“首店经济”创造需求引领消费潮流

■本报记者 周雪松

“首店经济”越来越受到国内城市重视。据RET睿意德与中商数据统计，今年上半年，上海、北京和成都分别引入城市首店498家、328家和237家，全国30个主要城市共计引入两千余家。预计未来“首店经济”竞争也将会日益激烈。

“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。去年以来，“首店经济”逐步成为城市商业发展的关键词之一。上海市政府进而将首店经济视为打响“上海购物”品牌的一张亮丽名片。进入2019年一季度，首店经济更是进入爆发期，上海宣布对首店发展持续支持，成都、北京相继出台首店补贴政策，主动招募国际化品牌等首店资源入驻。二季度，越来越多的城市以行政区为抓手发力“首店经济”。

全国首店是一个城市的综合实力与商业魅力的集中体现。根据RET睿意德《2019上半年全国首店选址布局研究》报告显示，全国首店选址看中的不仅是落地城市的消费实力，更看重的是后续的该城市以点带面的区域市场辐射能力，以及合理、科学的商圈和城市空间规划，所以全国首店也往往偏好于商业环境、交通便利、消费聚集更佳的中心城市。

据中商数据统计，今年上半年，全国首店最密集的前十大城市排名分别为上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、西安、武汉、南京、长沙。巧合的，其中除了华东两大省会城市杭州和南京及湖南省会长沙尚在全力争取国家中心城市地位之外，其余七大城市已被确立为全国九大中心城市，全国首店数据从侧面印证了国家中心城市的重要地位。

RET睿意德及中商数据研究发现，与各大品牌全国首店区域落子数量相吻合，多数国际知名品牌布局中国市场的区域路径呈现一定的拓展规律。

第一步“东进”，抢滩登陆华东长三角城市群在上海安营扎寨，少量品牌在上海无合适商圈铺位时采取迂回包抄先进杭州或南京市场再回师上海。第二步“北上”，首先进驻首都北京，在顶级商圈、顶尖项目和高端消费人群中建立品牌形象和认知。第三步，“西进”，作为西部商业最发达城市，成都不仅具备优质商业项目，可以同时辐射整个西部及华中部分区域，且城市消费也极度活跃。如同魏蜀吴三分天下，魔都、帝都、成都形成的首店落地黄金三角，也为品牌在国内拓展建立了稳固的基地。构成东南区、北区、中西区三大首店势力范围圈。第四步“南下”，粤港澳大湾区的发展，进一步推动了品牌在广深布局。特别是发达的科技制造业、来自全国的青年消费客群，已经成为顶级购物中心的下一个主战场。

专家指出，首店其实是一种创新。通过创新经营模式、服务方式和独特的设计等，创造出超出消费者目前认知的商品和服务，激发出消费欲望，从而引领社会消费潮流。因此，“首店经济”不仅仅是满足需求，更多是创造需求。同时，发展“首店经济”，既能通过首店的聚集带动形成新的消费增长点，也可实现消费结构的升级和城市功能的转型。