微播易：2019年，短视频营销之路该何去何从？

　　智慧、精准、高效、众创、优化将会成为2019年短视频营销的标准动作。

　　上周，我们做了一轮关于2019年短视频营销的12大趋势预测，看似美好的短视频背后，实则还隐藏着很多困扰广告主投放的难题。

　　那么，广告主在进行短视频投放时还应该注意哪些操作，如何让传播效果超出预期?微播易根据海量投放交易数据及短视频市场洞察，分析认为，2019年短视频营销必然离不开智慧、精准、高效、众创、优化这五大关键词，它们分别解决了短视频营销的5个困局，将会成为2019年短视频营销投放的标准动作。

　　智 慧

　　面对日益复杂的营销环境，品牌该如何摆脱人工算法的弊端和束缚，实现短视频营销的颠覆性进阶?

　　2018年大数据、人工智能、AI等技术在短视频营销领域实现了重大突破。智慧营销站在营销的金字塔尖，被冠以各种美名，成为短视频投放一环中的“最佳伴侣”。

　　目前，短视频平台梯队中，抖音、快手分别借着时尚潮流、老铁经济的自身优势，将其他平台甩在身后。B站、小红书、美拍、秒拍等平台也各有特长。当然穷追不舍的平台也不乏少数，但很不乐观的是，一些分散的短视频平台或因活跃性较弱，受众群体狭窄，变现渠道受限，难以俘获自媒体和广告主的芳心，或干脆被淘汰出局，难以翻身。

　　短视频平台的竞争激烈程度已经非同日而语，多样化、垂直化的趋势也愈发明显，与此同步发展的还有自媒体的碎片化、垂直化，这让品牌投放更加迷茫，传统的营销手段却难以满足需求，这让品牌开始重视透明化自媒体的营销价值。

　　KOL原创水平，KOL影响范围，KOL的价格波动，KOL行为动向，KOL的服务评价，KOL历史交易数据，受众的地域年龄分布，受众的兴趣指向，受众群体的数据量真伪等维度的数据，都将会是短视频智慧营销的考虑范畴。这过程中，对数据的掌控和应用就显得格外重要，尤其是自媒体及受众数据的分析。

　　我们说，智慧营销的舞台在2019年将会更加开放。

　　精 准

　　面对海量的短视频自媒体资源，品牌选择自媒体犹如大海捞针，品牌该如何投“消费者”所好，精准的找到符合品牌调性、目标受众一致的匹配KOL?

　　当前，用户的注意力极其碎片化，并且2019年还会被无限放大，KOL的生命周期变化迅猛，这更加重了品牌摸清消费者喜好，锁定受众关注内容的困难程度。

　　我们说，短视频的自媒体创作者，多因内容的带动吸引关注，其背后所覆盖的粉丝画像拥有很大程度上相似的用户标签，往往是因为共同的兴趣喜好而聚合到了一起。所以说，瞄准目标用户和精准KOL会为品牌成功的投放效果埋下铺垫。

　　微播易在KOL的精准选择、判别、投放方面具有很完善的技术体系。一是，基于用户兴趣创意短视频内容，实现KOL和用户的精准匹配，高效促成转化。二是，基于AI人工智能与大数据支撑，抓取短视频KOL数据，多维度数据评估，层层筛选优化为广告主锁定精准KOL达人资源。三是，受众数据和历史订单数据的分析，判别真伪账号，保证KOL的真实性和可传播性。四是，视频识别分析技术，实现精准投放，有效避免市场预算的浪费。

　　2019年，寒冬是否还会持续，我们尚不可知。但是，品牌主的预算浪费却是可以通过精准营销来避免的。

　　高 效

　　面对流量分散的短视频平台和适宜投放的自媒体资源，品牌该如何节约沟通成本，高效执行，避免陷入投放僵局?

　　2018年，短视频流量红利接近红线，自媒体内容的创作者却并未出现骤减，自媒体市场有待新秩序的建立。不同圈层的自媒体质量参差不齐，品牌投放往往会根据不同时段选择几位KOL同时发声，每位KOL又独具风格，关于视频的发布时间、创意内容的协调等沟通环节将会占据整个投放环节的大部分时间，并且执行效果和效率难以得到很好的保证。

　　所以，微播易潜心研究，于2018年正式上线了定义短视频营销下半场的“微闪投”产品，通过升级广告主订单的处理流程，实现自媒体对广告主需求的快速响应。“微闪投”整合了社媒中的优质中长尾自媒体资源，系统自助化操作，数万资源秒级响应，轻松选号，节约沟通时间，一站式投放，高效执行。

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　　2019年，短视频投放效率还会再次提速，更多智能化的短视频营销产品将会相继出现。

　　众 创

　　面对更加垂直细分的KOL，广告主应该利用何种营销策略，击穿不同圈层，触达目标受众，集中引爆，全网覆盖?

　　依靠一个TVC打通关的世代已经结束了，这在2018年得到了进一步验证。通过围绕品牌一个核心的主题诉求，邀请多位垂直圈层的KOL进行众包式的短视频创意内容解读，或围绕品牌TVC再创作，形成多元创意内容，多位KOL共同发声，这种短视频内容的定制化形态引起广告主的热烈反响。

　　众包创意的营销策略，可以让品牌传播更精细化，通过千人千面的内容创作，从用户的视角出发，多种视频表达形式，实现多场景击破。

　　2019年，以稀缺性内容取胜的创意众包形式的短视频营销玩法依然不会落伍。

　　优 化

　　在短视频投放接近尾声或结束后，如何对投放流程进行复盘分析，找到影响投放效果的因素，以指导后续投放?

　　作为投放环节的最后一个链条，优化投放的地位显得更加举足轻重。对此，微播易认为，迭代优化投放的模型理论，可以针对投放所选的KOL进行筛选和甄别，根据账号标签进行分组，以优化投放设计，通过确定投放效果评估指标，对影响投放效果的要素进行汇总，归因，分解，找到核心的影响要素，量化影响系数，以作为后续投放的依据。

　　2019年，短视频的投放优化有望得到进一步重视，成为投放的关键一环。

　　面对短视频营销的诸多困局，微播易力挽狂澜，不仅可以通过数据抓取，视频识别分析技术，实现精准投放，避免市场预算的浪费，还可以利用人工智能智选资源，实现分钟级投放执行，提升投放效率，同时基于微播易数据银行及330万投放经验，优化投放模型，实现持续的投放优化。

　　2019年，短视频营销之路将会朝着智慧、精准、高效、众创、优化的路子不断前进，可以肯定的是，数据将会进一步赋能精准营销，带动营销决策。

　　微播易—短视频智能营销平台!