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冰箱出海“样板路”:海尔在泰国市场收入增速最快

2019-07-12 10:34:18  责任编辑:语梦  出处:互联网
  泰国当地时间7月11日下午,海尔冰箱在泰国芭提雅举办客户大会。会上,海尔发布了针对当地市场研发的Navicooling+系列冰箱,搭载可变温的储鲜“第三空间”,这也是泰国市场迎来的首台拥有精准控温区的冰箱。作为当地唯一的中国品牌,在2019上半年行业收入仅增长7%的情况下,海尔冰箱收入增幅突破28%,超过行业4倍,成为泰国增速最快的品牌。
  海尔在泰国首创第三空间冰箱
  对泰国有些许了解的人都知道,泰国冰箱市场曾经以日、韩品牌为主流,但如今海尔正在以高端、智慧的产品,打破原有的市场格局。知名市场调查机构GFK调查数据显示,泰国家电行业在2018年呈现负增长,海尔在泰国实现连续两年的逆势增长。这种增长也延续到了2019年:在今年上半年,泰国冰箱行业收入增长7%,海尔的增长是行业的4倍,收入增幅高达28%,是当地增长速度最快的品牌。
  在市场增势微弱的情况下,还能保持高速增长的品牌一定有他人不可复制的优势。海尔的优势其实显而易见:能深入当地用户生活习惯,用产品解决用户实际使用需求。
  据了解,本次发布的Navicooling+冰箱除常规的冷冻、保鲜区之外,还创新出一个可精准控温的“第三空间”。这一空间不仅能实现冰肉分储、生熟分储,还能实现-18℃到5℃的变温控制,进行特定保鲜。以当地用户喜爱的冰啤酒为例,选择海尔冰箱“-10℃模式”,将啤酒放入变温区冻4个小时后,倒出的就是用户喜爱的冰沙酒。
  这个“第三空间”有什么特别之处?在大会现场我们了解到,原来可以变温的“第三空间”是专门为泰国当地居民定制的。一位当地客户表示,泰国当地天气炎热,居民习惯喝各种冰酒、冰果汁、冰茶,但是目前泰国市面上的冰箱都没有分区储存,他们只能把肉类和冰块、冰水冻在一起,不仅极易串味还容易造成污染,冷冻区体验很差。不少用户都反映希望有一台能够分区储存的冰箱。他认为海尔新推出的Navicooling+冰箱就可以完美的解决这一问题。
  是海尔的“创牌路”,也是食联网的“全球路”
   
  窥一斑而知全豹,冰箱内的“第三空间”实际上浓缩了一个家电品牌所能做到的极致:高效用户需求相应能力、快速的产品迭代创新能力、广泛的用户认可程度……由此可见,这台Navicooling+冰箱背后“大有文章”:
  向下深挖,是海尔“三位一体”本土化策略快速获知用户需求——
  自2002年进入泰国市场以来,先后建立了泰国贸易公司、生产基地以及研发中心,持续交互当地用户。也正是由于研发、制造、销售都在本地,海尔才能够第一时间把握市场动脉,深入了解用户需求,产品快速进入市场。例如,本次发布的Navicooling+冰箱除了有首创的精准控温“第三空间”外,还结合泰国冰箱使用习惯总结出5种智慧体验模式,覆盖全部的使用场景。
  向上展望,是海尔冰箱搭建起食联生态为用户健康、品质的生活方式——
  泰国客户大会现场,工作人员用Navicooling+冰箱现场演示了在线购物、影音娱乐等功能,而这都来自于海尔搭建起的食联生态。此前,在海尔发起的全球“随手拍”活动中,泰国海尔员工Sayam上传了2张泰国海尔智慧家庭品牌店的照片。照片中的海尔智慧冰箱不仅配备高清智能大屏能智能操控,而且可根据用户的的健康状况推荐健康菜单,提供一站式的厨房采购、储存、烹饪和清洗解决方案,海尔食联网让用户体验更加智慧、便捷的生活。
  如今,进入泰国市场的冰箱品牌众多,竞争较为激烈。而海尔冰箱不仅“站稳了”市场一方格局,更实现了突破性增长。数据显示,海尔冰箱在泰国某大型连锁渠道中Q1收入增幅达83%,且产品均价高达10561,高端份额进一步提升。
  中国制造业的“出海路”已经越走越远。作为全球化领头企业,海尔冰箱坚持本土化的“自主创牌”之路,从当地用户需求出发,为用户带来健康、智慧的生活,也因此收获了泰国用户的青睐。伴随海尔智慧家庭的全球落地,海尔食联生态也正在加速进入全球用户的厨房,一条冰箱出海的“样板路”正由海尔做出示范。
 
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