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徐福记发力电商渠道 跨界打造“不一样”的电商年货节

2019-01-13 21:00:30  责任编辑:  出处:经济日报-中国经济网   

  经济日报—中国经济网北京1月13日讯 在年味渐淡的社会背景下,一直致力弘扬新年糖文化的糖点企业徐福记突然发力电商渠道。2019年1月11日,徐福记跨界联手服装潮牌JPK在京东大厦启动电商年货节,希望吸引更多的年轻消费群体。 

  联手服装潮牌JPK  打造“不一样”的电商年货节

  1月11日当天,在京东大厦,随处可见穿着印有徐福记LOGO和JPK服装LOGO时尚卫衣的年轻人。

  京东方面相关负责人表示,如今,有一种时尚叫潮流新国货!买国货、用国货、晒国货,已经成为了“国潮青年”的一种新的生活方式。趁着年货节,推崇原创设计与多元化的潮流态度品牌JPK,和在年货界具有过硬“食力”的徐福记品牌,共同打造最潮的国货跨界服装产品!这款卫衣将多个中国传统文化元素与博大精深的中华文学巧妙结合,充分体现了对新东方美学的倾心,同时将陪伴80、90后成长的徐福记标志印刻在服饰的设计里,这引起年轻人的情感共鸣,也为经典国货品牌注入新鲜的活力。

  徐福记业务发展长霍丽丽表示,与时尚潮牌JPK跨界合作,联名定制潮服,也是徐福记向年轻群体靠拢的尝试。这种尝试一方面解决了忙于工作、无暇购物的年轻人年节送礼的难题,另一方面也深化品牌“年货首选”的销售定位,强势抢占消费者心智。

  谈到徐福记的电商发展情况,霍丽丽接受经济日报-中国经济网记者采访时表示,徐福记的电商起步相对较晚,从2015年开始每年都保持了非常高速的成长,电商在公司整体的业绩占比比重也在逐年上升。

  “今年设定了一个高位数的增长目标,未来也希望更多时候电商不仅仅是一个线上的销售渠道,而是更多通过一些数字化营销工具等为消费者提供更多的更好的产品及服务体验。”霍丽丽透露。

  线上渠道尝试年轻化 弘扬新年糖文化

  徐福记在线上发力年轻化的转变,霍丽丽介绍说,徐福记一直在探索如何通过在线上和年轻人做品牌沟通。2016年徐福记开始尝试挑选了一些散装产品重新包成不同规格的包装产品在线上销售,2017年正式将这个系列的散改包产品命名为“小叭叭”。消费者对于可以选择多种口味多种规格的不同零食非常欢迎。

  “为了更多地和年轻人互动与沟通,徐福记继续扩充了小叭叭系列的产品类型及规格的同时,进行重新包装设计了一整套的IP形象,还推出了一系列的动画视频等。这是徐福记利用线上渠道尝试年轻化的重要一步。”霍丽丽表示。

  霍丽丽表示,“吃徐福记新年糖才有过年的感觉”,徐福记作为糖点世家一直希望为消费者打造一种纯正的“中式年味”,弘扬传统年俗尤其是弘扬新年糖文化。因此,针对过年送礼场景,徐福记特别推出了一款宫廷风满满的“年味礼盒”,专供电商渠道售卖。

  霍丽丽介绍说,年味礼盒针对的人群是注重品味和品质的消费人群,在亲戚朋友之间拜年的时候相互送礼更具体面。团聚礼盒针对一家人回家过年,带回家的年货,主打一家人团团圆圆、一起开心过年。第三款是愿望礼盒,针对年轻人打造的一款礼盒,上面写有年轻人的一些新年愿望,要买要吃要瘦要美,在他们新年聚会的时候可以与大家分享。

  绑定“宫廷”热  “玛到功成”“牛气冲天”透出十足网红年味

  今年,《延禧攻略》《如懿传》等在荧屏上刮起了一阵“宫廷风”,周边话题热度高涨,席卷了社交网络。因此,徐福记巧借东风,紧贴“宫廷”这一核心创意,于1月4日至6日,在广州以“钦点你的福气年味”为主题,打造了一场别开生面的徐福记年货节线下快闪活动。 现场更是请来了去年大红大紫的佘诗曼娘娘,当起了徐福记的“一日店长”。

  而此前,徐福记官方微博也提前“剧透”了一系列宫廷风产品海报,精美的摆盘让人眼前一亮,并用谐音祝福语进行命名。大家熟悉的酥心糖、沙琪玛和牛轧糖,一下子就晋升成为“酥心如意”“玛到功成”“牛气冲天”,成为既具有皇家风范的“贡品级年糖”,又贴合年节气氛,为消费者提供一个年味的全新打开方式,使得今年过年“网红年味”十足。

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