70年引领高端家电市场,欧洲艺术家电gorenje进击中国提速

　　5月31日, 畅销全球90多个国家和地区的欧洲高端艺术家电gorenje又有一个大动作:其品牌70周年盛典在北京居然之家金源店gorenje体验店隆重举行。当天,斯洛文尼亚驻华大使H.E.Ms. Alenka Suhadolnik女士、Gorenje集团全球营销副总裁 Franjo Bobinac、gorenje中国区董事长肖随嘉、中国家电协会理事长王雷、gorenje品牌挚友&青年演员张彬彬等嘉宾,共同见证了gorenje70周年这一荣耀时刻。这是继4月份gorenje加速入驻四川、新疆等西部重要省市后,其在中国的又一大重要举动。此次gorenje将品牌70周年的生日盛典设立在北京举办,也释放出gorenje将全面在中国进行强势布局的信号。

　　拥有70年历史的gorenje,以历久弥新的姿态与消费者见面,以艺术话经典,以经典带传承,向新时代发出经久不息的品牌强音。当天盛典,斯洛文尼亚驻华大使H.E.Ms. Alenka Suhadolnik一语中的:“在我们国家,gorenje被誉为‘国宝级’品牌,代表着斯洛文尼亚企业科技创新能力的顶级水平。进入中国市场后,越来越多的中国消费者体验了gorenje产品,了解了斯洛文尼亚,可以说,gorenje是我们和中国的‘友谊之链’。”

　　众嘉宾共同为北京居然之家金源店gorenje体验店开业剪彩

　　疫情后半场,家电行业如何才能逆势上扬?答案是:聚焦高端家电市场。据中怡康最新数据显示,近3月虽然多数家电品牌仍处于恢复期,但高端市场却出现了不同程度的正向增长。仅今年五一期间,万元以上冰箱产品在线下市场的零售额占比达到了23.6%,与去年同期相比零售量和零售额分别提升了22.8%和22.3%。

　　这一趋势显示出中国高端家电市场的巨大潜能,预计到2020年中国轻奢市场规模将超过2000亿元。其中,融合科技与艺术之美的高端艺术家电更是成为新蓝海。而具有“蓝血”基因的欧洲高端艺术家电gorenje无疑是这片蓝海中最耀眼的存在。

　　创立于1950年的gorenje以其独有的艺术品位傲立高端家电行业,多次斩获红点奖、ICSID奖、PlusXAward奖等众多重量级设计奖项。随着与国际级设计大师,如法国“教父级”设计师菲利普· 斯塔克(Philippe Starck),法国“鬼才”设计师OraIto等的深度合作,gorenje很大程度上定义了全球高端家电行业时尚潮流趋势。除此之外,gorenje复古冰箱系列更是革新了传统家电,引领整个行业向“彩色”进化。

　　gorenje 70 周年盛典当日, 品牌挚友张彬彬与gorenje中国区董事长肖随嘉共同在复古冰箱上签名

　　反观中国市场,绝大多数国产家电企业还将目光锁在“功能”上,鲜有将“艺术”提升至战略层面高度。而坚持“艺术创新”的groenje无疑对中国高端家电行业有着“教科书”级的意义。“近年来,国内高端家电需求发生了翻天覆地的变化,已经从原先‘价格消费’转变为‘价值消费’,冷冰冰的家电需要更多艺术‘温度’。gorenje以‘艺术与科技’为核心,重新定义高端家电,引领新贵阶层生活方式的变革,向中国家电行业提供了一个可供仿效的范本。”中国家电协会理事长王雷表示。

　　gorenje极具个性的彩色冰箱,令人耳目一新

　　gorenje也从未遮掩其称霸中国高端家电市场的“野心”:“自2018年正式进入中国市场以来,中国已成为gorenje品牌全球发展最快、最为重要的市场之一。” gorenje中国区董事长肖随嘉表示。2020年gorenje将在中国进行全面布局。在渠道上,gorenje将全面落地中国高端进口家居建材卖场、高端购物中心及高端家电连锁卖场;在服务上,打造极致服务体验,为更多家庭提供高端艺术家电解决方案。

　　据业界观察家分析,目前全球高端家电市场分为三个阵营:一个是以卡萨帝和COLMO为代表的国内高端品牌阵营,一个是以gorenje为代表的欧洲高端轻奢品牌阵营,一个是以ASKO为代表的世界顶奢品牌阵营。每个阵营,都有其不同的消费客群。而随着gorenje全面强势布局中国市场,家电行业将得到进一步转型升级,高端家电市场格局也将被改写。