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今日头条为上市前喊出营收千亿口号 政策监管将成其最大风险

2019-02-21 16:25:00  责任编辑:金家馨  出处:互联网

  近日,一篇名为《头条要抢百度的王冠?字节跳动2019年收入目标至少1000亿》在网络悄悄发酵。文中提出,今日头条2019年的营收目标是千亿。

  然而,据某资深互联网观察人士表示,头条这一目标太过虚高,想要过千亿并没有那么简单。这从去年底今日头条营收未及预期就能窥见一二,毕竟一家公司不可能一直保持高速增长,总有瓶颈。更何况今日头条系产品难以逃离的低俗色情内容,将会成为桎梏其发展最大的阻碍。

  过去几年,今日头条系产品因三俗、打擦边球的内容饱受质疑,网民对头条公司的评价也并不乐观:就在今年农历春节,今日头条系产品抖音宣布与央视春晚合作之后,不少网友在微博留言表示不满,甚至有网友说“抖音上春晚就不看了”。还有网友说,一听到抖音就联想到“黄”。

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  这种刻板印象还是源于头条系产品一贯以来自带的低俗色情等三俗基因,头条也因此遭遇包括央视、人民日报等多家权威官媒的曝光和点名批评,同时也经历了多次相关监管部门的约谈、惩处,但三俗问题依旧不改。

  去年4月,今日头条被央视曝光绕开北上广等监管严格的城市,在二三四线城市违规投放虚假医疗广告,由此拉开了长达几个月的被曝光和全民舆论挑战。4月9日,头条的发家之源内涵段子被总局一纸公文勒令永久关停,理由是“低俗”,并被要求自省自查“举一反三”,让头条公司大为紧张,毕竟就在前几天,抖音、火山小视频就因为传递价值观不正确的短视频而被央视批评。

  除了头条、抖音和火山小视频,头条系其他产品也未能逃脱“低俗”带来的厄运。悟空问答在经历了挖走知乎300名大V的风光之后,很快就陷入低俗的指责,到去年中小道消息称“悟空问答团队被解散,战略性放弃”; 西瓜小视频也在网络上被网友吐槽“低俗”“猎奇”,有豆瓣网友发布了ta看到的西瓜视频上那些颇为三俗、引人想入非非的标题,整体怎一个low字了得。而作为替代内涵段子的皮皮虾,上市不久就被相关政府部门点名,要重点监控,可以想见对头条系产品内容的“不放心”了。

  然而,头条系即使遭遇如此舆论重击,其低俗内容依旧泛滥,覆盖其海内外的全线产品。就在去年11月,“今日头条”网站因涉嫌利用互联网传播色情低俗网络产品的行为被北京市文化市场行政执法总队严查并予以高限行政处罚。

  去年12月底,《现代快报》报道称,有网友在刷抖音时发现有些账号暗藏低俗色情的内容,个别用户甚至在短视频里直接贴出有涉黄网址的图片!之后该记者调查发现,这样的情况并非个例,且已多次被网友举报。

  例如,一个昵称为“冬天的暖羊羊”的账号,在其两个动态中就有一条转自“@非常酷 jerk”的照片,上面写着“手机看片网,D**M.COM,高清无码 ……”。同样的网址,同样的照片,在其他抖音号上也有转发,而且不止一人。

  而在国外,头条系的发展也并不像其想象中那么顺利。海外版头条Topbuzz被老外们视为“虚假新闻集散地”,而海外版抖音tiktok也开始因其不适宜内容遭到抵制。去年7月,抖音就一度被印尼政府勒令下架。

  PMK创始人S. Ramadoss甚至公开发表声明,要求立刻禁止抖音海外版TikTok手机应用,他说,抖音上的用户经常会上传一些带有性暗示的舞蹈编排,这些露骨的色情视频一旦在网上引起关注,用户就会上传更多露骨的视频,以增加关注度。由此对青少年带来的负面影响目前已经引发了包括印尼、甚至美国、法国等多个国家的担忧和关注。

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  而抖音头条这种靠长期游走在灰色地带打擦边球带流量的行为,在新的一年里很有可能遭遇到最残酷的重击。就在1月9日,中国网络视听节目服务协出台了《网络短视频内容审核标准细则》,其中规定了短视频内容出现违规的100种违规情节。有网友调侃,这100条抖音几乎“无一不沾”。

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  由此可见抖音即将要面临的政策风险。不仅是抖音,整个头条系都将在2019面临巨大风险。查阅新闻发现,目前各地都已纷纷部署开展“净网2019”行动,其中一方面就是直指网络淫秽色情内容。

  对于头条抖音等来说,完全戒掉低俗色情将为自己的流量带来致命打击,但不戒掉又将迎来政策风险,进退两难。而作为长期浸淫在二级市场的投资人们其实也都眼睛雪亮,毕竟谁都不会选择一家随时就有可能被约谈的企业作为投资对象。

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