什么值得买助力 AWE：《中国家电消费趋势报告》揭秘 Z 世代的家电消费

近日，值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”，发布《2021年中国家电行业消费趋势报告》。作为2021年中国家电及消费电子博览会（AWE2021）官方合作媒体，什么值得买根据AWE2021现场一线资讯，结合什么值得买站内的消费达人、行业专家的专业洞察，以及来自用户、消费者的直接反馈，最终产出本报告。

什么值得买作为AWE2021官方合作媒体，不仅因为值得买站内专业的消费内容与AWE作为全球领先的家电与消费电子科技创新展示平台调性相合，也因为值得买的专业编辑有足够的品类积淀输出专业的消费内容，不仅能分析具体产品，更能对行业趋势有着宏观的判断。

本次AWE2021作为疫情后重启的首个家电与消费电子领域国际大展，引领着后疫情时代家电与消费电子领域的发展方向和市场消费趋势。什么值得买观察到，随着AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电与消费电子等产业的进一步落地，更多企业将重心放在智慧物联生活。而在消费升级的大背景下，用户对于家电产品的需求在发生着改变。如Z世注重个性化需求和品质保证，家电升级成为他们提高生活幸福感和品质感的有效方式。

由此，什么值得买根据当下主流家电品类和主要家电使用场景，报告聚焦厨房家电、个护家电、清洁家电、健康家电、大家电五大品类，分析出当下的家电行业消费趋势，旨在对家电行业现状及市场环境进行分析和总结，打造2021年家电行业消费风向标，也为家电行业的未来发展提供参考和助力。

场景化厨房：厨房成为自我展示新平台

厨房，作为现代人生活的重要场景之一，已经不局限在柴米油盐，而是逐步成为自我展示的新场景。

报告显示，一体化的功能和外观设计成为厨房家电新风尚，单独产品的品类概念逐渐被厂商和消费者弱化，更多厨电产品以“一机多用”作为吸引消费者的亮点，比如展区的方太智能烟灶蒸烤联动，创新烹饪体验。

同时，颜值和便捷性，成为各厨电厂商争抢年轻消费者的“杀手锏”，比如诗杭、小熊等产品，配色新颖时尚，高颜值兼顾高品质，深受年轻人喜爱。厨房家电也顺应时代要求，推出智慧厨房系统，智慧互联一键搞定，娱乐烹饪同时实现，更加轻松、有趣，方太fiks智能系统就能统筹多个厨电同时工作，最大程度节省做菜时间。

黑科技频出：抓住Z世代的年轻人

个护小家电与个人生活联系紧密，此类家电的选择更能体现Z世代年轻人的审美。

报告显示，产品的“黑科技”和外观一起，成为家电产品被选择的重要因素。多家品牌推出集高科技与颜值于一体的个护类产品，比如直白908联名款、须眉R2剃须刀等，迎合了年轻人对于科技性、实用性和颜值的要求，受到广泛欢迎。越来越多的产品推出联名款、情侣款，赋予产品更多本身之外的意义，也成为了吸引年轻人的一种消费符号。

轻小、便携：清洁功能不能少

消费者对清洁家电需求向着轻、小、便携发展，不同使用场景下的配件也逐步精细化，在功能上更加追求全面。

在清洁场景中，手持吸尘器越来越成为扫地机的补充，如今高便携、迷你化的高性能吸尘器产品越来越多，比如一直以来追求高性价比轻便手持吸尘器的德尔玛，不仅可以满足吸力效果，也能让体感更轻盈。除此之外，湿拖功能成为各家清洁类家电除“吸力”外最主要的功能点，消费者希望保留强大吸尘功能的同时尽可能完成体验更好的湿拖效果，添可手持拖地机新品增加了自清洁功能，同时搞定干湿垃圾。

安全、洁净：全屋净水成新趋势

近年来，国人对用水安全、空气净化、衣物护理重视程度提升，从饮用水到呼吸的空气再到指尖所及，都追求最安全最洁净，基于此需求，家电品牌商也纷纷推出相应产品。

在净水系统中，消费者更加重视健康的生活品质，全屋净水解决方案受到追捧，家电品牌开始向注重健康的消费者提供整体、细分净水方案，飞利浦净水就提供从厨房、客卧、洗手间的全屋水健康解决方案。空调除菌功能几乎成为品牌标配，自清洁、UVA灭菌、抑菌滤网等黑科技百花齐放，在调节温度基础上将新鲜空气引入室内的新风空调成为厂商新的卖点，大换气量机型受到受到消费者青睐，格力、海信、海尔等家电品牌都在此需求发力。值得一提的是，随着消费品质提升，更多品牌开始试水衣物护理柜产品，非接触式衣物护理柜成新风尚。

智能互联、功能细分：大家电诞生新“网红”

在小家电行业百花齐放的现状下，如电视机、冰箱、洗衣机等传统大家电也展现出新趋势：体验上更加智能化，功能上更加细节化，满足不同消费者的需求，诞生了新的“网红”家电。

游戏电视成为电视市场新宠，电视拥有电竞显示器的诸多特质，同时作为家庭智慧大屏这一重要入口，电视厂商的智能化步伐也在进一步加快，智慧大屏为消费者提供沉浸式体验和智能家居新生活。冰箱也走出厨房场景，针对酒水、化妆品、药品的保质保鲜需求也为冰箱的使用提供了更多可能，新一代的冰箱产品凭借更加人性化的设计和高标准的外观呈现迅速受到消费者的认可，西门子冰箱就内置美橡木酒架，并内置气密美妆盒，满足今西华存储需求。消费者对于洗衣机的需求也更加细化，健康分区洗护方式已经成为一种潮流，双子、三桶洗衣机成网红，分区成为洁净新王道。

什么值得买《2021年中国家电行业消费趋势报告》指出，如今，中国的消费市场、消费环境，消费理念正在发生诸多改变，这些变化也将加速重构家电行业，向着智能化、场景化、科技化和年轻化变革。在消费升级和产业升级的背景下，家电产品沿着智能化、场景化、精细化发展。在什么值得买看来，技术升级与科技创新带来的产业升级，正在与新环境下的消费需求互为反哺，为家电产业及行业带来更大的发展空间。