家电市场整体增速放缓，苏宁3.15焕新节成功逆袭

　　2009年5月，国务院常务会议研究部署鼓励汽车、家电“以旧换新”政策措施。10年过去了，家电行业发展越来越迅速，今年国家发展改革委等十部门印发《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，再次提出促进汽车消费、促进家电产品更新换代。由此可见，国家对家电以旧换新的重视程度。

　　的确，“看看生产日期、看看保质期”，是众多消费者在购买食品时养成的良好生活习惯。然而在家用电器消费方面，多数消费者则抱着“新三年、旧三年、修修补补又三年”的传统观念。殊不知，家电也有使用年限，超期服役的家电暗含严重健康隐患。不仅可能会引发爆炸、漏电、还有可能影响食品卫生、成为空气杀手等，更换电器十分有必要。

　　2月26日，苏宁率先响应国家政策，推出3.15焕新节活动，惠利广大消费者，减少老旧家电的污染及资源浪费。2月28日-3月17日，全国各个大区活动陆续落地实施，战果显著。最新战报显示，3月15日苏宁焕新节12小时订单量增长164%，遥遥领先同行业其他品牌。至战报发布时，美的、海尔、海信、Apple、华为、荣耀、三星、阿迪达斯、彪马、李宁、LEGO、费雪、奥迪双钻等，表现优异，成为消费者选择下单的热门品牌。

　　如此傲人的业绩，与苏宁不断的努力分不开，为了助力广大消费者以旧换新，营造更为健康舒适的生活环境，苏宁拿出10亿元焕新补贴，减少消费者换新步骤，以最快时速、最便捷的服务完成全部换新过程。不仅在一二线城市推出24小时送装同步，线上苏宁自营家装产品免安装费，还首创空调安装记录仪，消灭服务乱象。

　　各地的苏宁易购门店也是异常火爆，广大消费者们挤破了头也要冲进去以旧换新，为自己添置一件新家电，还有不少消费者直接网上下单，苏宁的回收服务商们直接到家验机，合理估价，运用专业拆机和搬运技术，不影响用户家里的正常生活，甚至连装卸的垃圾都亲力亲为打包带走，消费者们直接在家保持“原地不动”，就可以轻松实现换新。

　　近年来，家电行业已趋于成熟状态，传统的白电产品如空调、冰箱、洗衣机开始由传统的低端产品逐渐向中高端产品转化，白电行业消费升级趋势明显。行业增速也逐渐放缓，主要原因在于我国家电的家庭保有量已处于较高水平，2007年以来，我国城镇家庭每百户白色家电持有量有所波动，但空调、冰箱和洗衣机拥有量一直处于高位。苏宁这次315以旧换新活动可谓是直达要点，不仅解决老旧家电回收问题，更是在增速放缓的情况下，给家电行业打了一剂强心针。利用价格优势，让消费者感受到实实在在的便利，加速家电更新换代，促进消费升级。