2018年OTT终端日活规模实现逆生长 爱奇艺多维运营助推客厅经济新想象

　　2018年，电视市场呈现硬件销售遇冷、智能电视App应用规模超预期爆发增长的发展态势。深究发现，OTT终端通过内容完善、技术升级等革新举措，在吸引用户回归家庭娱乐方面成效显著。作为最早入局电视端娱乐之一的视频平台，爱奇艺重视“客厅经济”价值，通过与牌照方银河积极配合以及对用户内容娱乐和智能体验的多维运营，在带动OTT市场的用户粘性整体走高的同时，也在一定程度上为大屏领域实现业务新突破，提供了更具参考价值的发展路径。

　　据奥维云网最新数据显示，截止2018年12月底OTT终端日活达8108万台，超额完成年初预测8000万的KPI。OTT用户规模继续攀升，以OTT为核心的大屏市场被赋予全新想象力。其中，银河奇异果多年稳居OTT端媒体排行第一，且不断持续增长，2018年8月更是率先突破2600万日活。

　　数据来源：奥维云网

　　“内容+AI+合作”多维运营 进一步深化创新智慧家庭娱乐

　　2018年，电视大屏市场硬件销售市场疲软，2018年三季度彩电市场零售量规模与去年基本持平，为1041万;零售额规模同比大幅下降，为303亿元，同比下降15.2%。硬件遇冷，增量降低;但智能电视App应用终端却超预测取得亮眼成绩，实现存量逆生长，为硬件厂商、其他参与者提供了新的求变和增长的土壤。

　　终端存量增长的核心，在于用户激活与拉新。随着用户对优质内容、服务和创新智能产品的娱乐需求不断提升，2018年奇异果TV以内容、高科技为发力触点，通过爆款内容刺激、产品功能创新、画质呈现优化、创新智能产品释放等因素，助推2018年OTT存量市场实现规模增长。

　　奇异果TV在内容方面实现用户拉新效果显著。2018年暑期，在《中国新说唱》《芸汐传》等优质剧综，尤其是登上2018谷歌全网搜索电视剧排行榜第一的《延禧攻略》的推动下，奇异果TV日活遥遥领先。其中，8月份日活规模由2428万台快速增长为2611万台，首度突破2600万，月度环比增长7.5%，创造行业日活新纪录。

　　数据来源：奥维云网

　　从内容到技术，爱奇艺不断增强竞争优势。奇异果TV依托4K、HDR、杜比、投屏、AI等高新技术的应用，进一步突破功能创新、画质优化，并且在内容生产、内容播放、内容发现与识别等方面深度应用AI技术，推出 “AI雷达”、“AI海报”等智能化新功能，为用户简便、丰富、智能的娱乐生活提供了新选择;在画质、音质体验上，《天盛长歌》《中国新说唱》《中国音乐公告牌》等影视内容，都分别加载了杜比视界HDR、杜比全景声技术，为用户大屏娱乐提供了最优视听体验;在投屏领域，爱奇艺更是以开放的姿态，为用户提供不被打断、音画同步、流畅清晰、播放记录同步等集多重功能于一体的多屏互动产品，满足用户小屏到大屏的娱乐需求。

　　语音遥控、视频AI将成为未来电视产业的新生态格局，不断智能创新是推动行业进步的驱动力。2018年爱奇艺突破市场固有格局，与北京歌华携手打造创新AI智能机顶盒“歌华小果”、4K智能机顶盒“蜀小果”等新一代融合产品，首次实现了中国有线电视运营商和互联网视频公司在硬件、软件、内容、营销等多个层面的深度合作，兼具直播、点播能力，在深度融入AI、4K技术下，为用户提供了4K高品质视频内容服务和川版语音识别的个性化服务，进一步拓展OTT端流量入口。

　　在合作共赢的理念推动下，爱奇艺致力携手产业伙伴共同探索未来娱乐生活体验全新模式，打造贴合用户需求、拥有独特竞争优势的电视产品，进一步深化创新性智慧家庭娱乐场景。

　　前景利好 开放合作与技术创新是发展关键

　　2018年，“客厅经济”再度兴起，以OTT为核心的大屏娱乐进入“新视代”。《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》显示，预计到2020年，OTT大屏终端保有量将超过4亿台。同时，未来几年订阅OTT内容的用户数量将稳步增长。预计2020年，大屏付费用户规模将达5000万，总收入达50亿元，OTT市场发展空间巨大。在当下电视屏领域OTT、IPTV、DVB三足鼎立的行业格局下，电视大屏存量市场要获得进一步发展，以用户为核心的多维运营仍是发展重点，而平台间开放合作和科技深度应用更是未来大屏业务布局的关键。

　　伴随5G、AI、4K等核心科技的不断突破，爱奇艺将继续开拓大屏领域更多可能，延续自制爆款内容的拉新与留存优势，拉动OTT行业整体规模持续增长。2019开年，爱奇艺多部网剧表现强劲，根据猫眼、云合数据等多家数据平台网络剧榜单显示，《独家记忆》《皓镧传》《原生之罪》《时光教会我爱你》《神风刀》《守护神之保险调查》《延禧攻略》《芸汐传》等网剧包揽多个榜单。其中，云合数据网络剧霸屏榜TOP10有7部均由爱奇艺独播;猫眼专业版网剧热度榜TOP10中更有多达9部来自爱奇艺，TOP5均由爱奇艺高品质内容包揽。同时，爱奇艺还将以更为开放的合作姿态，充分发挥自身平台优势，与运营商达成深度合作，深耕互联网智能电视领域，进一步推动“客厅经济”商业价值再升级。