国内博物馆文创“网红款”频现 “圈粉”年轻一代

“故宫瓶”饮用水。 天猫 供图

“故宫瓶”饮用水，“福禄双全”Kindle保护套……过去一年，故宫博物院多次跨界擦出文创火花，多款“网红”产品“圈粉”国人、引话题无数，尤其深受年轻一代青睐。近日，故宫又与天猫共同开启2019“天猫新文创”计划第一站——“你好，故宫”活动，宣布自2019年起，故宫文创将围绕“故宫中国节”“金榜题名”“龙凤呈祥”等主题，在天猫首发故宫文创百大IP款新品。

2016年至2018年，故宫的文创产品渐渐涵盖了办公、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类。如去年12月故宫与农夫山泉联名推出的“故宫瓶”饮用水，将故宫馆藏画卷和文物印于瓶身，并结合了雍正御笔、养心殿瓷春条，为13款“故宫瓶”定制了新年祝福语。该“故宫瓶”在天猫首发仅1小时，500瓶就被一抢而空。

而在新启动的“天猫新文创”之“你好，故宫”项目中，故宫文化将围绕多个主题，在天猫首发故宫文化的IP款商品；天猫也将助力故宫与多个全球品牌跨界合作。天猫消费者平台事业部总经理家洛透露，未来会通过故宫文化推广、故宫文创产品首发、全球品牌故宫跨界合作以及故宫膳食文化体验等多种方式，让消费者把故宫文化带回家。

这场基于互联网兴起的“文物复兴”不止有故宫的参与。自2016年起，国内博物馆文创产业以“故宫IP”为代表迎来“井喷”，以故宫博物馆为首的一大批博物馆“焕发新生”。截至2018年底，除故宫博物院，中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆等11家博物馆也已入驻天猫，拥有近300万粉丝。

与此同时，越来越多年轻人开始通过博物馆文创产品表达自己的个性，关注起产品背后的文化内涵。数据显示，2018年1月至10月，天猫和淘宝平台上搜索“博物馆”的用户数量是2016年同期的2.15倍，消费文创用品的重度用户则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人。(王笈)