图书二维码，原来是摆设？

现在的图书封底流行加上二维码，但基本上已经沦为广告，并不能给读者提供新鲜内容。 本报记者 路艳霞摄

如今，在图书封底，二维码成了标配。但所谓的二维码却几乎变成了广告导引，通过扫描二维码读AR图书，却变得稀有。几年前，众多出版社竞相推出AR图书，没想到如今却彻底沉寂了下来。

近日记者走访了京城多家书店，用手机扫描了近70本图书，发现新出的AR图书不仅稀有，而且之前推出的AR图书也因缺乏技术维护而无法使用。

一本AR书时隔几年无法读

牛女士最近就遭遇了尴尬，她发现“香蕉火箭科学图画书”系列图书中的“香蕉火箭”AR成了摆设，根本用不了。

5年前，牛女士为大儿子买了这套书，通过扫描封底的二维码，下载“香蕉火箭”AR应用程序，书中主要内容就会以三维立体动画形式展现出来。当时该套书的宣传视频也号称，“香蕉火箭”AR把互动做到了极致，设计了引导性的讲解，孩子可以根据提示进行操作，一步一步带入情境，让宇宙飞船在眼前腾空而起，让霸王龙和三角龙在你的指挥下激烈搏斗……而这样的阅读乐趣，牛女士的大儿子曾经体验过。

但现在牛女士的二儿子却体会不到哥哥的阅读乐趣了。今年，当妈妈拿出该系列的《怎样才能找到大恐龙》《热带雨林动物探险队》准备给两岁的小家伙看时，谁知怎么鼓捣也打不开这个AR了，小家伙失望，妈妈更失望。

目前在网上书店和实体书店都能买到这套书，其宣传语也没有改变，最大的亮点还是通过AR来享受阅读之趣。记者查询了相关出版信息，该系列自从2014年6月出过一版后，就未再出新版。而牛女士的经历也并非个例，一位读者在网上留下评价说：“什么香蕉火箭AR根本没用，打不开，完全按使用方法步骤来的，可就是用不了。”

对于牛女士的困惑，北京少年儿童出版社营销部主任闫恒凯解释，AR呈现是需要有后台的，数据需要有服务器进行储存，因此每次读者来访问时，都是从服务器里把这些信息反馈出来。但服务器的前期开发和后期维护都需要成本投入，要是疏于管理和疏于维护，可能就造成端口关闭，访问不到服务器，这个链接也就彻底失效。

图书二维码沦为广告平台

通过扫描二维码看AR图书，曾颇受业界关注，但如今似乎要被遗忘掉了。记者近日到人大明德书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦等书店随机抽取了近70本书，发现近一半的图书都带二维码，但这些二维码几乎与AR图书无关。

“扫一扫，获得更多的新书信息”“扫一扫，精彩抢先看”，实际操作后得知，众多图书二维码往往只是出版社的微信公众号或者出版社网店导引，与该图书内容本身压根儿毫无关联。有的出版社更将宝贵的封底彻底变成了微信公众号、微博推广集散地。一部学习问答的书，一气儿列了五个微信公众号二维码，这些学术化、理论性的微信平台以集束形式出现在读者面前。记者更注意到一个有趣现象，但凡与明星有关的书，这些图书的二维码会变得更多，或许是想借明星的号召力扩大微信公众号的影响力。比如，人气作家卢思浩《愿有人陪你颠沛流离》的封底配了二维码，但和其他书不同，它是作家的微博导引，二维码下清楚标注着：“卢思浩的微博，你可以在这里找到我。”还有的图书则更加直接，可见“腾讯儿童”“搜狐育儿”“大众点评”等广告二维码。

相比之下，AR图书、VR图书二维码难得一见。终于找到一本《朗读者》，该书明确标识配有AR，但和“香蕉火箭”系列一样，记者操作了多次，却没能成功下载、打开相关程序。

面对图书二维码的铺天盖地，资深出版人王磊认为，二维码原本是个好东西，但现在被出版社用滥了。

出版社难以承受AR图书成本

2016年国内一度冒出了20个出版融合发展重点实验室，其中多家实验室的研究方向为基于对增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、复合数字出版等全媒体出版和移动出版技术的研究。显然，几年过去了，AR、VR在出版领域的发展并不顺利。

对此，闫恒凯分析，一方面是出版行业并不擅长此道，有研发内容能力的出版社太少；另一方面，投入成本要远远高于传统图书，像北京少年儿童出版社近期开发的《天工开物》，建模、动画制作等成本开发就不下百万元。此外，大部分引进版AR图书，因为服务器链接不放在出版社，放什么内容可以随时调整，是否得到维护也不得而知。浙江少年儿童出版社编辑王亚会坦言，许多读者还觉得AR不过是图书噱头，因此对其认可度不是很高，这类图书成本高，书店也很难展示样书，也阻隔了读者。

2017年10月，浙江少年儿童出版社推出了《跟着wolly游世界》，每本书介绍一个城市，目前已推出了伦敦、巴塞罗那、东京和巴黎。王亚会告诉记者，这套书每本配有8个AR，为了配合图书，还专门开发了APP平台，合作方希望今后可以将更多的城市放进去，让人们跟着VR游世界。即便如此，浙江少年儿童出版社近期已没有再开发AR图书的计划。王亚会直言，“AR、VR技术目前更多运用到课程培训、运用到玩具中，运用到单本图书中，成本实在是太高了。”

但也有个别出版社探索出了一套模式。北京少年儿童出版社开发的《谁动了我的铁甲》《天工开物》下半年将面世。前一本书，坦克履带、发动机等零部件可以呈现出来，读者可以在手机里拼装完成一辆坦克，并深入了解坦克的知识。后一本书记录了明朝时的科学技术，手机一点，冶炼场景就立体起来，明朝科技发展到怎样的程度也一目了然。“因为这是我们自主开发的知识产权，因此可以保证链接50年不会失效，读者50年之内打开链接都可以看。”闫恒凯说。

据了解，与北京少年儿童出版社合作的技术公司，是北京出版集团的控股公司，因为采取了良性合作模式，技术公司提供比较低的开发成本，出版社又向国家出版基金申请了资助，才得以解决两本AR图书的成本难题。闫恒凯透露，从2014年至今，北京少年儿童出版社已推出了十几种AR图书、3本VR图书，这在出版行业也算比较少见。（路艳霞）