深耕五年 普惠2500万儿童 行业头部叽里呱啦谈启蒙英语发展新风向

　　如果要问2019年最值得关注的教育公司是谁?叽里呱啦无疑是一众品牌中的佼佼者。3月19日，在36氪所举办的2019WISE风向大会上，叽里呱啦与得到、新东方在线等教育品牌受到了行业一致认可，入选今年教育领域最值得关注的焦点公司。

　　2500万用户，覆盖2300+市县乡镇，每6个0-8岁家庭就有1个是叽里呱啦用户。受邀出席大会的许可欣自信地与观众分享这些数据。

　　随着用户量的不断增加，所带来的产品研发的经验积累，促使叽里呱啦对教学内容的进一步优化和提升。在备受关注的同时，作为叽里呱啦联合创始人的许可欣，在许多公开场合常常提及：“好的教育不应该是奢侈品。”

　　当下，中国的在线教育市场无疑处于“风口”之中，K12、AI老师、一对一、小班课等各细分领域的教育服务层出不穷。英语启蒙市场的竞争也在不断加剧，大小公司也都纷纷入局。而在变迁之中，我们应该为孩子提供什么样的英语启蒙教育?开始成为社会各界都在思考的问题。许多教育公司开始推出各类线上线下服务进行试错，但叽里呱啦一直关注于移动端的产品研发和理念推广，不断推出普惠性的在线英语启蒙课程。

　　在风向大会上，许可欣再度强调了这一点。她发表了名为“启蒙英语的新风向：实现普惠优质的视频教学新模式”的主题演讲，并提出：英语启蒙应该既普惠又优质。

　　“普惠优质”教育的三大特点：易得、优质、适合

　　自“全面二胎”的政策正式实施以来，无论是官方还是民间，倡议提供“普惠性学前教育”的声音就不绝于耳。今年的政府工作报告中，首次将“互联网+教育”纳入其中，要多渠道扩大学前教育供给;与此同时，在中国少年报、未来网主办，叽里呱啦协办的“普惠学前教育”交流会上，全国人大代表王怀军也提出，学前教育不光是数量上的普惠，还要保证质量上的普惠。

　　深耕英语启蒙领域的叽里呱啦，则在这方面具有十足的话语权。从2014年成立开始，叽里呱啦就通过移动端APP，为不同地区环境、经济条件的孩子，提供同等且优质的英语启蒙课程。与许多大刀阔斧地拓展业务范围的教育公司不同，叽里呱啦始终把业务重心聚焦于学前教育。这也使得叽里呱啦成为英语启蒙领域里首屈一指的普惠教育品牌。

　　许可欣总结出，实现“普惠优质”教育最佳模式是：“易得”、“优质”、“适合”。易得指家长和孩子更易获得教育内容和资源;优质指可以让各个地区的孩子都获得同等的教育资源和质量;适合指提供释放孩子天性，符合孩子年龄和认知的教育产品和模式。

　　具体到操作层面上，许可欣提出了“移动端游戏化教学视频”的概念。“叽里呱啦独创的“视频互动技术”，通过“真人+动画教育IP”的教学视频和多维度智能互动技术相结合，让孩子可以在观看有趣的教学视频过程中通过在屏幕上点选、拖拽、书写、录音等方式自主参与到课程中。”这也对教育公司提出了更为严格的要求：能否同时为孩子提供易得、优质、适合的教育内容。

　　许可欣认为，科技的普及性和价格门槛的降低决定了所提供的教育服务是否普惠。同时，在高质量方面，也需要团队与用户保持流畅的沟通。“叽里呱啦的每一堂10-20分钟的视频课堂里，背后承载的是100多个人的团队，从我们教研团队，到我们编导，到我们后期的制作拍摄，以及所有的剪辑配音，游戏测试设计，每一个环节都有一个很清楚的衡量标准，让家长知道，其实在叽里呱啦上我们看的每一个内容，都是有高质量的把关的。”

　　提高产品力的同时，还要建立儿童教育内容价值观

　　会上，许可欣还提出要建立“儿童教育内容价值观”。她认为，更有质量的普惠教育，要注重孩子“人格”的培养与塑造。

　　如何定义学前教育的“普惠”?仅从使用数量和知识积累的角度去评判，似乎仍然不够。学前教育本质上，属于关注“儿童本身”的工作，旨在为孩子创造一个积极、安全、多元的成长环境，培养他们的学习兴趣，帮助孩子适应社会化的群体活动。诸多教育学家也对此进行过科学的阐释。提倡“以学习者为中心”的美国教育学家约翰·杜威曾提到，在儿童的早期阶段的教育“更多地是社会学和心理学意义上的工作”，后期再慢慢转向“系统的、技术的知识”。

　　“在我们制作内容的过程中，我们都会深度的把关和思考，我们希望除了教会孩子ABC简单的英语，也希望在这个过程中，孩子能够得到更全方位的启蒙，更全方位人格的培养。”许可欣对儿童教育内容价值观进行了细致的阐释。

　　许可欣表示：“我们对课程内容都会有一定的价值观引导。比如我们的内容绝对避免歧视，这个歧视包括种族的歧视、性别的歧视、文化的歧视，我们绝对不会让小朋友看到我们的小IP角色去嘲笑另外一个小孩子。”

　　值得肯定的是，叽里呱啦为推动普惠教育、实现教育公平，做了十分成功的示范。也为更多企业加入普惠教育的队伍，提供了可能。由于教育事业本身的公益性，当技术和资本都开始进入这一领域，能否承担更多社会责任，提供更多普惠教育服务，则成为了企业业务能否长久的关键议题。

　　在英语启蒙领域，叽里呱啦显然已经做到这一点。