三问卡萨帝洗衣机：万元以上78.8%的市场份额，是怎么做到的

  随着高净值人群的持续扩张，高端消费市场正在不断扩容。一个明显的信号是，越来越多消费品牌开始注重高端品牌的培育。而在洗衣机市场，高端化转型趋势也日趋明显。

  在过去的2020年，滚筒洗衣机市场10000元+价位段行业容量占比达12.5%，同比增加4.8%。显然，高端化逐渐成为洗衣机行业的发展趋势。最新数据显示，卡萨帝洗衣机万元以上份额占比78.8%，成为近8成高端用户的首选。那么，卡萨帝洗衣机是如何在高端品牌中脱颖而出，并实现持续引领的？

  一问：如何让“空气洗”和“分区洗”更高端、更智能？

  如今，能解决衣物分开洗需求以及针对不同面料洗护需求的洗衣机，越来越受到用户青睐。卡萨帝洗衣机率先推出了“分区洗”和“空气洗”功能，满足了用户需求。而随着同类化产品迭出，市场同质化现象严重，卡萨帝又推出双子云裳洗衣机，带来的“智能空气洗”和”上下分区洗”，为用户带来了更高端、更智能的洗护体验。

  这是因双子云裳洗衣机的“超声波雾化空气洗”，能充分均匀渗透织物，修复纤维分子组织结构，还自带蒸汽熨烫效果，让衣物柔顺舒展。并实现了上下筒“分区洗”，避免衣物出现交叉感染、染色等情况。上筒可满足家庭成员小件珍贵衣服、内衣、宝宝衣物洗护的需求，下筒可满足1件、多件、窗帘、床上用品等大件衣物洗护，解决了高端衣物洗护痛点。

  二问：如何实现“单品”到“场景”的升级？

  洗护市场的高端化转型，还体现在提升用户审美需求和生活方式的改变。当其他品牌还在“洗衣”层面时，卡萨帝已经在思考为用户提供衣物护理和搭配方案，打造高端衣物护理场景，实现了从“单品”到“场景”的升级转型。

  该场景完成了从衣物搭配、洗净护理、到杀菌除尘的全流程衣物体验。如在3D智能试衣镜前1分钟完成穿搭，启动“空气洗”功能10分钟醒衣，抚平褶皱同时深层杀菌，最后用1分钟换装，每天12分钟即可优雅出门。有想买的衣物还可一键下单，享受一站式生态服务。

  可以看出，卡萨帝洗衣机打造的不再是一件家用电器，而是提供了一种新的智慧生活方式，因此实现了市场份额的持续引领。

  三问：如何从“国内”走向“国际”实现持续引领？

  随着本土市场竞争格局趋于稳定，继续提升国内市场占有率的边际成本逐渐增高。而且由于竞争激烈，增长空间受限，这时全球化布局成为行业突破的方向。如卡萨帝洗衣机布局多年的全球化战略，早已从“国内”走向“国际”，实现了对市场的持续引领。

  早在2010年卡萨帝洗衣机就开始布局全球化战略，借助全球开放生态进行创新，持续满足全球用户高端差异化需求。目前，卡萨帝洗衣机已成功进入德国、西班牙、俄罗斯等欧美国家的高端销售渠道。

  综上所述，对行业来说，卡萨帝洗衣机打破了“产品为王”的思维方式，为行业开辟了新的增长风口。对用户来说，其提供的智慧生活方式，让高端衣物护理真正回归家庭。

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