Benchmark Q1 | 手游付费率< 5% 月活呈平稳趋势

作者:TalkingData 刘占兴 ??

智力游戏付费小幅增长，益智题材游戏热度升温

iOS平台游戏付费率总体保持平稳趋势，角色扮演游戏仍旧凭借道具付费模式和人物成长玩法，使得游戏付费率继续处于行业领先水平。

棋牌游戏长盛不衰，活跃度(DAU/MAU)仍保持领先

相比2018年Q4，春节期间iOS平台主流游戏的活跃度（DAU/MAU）基本有所下降，但是在节后的3月份开始出现回升态势。

角色扮演游戏周活跃下降，RPG玩家出现审美疲劳

iOS平台模拟游戏和棋牌游戏的周活跃率持续处在较高水平，且模拟游戏的周活跃率在2019年2-3月超越棋牌游戏。

iOS平台游戏月活水平整体保持平稳

iOS平台游戏玩家活跃基础稳定，各类游戏月活跃率基本延续以往水平，波动幅度相对较小。

休闲游戏一日玩家比例下滑，整体走势仍平稳

棋牌游戏在iOS平台的一日玩家比例长期低于其他游戏类型，且在2018年10月-2019年3月期间呈现稳定趋势，说明棋牌游戏的用户忠诚度相对较高。

或受春节假期影响，1-2月策略游戏次日留存提升

棋牌游戏次日留存率未能延续平稳态势，在2019年2-3月出现小幅下滑；角色扮演游戏次日留存率呈现出自2018年10月以来波动上升的趋势。

模拟游戏七日留存率呈下降趋势，模拟形式暂遇冷

主流移动游戏在iOS平台的七日留存率基本处于8%-14%的水准，各游戏之间的数据表现差异较小。

卡牌游戏历久弥坚，日均游戏次数走势依然稳固

iOS平台各类型游戏玩家的日均游戏次数表现稳健，动作游戏因其玩法重度、操作复杂等因素，其在日均游戏次数方面的表现相对较弱。

动作游戏时长大致持稳，动作市场延续稳态

智力游戏比较受到iOS平台玩家喜欢，因其起到开动脑筋、锻炼思维等作用，所以玩家通常每次花在智力游戏上的时间也相对较长。

Android平台付费率格局未变，整体保持平滑特征

与iOS平台表现相似，Android平台主流游戏的付费率月度波动微弱，2018年10月以来俨然一副平滑状态。

卡牌游戏活跃度下降，DAU/MAU指标稳中有跌

2019年Q1期间动作游戏玩家在Android平台的活跃度（DAU/MAU）相比2018年Q4略有降温，但在2019年3月已经止跌回升。

模拟游戏周活跃率总体呈现波动上升趋势

从2018年10月-2019年3月的时期看，Android平台卡牌游戏的周活跃率除了在1-2月期间出现明显提升外，其他月度基本处于下滑趋势。

棋牌游戏月活跃率小幅下滑，玩家活跃优势渐弱

Android平台主流类型游戏的月活跃率差异显现缩小的变化趋势，其中，棋牌、动作、休闲、卡牌和角色扮演类游戏的月活跃率在2019年3月均处于14%-15%之间。

角色扮演游戏一日玩家上涨，用户留存面临压力

除了角色扮演游戏的一日玩家比例在2019年Q1出现显著上涨外，Android平台其他主流类型游戏的一日玩家比例数据总体保持平稳。

动作游戏次日留存下滑，玩家动作热情出现衰减

Android平台卡牌游戏玩家的次日留存率在2018年底出现小幅下降，之后的降势在2019年春节前后期间得到控制，但在2019年3月仍有弱势下探倾向。

休闲游戏七日留存率小幅波动，整体趋势表现平稳

相比2018年Q4，Android平台卡牌游戏在2019年Q1的七日留存率数据有所下降，但是下降趋势已经止住并开始呈现出平稳现象。

策略游戏稳居高位，玩家策略热度不减

Android平台主流类型游戏的日均游戏次数表现稳定，说明各细分市场的游戏品质和运营得到保障，玩家游戏兴趣和习惯比较固定。

智力游戏时长Q1有所增加，短期呈增长态势

不同于iOS平台，Android平台主流游戏玩家的平均每次游戏时长表现逊色，距离iOS平台的较高玩家质量仍有一定差距。

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