凯德集团开启3月环保主题活动 落地40家购物中心

　　经济日报-中国经济网北京3月11日讯 3月9日上午，在北京凯德MALL·天宫院，一幅长达10米、由200名来自首都环保小卫士倾力合作完成的抽象画作缓缓升至商场中庭上空，标志着凯德集团“2019爱世界的你，更美”环保主题活动正式启动。该主题活动将于3月8日至3月30日期间，落地凯德在中国的17座环保之城的40家购物中心。同时，今年也是凯德集团进入中国第25年，此环保活动也拉开了入华25载 “凯德，更精彩” 主题系列活动的序幕。

　　“2019爱世界的你，更美”发布会启动仪式现场，凯德商用中国北部区域总经理袁嘉骅代表凯德集团中国区管理层致辞并开启此次活动

　　恰逢3月女神节&“地球一小时”带来两大流量话题，在接下来近一个月里，凯德将在旗下17座城市的40家购物中心，为爱美的都市女神们带来“环保计-环保宣言”、“造物计-颜值女王造物之城“、“空瓶计-美妆空瓶回收计划”、“弯腰计-根与芽弯腰行动”、“熄灯计-地球一小时熄灯行动”等一系列 “乐活美人计”，并通过在凯德星会员平台开展“H5互动小游戏”、“凯德星商场魅力女生节”串联凯德全业态，联动线上线下，用“超融合”的方式，帮助女神们实现“爱世界”的愿望，同时满足“更美”的诉求。

　　凯德商用中国董事总经理陈培进表示：“今年是凯德集团进入中国第25年。多年来，凯德见证并参与推动了国内商业的发展和变迁。随着社会消费水平提升，消费者对精神文化的诉求日益强烈。此次活动，凯德以更年轻化的表达方式、更丰富的活动内容、融合线上线下的互动体验，为消费者创造惊喜的同时，也希望号召更多人关爱环境，推动社会健康、可持续发展。在“智在城市生活”的品牌主张下，凯德致力于为消费者打造多元融合、更智慧、更精彩的消费体验。”

　　环保计：环保画作“点”亮“天宫院”

　　3月9日上午，在“爱世界的你，更美”活动的主仪式场——北京凯德MALL·天宫院，北京南城的首个哑剧行为艺术表演拉开了活动序幕，更有巨幅环保画作空降活动现场，它是由200名环保小精灵为环保祈愿并亲手描绘而成，凯德商用中国北部区域总经理袁嘉骅挥动画笔在巨幅画作上完成的红色“心形”点睛之笔，瞬间让画作活了起来，缓缓升空，此举表明凯德“致力于环保事业，用爱心点亮世界”的决心。

　　活动现场，网红明星、合作伙伴及商场客户共同参与并发布“环保宣言”，与商场IP公仔潮玩Faceman进行亲密接触。作为凯德公益大使，小红书网红博主“公子陈”在小红书上发布“环保宣言”，呼吁大众“将身边的美妆空瓶投入‘美妆空瓶回收站’，凯德将会在3月30日‘地球一小时’当晚呈现空瓶组装而成的艺术品”。除了精彩的启动仪式，商场更为女神们带来系列变美“修炼”打卡点——“空瓶回收站”，“同框最美现场”，“心灵补给站”，“美妆公开课”等趣味活动。

　　凯德MALL·天宫院2018年年底开业，开业率超过97%，联合近400个品牌一同亮相南城。开业以来不断带给南城消费者惊喜，创新的业态布局突破了“体验”在目前商业项目中的同质化瓶颈，深化了“先有娱乐后有消费”的反MALL理念。如今仅开业3个月时间，已在南六环外天宫院周边成商圈效应，以“情感为先、体验至上”的匠心精神，服务于整个南城。

　　北京凯德MALL·天宫院活动现场，凯德商用中国北部区域总经理袁嘉骅先生在环保画作上绘制“心”型图案，现场嘉宾共同参与画作绘制

　　造物计：“颜值女王”ד超融合”术法=“更美”

　　3月6-17日，在上海凯德龙之梦闵行美丽的珊瑚色主题展台，凯德联手社交新零售OMO平台“红人姿造局”共同发起「网红造物节」，以“造物之城”为主题，打造潮流红人好物嘉年华，在3月8日女神节当日，“奇葩辩手”兼“时尚萌主”、中国内地女歌手、演员马剑越更空降至活动现场，“踢馆”造物之城，与来自泰国网红卡卡潇洒互“怼”，掀起一场“怼”派盛宴。此次活动以春日元素——珊瑚色为主题，为女神们搭起华丽炫目的色彩空间，更有红人姿造局?YUNSPACE携手Salvatore Ferragamo/丸山植树/法茉尔/自然食客/飞跃等网红大牌商户纷纷进驻，吸引到众多百万级网红大V来到现场，共同感受这场潮尚趴。

　　奇葩辩手马剑越和泰国网红卡卡空降“造物之城”

　　乐活美人计：多种更美妙“计”，助你美遍“世界”

　　此次活动受到当下“时尚教主”小红书网红KOL的热力追捧，她们纷纷在小红书上发表笔记，一位名为“碳水少女”的网红在笔记上除了与粉丝们分享“变美宣言”，同时也提到“前往‘网红圣地’凯德广场留下自己的美妆空瓶，爱护环境才更美。”作为此次活动的亮点环节，“爱世界的你，更美”活动将最终产生一幅由美妆空瓶组成的艺术品，它是由凯德全国40家购物中心，在17座城市向大众征集的各类美妆空瓶组合而成，借由国内知名环保机构“根与芽”以及环保艺术家之手，将这些搜集过来的美妆空瓶加以艺术加工，在3月30日“地球一小时”活动当晚形成符号化的艺术作品。

　　而落地于各城市的空瓶回收装置更结合了与女性相关的主题活动，让参与其中的女神们收获满满的元气——一场既摩登亦公益的开幕派对空降北京凯德MALL?望京，其独特的环保“宣言”，既时尚又兼具创新；凯德龙之梦虹口携手“爱回收”掀起环保热浪，现场捐赠回收物品更可获赠凯德星“环保能量”积分；凯德·西城与百事可乐合作，回收其千瓶空易拉罐制作成海浪的造型，呼吁顾客参与环保，爱护环境；凯德广场·魅力城以《当萌宠来敲门》为主题，举办萌宠特展，以萌宠小动物展示来告知顾客保护动物知识；深圳来福士广场迎来了“环保小精灵”，助力地球一小时，更带来“活力女神养成攻略”、“青春OK蹦”……多种“变美”妙计，助爱美的你美出天际。

　　弯腰计：开展旧物回收再制作行动

　　凯德集团携手根与芽，泰瑞环保发起以“弯腰一瞬间，美好一城市”为主题的“旧物回收”活动，以积极行动践行“根与芽”项目在中国的生根发芽。“根与芽”是由联合国信使，动物专家珍·古道尔（Dr. Jane Goodall）博士创立的全球性保护环境项目。凯德集团多年来“地球一小时”活动与之高度契合，今年3月凯德再次将环保行动升级，在北京、广州、成都等城市发起了号召旧物回收再制作行动，展示旧物再利用作品，并现场开设手工课堂，利用广告耗材、再生纸等旧物制作成独一无二的手工小物，发现身边的美。经过根与芽的专业评估，顾客每向凯德提供1吨废旧物品，则可减少21KG的碳排放。

　　3.9日成都凯德?魅力城“根与芽”活动现场照片

　　熄灯计：全国95个项目发起“地球一小时”行动

　　作为一家深耕中国、长期坚持回馈社会的企业，凯德集团连续十多年举办“地球一小时”活动，每年都围绕可持续举措和环境保护举办一系列环保活动，今年3月，凯德将“地球一小时”环保行动巧妙升级，以“环保宣言”的方式表明继续支持中国公益环保事业的决心。更在全国商业综合体、购物中心、服务公寓、办公楼、住宅共计95个项目共同发起以《缓解气候变化和减少浪费，我们刻不容缓》为主题的“地球一小时”行动。2019年是凯德集团进入中国的第25个年头，此次凯德“爱世界的你，更美”环保主题活动正式开启，更象征着25载以来凯德集团在经营企业的同时践行企业社会责任的承诺。

　　在“智在城市生活”品牌主张下，凯德洞悉新消费趋势，精准把握不同消费群体的差异化诉求，并将新科技、新模式融入消费、办公、休闲、居住场景，更不断创新消费体验，增加趣味互动，与消费者进行深层次的沟通，巧妙利用“移情”效应与消费者走心对话，让顾客消费同时得到个人提升，联动旗下多元业态，打通线上线下、以“超融合”的方式为消费者提供“智慧”生活，助力城市发展。