连“苹果”都滞销，2019年国产手机有几分胜算？

2018，是手机行业最艰难的时代？也许并不是，可是还能大手笔举办年会的确实没几家了。

2019年1月8日，中国信息通信研究院发布的《2018年12月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年全年，国内手机市场总出货量为4.14亿部，同比下降15.6%。2018年全年，上市新机型764款，同比下降27.5%，上市新机型中含2G手机171款、3G手机3款，4G手机590款。

可以得到的一个信号就是，2018年手机厂商们的步伐放缓了，整体市场的热度也下降了。

另外，赛诺最近也公布了一组重要的数据，就是关于2018年1-12月全年中国手机市场的销量排名，可以看到头部的前六名其实一直比较稳定，并且拉开后面厂商较大的距离。当然，在销售总额/利润等方面，目前还是没有厂商能够超越苹果的。

但是，一向危机感很强的苹果已经意识到业绩下滑的问题，库克在2019年初便多次对媒体透露，承认中国手机市场遇到的难题。

2019年1月29日，苹果对外发布了最新的财报，报告显示，苹果公司第一财季营收为843.00亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降5%，其中每股收益4.18美元，比去年同期增长7.5%，创下历史纪录；净利润为130亿美元 。其中大中华区营收最惨淡，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降26%。

苹果这次还罕见地没有公布产品销量。库克还在发布财报之后宣告，“为了解决用户对于新iPhone售价高的焦虑，他们决定在一些特定国家对iPhone进行降价”。就是苹果不再以美元计价格，而是在每个国家地区的市场，根据当地的货币来确定价格。

历史上也出现过的手机业寒冬

时间回到2014-2015年，其实也经历过一波手机业的寒冬。那一年许多海外品牌纷纷倒下，诺基亚工厂倒闭、索尼和HTC业绩不断下滑、LG离开中国市场、MOTO也在忙乱易主。当时，酷派、天语、大可乐、夏新等品牌都成为了时代的牺牲品。

那些年，同样也是国产品牌突围的关键一年，那些对研发有一定能力的，资金链健康的厂商，就从那个时候开始萌芽的，譬如一加、荣耀等，当然也有后劲不足的厂商，例如TCL等提前退场。

随着头部厂商的发展，消费者换机潮的来临，厂商们越来越壮大，靠电视、明星等广告效应引来上升期，OPPO，vivo，荣耀也逐渐进入了头部厂商的行列，完成了一轮洗牌的过程。

2018寒冬加剧，品牌互相厮杀的一年

2018年的寒冬是怎样形成的？有分析师认为，手机质量的提升，对换机带来了阻碍的因素。大家手上的手机质量变好了，“18个月不卡顿”、“18个月超长质保”等屡见不鲜的口号，都侧面反映了厂商们对自己产品质量的信心。

当然，也由于原材料价格上涨，消费升级带来的产品价格不断上涨，大家普遍都觉得手机一年比一年贵，买不起了。

最近，一家外媒做了一个统计，表中统计了2016-2018各家手机产品的涨幅情况。从图表中我们可以看到，三星、一加、苹果等手机厂商在三年时间里，手机售价都出现了不同程度的上涨。当然，这只是反映了国际市场的价格，但是国内产品涨价情况也比较雷同。

还有一种观点就是认为5G即将到来，大家会为了等待5G商用后才肯换机。

无论如何，2018年成绩单已经出来，可惜的是像锤子、金立、华硕、HTC这些品牌已经成为了又一个时代的牺牲品。其他的，像头部厂商更得浑身使招，第二梯队的拼命让自己不能掉队。

那些逐渐淡出我们视野的厂商们

2018年最为让人可惜的就是锤子科技，最终还是敌不过资本，基本上已经无疾而终了。从一开始的裁员，到后来急于找接盘侠，到众多资产被冻结，老罗始终也没有出面跟大家解释清楚。

2019年1月22日，今日头条以3亿人民币“收购”锤子科技的部分专利，用于探索教育领域。”顺带就是爆出很多员工以不平等条约加入了今日头条。尽管这个过程有点凄美，但是不难想到，罗永浩其实是在护送自己的“亲信”撤退，自己留下来收尾，也可谓是尽情尽义。

而罗永浩以后还会任职锤子科技，将转型做孵化器。锤子科技目前欠下的债务估计还是没有能力全数偿还。坚果手机以后是否还有？根据内部人士透露，这个取决于今日头条。

而另一个倒下的厂商——金立，可谓是濒临破产长达快一年的时间，最终在刘立荣的回应中得到了催化。金立前董事长刘立荣在香港约见了记着，大吐一年来的苦闷，并且首次承认了挪用公款参与赌博，但是并没有100亿，只是十几亿。

2018年12月30日，深圳中级人民法院宣告金立破产。目前，金立其实还有在做运营，主攻海外市场。金立集团副总裁俞雷回应，“金立的资金链危机是突发的，目前正在积极生产自救。”他还表示，金立的市场费用涉及面很广，明星广告费用开支只是一部分。

中国智造已经悄然改变手机市场格局

其实这一场无声的硝烟中，有一些力量的崛起是不断起到催化作用的。越来越多的国产手机品牌已经成功出海，带去了最新最强的手机产品，迫使很多国际化的品牌都不得不做出了退让或者变革。

以华为海思麒麟芯片为代表的中国芯片们，也在国际舞台上发光发热。中国的OLED产业，如柔宇科技的柔性OLED屏幕，还有维信诺、天马等的柔性屏都马上要出来了。现在已经不是三星、LG等显示屏巨头能制约产业格局的时代了。

再就是，研发和整合能力强的国内终端厂商，产品设计和上市的周期可以压缩到6-8个月，这种先进性和灵活性是很多国际品牌无法超越的。

还有一点，中国手机的定价已经引领全球。当三星和苹果的产品定价还是维持高位的时候，国产厂商已经完成了通过低价位打响品牌，实现到以产品能力提高议价的转变。国产品牌不乏高中低端的产品，并且质量也已经达到了很高的水平。可以说，维持这些产业和自身研发的优势，国产品牌肯定会走向更大的舞台。

2019年已经开局，对于国产厂商来说，已经看到了5G产业发展的曙光，头部厂商大概已经摩拳擦掌，暂时落后的厂商要迎头赶上了，毕竟消费者还是更愿意看到百花齐放的繁荣。