指出，中国快消品市场呈现出分化态势，其中，头部100城贡献了50%快消品销售额，其余2086个城市的总快消品销售体量与头部100城相当。(完)