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探OTT大屏营销之道 行业精英共聚一堂“指引时代”

2019-07-19 11:02:18  责任编辑:  出处:
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  7月16日,以“指引时代”为主题的酷开网络大屏指数发布暨大屏价值探索与分享会在上海举行。发布会吸引了众多行业内外专业人士的参与与关注,其中中国商务广告协会会长李西沙、虎啸数字商学院CEO袁俊也作为特邀嘉宾出席了分享会,与大家共聚一堂探讨OTT行业目前存在的痛点,以及如何更好地释放大屏价值。

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  中国商务广告协会会长李西沙

  OTT营销服务待升级,大屏指数或为新航道

  中国商务广告协会会长李西沙先生作为行业代表致辞,他强调,目前整个OTT行业的价值被严重低估,需要寻找新的突破方式,作为营销平台,最应该思考的是,如何为广告主提供更有价值的服务。

  作为NEW TV 的一员,兼具传统TV一屏对多人触达优势和新媒体大数据精准推送优势的智能电视OTT成为数字广告流量蓝海,但由于OTT营销生态的复杂性,以及缺少全量全链路的数据可视化评估体系,让市场对OTT大屏价值的认知受限。而酷开网络大屏指数的发布,或许为OTT大屏和外界沟通开辟了一条新航道。李西沙认为,大屏指数通过对用户活跃度、活动参与度、购买转化率等指标的呈现,让广告主更直观地了解到OTT大屏的“卖点”,也势将引领OTT营销新时代的高速跃进。

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  虎啸数字商学院CEO袁俊

  抢占客厅稀缺资源,技术赋能大屏价值

  虎啸数字商学院CEO袁俊先生从数字营销角度出发,总结OTT平台目前存在的两个矛盾:一个是市场规模红利和大屏资源稀缺共存,互联网整体增速放缓趋势下OTT流量高速崛起,让市场看到OTT营销红利,但面对每一个家庭至多两块大屏的现状,OTT营销资源又是稀缺的,如何在有限资源情况下抢占OTT流量入口是市场应该思考的问题。同时,与OTT大屏已经成熟的家庭消费场景相对应的,是不成熟的错位场景营销。如何能让OTT大屏营销定向到家庭场景下各种细颗粒消费的方向,是实现OTT大屏价值商业化的关键所在。

  大屏指数的发布,在袁俊来看,正是致力于解决行业矛盾的规则倡议性的举措。他表示,过去数年,整个数字营销行业都处于尚在摸索的乱象中,大屏指数或许会成为让OTT营销有序化的行业标杆,而与此同时,酷开网络的所有技术支撑,正在努力让整个OTT大屏和数字营销商业化,走向一个极其前瞻的方向。

  为了更好地释放大屏价值,在分享会上,酷开网络不仅发布了OTT流量价值的指标量化工具大屏指数,让大屏价值可感可知,还提出智慧营销方案,实现从预判、投放、监测到效果分析每个环节的智慧运营,充分启动数据驱动行业变革的推动力。另外,酷开网络还不断完善OTT营销生态,为大屏价值赋能,助力实现OTT平台广告投放的品效合一。

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