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揭秘!尚品宅配的新中式为何受年轻消费者的青睐

2019-09-04 14:07:14  责任编辑:语梦  出处:互联网

  2018年被称为新国潮崛起元年。在这一年,中国本土运动品牌李宁在纽约时装周亮相的“悟道”系列新品融合了中国国学元素,用新东方美学和中国的设计理念打破大家对中国品牌的固有印象,引起社交网络的疯狂刷屏,掀起了一股“国潮”热。也是从这时开始,国潮之风开始逐渐兴起,到如今,“国潮”已经成为当下的消费新动向、新趋势,延伸到人们的衣、食、住、用、行各领域。

  国潮当道,新中式风格家居迎来春天

  在家居领域,《2019影响中国家居生活方式趋势报告》指出,国家的强大和民族自信心的提升,带来新中式风潮的回归。有数据表明,“新中式”关键词日均搜索量达2000以上,在京东618活动中,新中式家具销售额达到去年的10倍。由此可见,国风盛行下的新中式,对于消费者而言,不仅仅是一种审美意趣,更是一种生活方式。

  新中式炙手可热,家居建材行业甚至各大知名开发商都在做新中式的产品或项目,最近定制家居头部品牌尚品宅配发布的轻奢新中式系列新品在行业内引起热议。

  故宫风&江南风成最受新中产喜爱两大中式风格

  据了解,尚品宅配此次发布的新品系列,是建立在其对消费者的深入研究基础之上。尚品宅配的大数据研究发现,新中产在家居产品风格的选择上,首选简约风。而新中式设计是以现代的设计手法融入中国传统元素来设计的一种装修风格,偏向于简约、轻奢,且选材更加多元化。轻奢、稳重、品质、有格调、大气,也成为了新中产对新中式印象的关键词。因此,对于生活方式越来越个性化,愿意为品质和情怀买单的新中产来说,自带国潮基因的新中式成为他们大多数人的热门选择。

  此外,尚品宅配研究还发现,在众多新中式风格当中,端庄大气的宫廷文化风和婉约儒雅的江南风,是最受新中产喜欢的两大中式风格。故尚品宅配此次研发的新品,从中国传统文化和中式建筑风格入手,并结合当前空间装修流行趋势,将庄重大气的北京皇家建筑代表故宫和江南苏式徽派建筑的经典元素融入其中。打造了具有皇家轻奢气派的“锦绣东方”系列和极具江南婉约气质的“暮雪江南”系列新中式。

  锦绣东方系列,以经典的故宫红作为家居空间主题色彩,运用到玄关、客餐厅、厨房等空间,并辅以浅色系搭配运用。在细节处理方面,结合现代审美,电视墙背景采用石纹板点缀,柜身选用中性木纹并搭配金属把手,中式元素点到为止,使整个空间暨高雅精致,又能体现出对东方美学文化的再设计。新中式的另一个系列暮雪江南,则借鉴徽派建筑粉墙瓦黛,从配色、造型、纹理等多个细节方面提取元素,在保留传统中式底蕴的基础上,将其神韵完美融入到现代家居空间中,创造真实性独特性,整个空间色调干净明亮,大气而有气质。

  新中式的家居生活产品将成热潮

  “国潮”风流行的背后是中国制造的嬗变,是“中国文化”元素在商品中的时尚表达。新中式的兴起正如国潮风的爆红,不仅是小众文化走向大众视野,更是对传统文化的一种自然回归,是强大的文化自信下激发出的众多"个体"的共鸣。

  毋庸置疑,80/90后已经渐渐成为新一代的消费主力军。他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜更为强烈。传统文化于他们而言是一种根植于生活的自我探索、自我游戏与自我表达,更是一种文化性格的自然流露。因此拥有独特设计主张,彰显某类特定文化,而且还代表着与众不同的生活态度与生活方式的“国潮”,恰恰符合新生代消费者的消费主张。在这种背景下,带有“中国文化”元素的时尚产品也逐渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签的风向标。

  尚品宅配此次发布的新中式系列,将中国传统文化与现代审美相结合,不仅仅是对时下新中产家居审美偏好的最好体现,更是为新中式风格的定制家居产品注入创新灵感和活力。国潮当道,新中式的家居生活方式产品将成为热潮。

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