当17岁生日遇上天猫超级店庆日，三棵树如何用一张卡与年轻人玩在一起

　　5月17日，国内“健康漆”倡导品牌三棵树迎来了17周年生日。在消费升级、年轻人逐渐占主导的市场大环境下，三棵树联手天猫超级店庆日，在临近520特殊节点，以“刷我滴卡我宠你”为主题，发布品牌超级权益卡TVC，在品牌宠爱官蒋梦婕的助力下，与目标消费者深入互动，实现品牌与年轻消费者连接，成为天猫基础行业建材销量TOP1,打出一套漂亮的营销组合拳。

　　“刷我滴卡”互撩新套路，树立行业涂刷权益卡新标杆

　　三棵树作为涂料家装国货品牌，要怎么打动天猫年轻用户群体?经过5轮主题对焦，三棵树最终以涂料行业特有的“刷”墙动作，与此次活动推出的最高价值9034元涂料权益“卡”相结合，借助时下新鲜诙谐的俏皮口吻，将活动主题定位为“刷我滴卡---三棵树17周年天猫超级店庆日”。寓意品牌将在店庆日以最大诚意宠爱用户回馈用户，对他们大声说出“刷我滴卡我宠你”!

　　针对涂刷行业的用户痛点，品牌推出诚意十足517元家装权益VIP卡。内含1234元面额的价值膨胀，可在门店消费抵扣，价值1000元的五年价格保护，价值1800元以上的家装联盟券，价值5000元免费10年修补10平方米漆，价值1000元8天工期保障等等超值福利，单卡片总价值近万元!

　　从流量到销量，一只萌萌哒三棵树X猫公仔，开启品牌与天猫新零售深度合作之路

　　为了让用户更好的感知品牌周年庆典，增加三棵树周年庆活动仪式感。三棵树联手天猫IP公仔，打造定制款三棵树专属猫公仔，推出公仔与权益卡的超级定制礼盒。

　　三棵树以店庆日定制礼盒为撬动点，线上通过趣味性噱头亮点，为线下经销商赋能引流，线下完美承接线上带来的流量利好，用361度的服务和健康自然的产品，给消费者带来极致的涂刷体验。

　　此次店庆日活动集结800家线下门店经销商，覆盖了34个省份，302个城市。在天猫超级店庆日平台强大流量加持之下，打通线上线下资源，形成销售闭环，推动人货场的结构升级。

　　九大家装英雄联盟强强集合，助力三棵树品牌周年庆

　　517三棵树超级店庆日期间，TATA木门、金牌厨柜、索菲亚、LOVO、奥普、方太、诺贝尔、惠达、王力等九大一线家装品牌，为三棵树进行品牌献礼，在各家天猫官方旗舰店共同祝贺三棵树17周年生日快乐，为品牌献上一份行业的衷心祝福。

　　三棵树携手明星蒋梦婕，打造年轻活力的品牌调性

　　品牌邀请蒋梦婕担任天猫超级店庆日三棵树宠爱官，表达年轻人的生活态度及消费主张。17岁时通过李少红版《新红楼梦》中“林黛玉”一角C位出道的蒋梦婕，以灵动的表现征服了观众，之后又凭借实力演技斩获多项电影电视奖项。今年，恰好是蒋梦婕代表作“林黛玉”角色十周年。

　　在“十周年”这个特别的时间节点，加上蒋梦婕灵动有活力有态度的个人特性与品牌调性高度契合，三棵树有效借助明星效应为品牌赋能，持续不断的提升品牌影响力，拉动粉丝经济，从而实现年轻用户对品牌的认知、认同到认购。

　　深耕青年圈层文化，聚焦年轻人社交阵地

　　在信息高度碎片化时代，注意力经济造就了一个又一个风口。抖音以其高趣味度、高记忆度、广覆盖面等特点，成为年轻人聚集地，引发一波又一波流行浪潮。

　　三棵树品牌以“刷我滴卡我宠你”为营销主题发起抖音挑战赛，更是在520告白节之前，隆重推出限量版品牌超级权益卡，最终话题曝光量高达4700万，为品牌定向拓展了一二线年轻消费市场。

　　三棵树坚持以“用户为中心”，始终把用户需求放在第一位，紧跟市场动向，对准家装市场新生力量的消费阵地，主动出击新零售;并洞察目标群体的消费习惯与需求，用年轻化的营销手段与用户达成共识，获取用户的精神认同，实现精准有效的沟通主张，创造营销佳绩，在涂料行业中开启年轻化品牌营销新楷模。