聚美预瞄时尚、科技双赛道 陈欧的投资眼光是怎样炼成的?

　　2018年，聚美在影视剧及综艺节目接连亮相，品牌集中曝光。同期，聚美加码短视频社区建设，娱乐跨界流量“落户”为聚美用户。

　　聚美首次冠名的真人秀《奇妙的食光》被2018《微博综艺大赏》评选出年度人气节目，以14万票的成绩超过《中餐厅》、《野生厨房》等节目荣登人气美食类节目榜首。同时，聚美首次投资的影视剧《温暖的弦》也收获70亿播放量，成为人气爆款。

　　娱乐赛道之外，街电收获用户8000万，稳坐共享充电宝行业第一。陈欧3年前投资的母婴企业宝宝树登录港交所上市，成为国内母婴平台第一股。

　　对于陈欧来说，2018年不仅是聚美的收获年，也是检验其判断力的关键一年。

　　从娱乐引流，陈欧升级聚美的“时尚经济”

　　2016年1月，聚美影业成立。此时正值国内影视经济繁荣之时，各大互联网公司纷纷布局影视投资。相比阿里影业、腾讯影业的全方位投资，聚美影业将目标聚焦在《温暖的弦》这部青春言情类IP，面向一、二线城市女白领打造时尚都市剧。

　　2017年电视剧未杀青时，芒果台和腾讯视频高价买下网络版权，聚美影业在电视剧未播出前就已经实现盈利。

　　2018年4月30日，《温暖的弦》正式播出，首播收视全国卫视第一，全网播放量破两亿，开播多日收视率双网破一，占据多个电视剧热度榜榜首，相关关键词连续两周登上微博热搜榜，5月27日收官时，《温暖的弦》以全网播放量突破70亿划上句号，微博#温暖的弦#话题阅读量也已突破41.8亿，迎来收视和口碑双丰收。

　　在电视剧播出期间，聚美持续跟进内容展开营销，众多剧迷在微博上晒出《温暖的弦》同人包装盒，自发传播聚美的时尚品牌形象。

　　《温暖的弦》收官后，陈欧决定试水综艺。6月25日，陈欧发了一条微博，“送开屏给你最爱的偶像，送谁比较好”。该微博评论突破17万，各大偶练男孩的名字位居前列。

　　练习生的粉丝以90后、95后女生居多，偶练节目的热度还在发酵。陈欧联合爱奇艺《偶像练习生》原班制作团队打造全国首档海外互动实境真人秀节目，邀请年初偶练舞台上成功出道的6位大厂男孩担任节目嘉宾。

　　9月22日节目首播时，当即引发全民热议，首映不到12个小时，节目及嘉宾迅速占据微博话题榜、微博超话榜榜首，多个关键词位居热搜榜榜单前列，节目话题阅读量迅速突破达7.8亿，讨论超过1400万。

　　有粉丝在豆瓣留言称，他们单是穿着《偶像练习生》的等级训练服坐在一起，就已经忍不住地想笑了。

　　此前，微博公布2018《微博综艺大赏》，通过投票评选出年度人气节目。由聚美独家冠名的《奇妙的食光》以140901票的成绩，超过《中餐厅》及《野生厨房》，荣登人气美食类节目榜首。

　　截至目前，微博话题#奇妙的食光#阅读突破21.7亿，讨论超过5200万，并多期蝉联微博热搜话题总榜、综艺榜、超话榜三榜第一。

　　而作为独家冠名商，聚美在《奇妙的食光》开播时就邀请6位嘉宾入驻聚美App，发布个人短视频，并借势推出粉丝投票为偶像赢取开屏机会、打卡为偶像赢得生存道具、打榜为偶像赢60秒专属彩蛋等活动，众多粉丝涌入聚美，在为偶像打榜的同时表示“用实际行动买起来。”

　　节目播出中期，陈欧空降节目现场，11月10日节目播出后，微博#陈欧 暖男#阅读量飙升至2000万，登上热门话题榜，为第二天的“聚美双十一狂欢”打了一个免费广告。

　　跨界孵化独角兽，陈欧打破投资壁垒

　　2018年11月27日，宝宝树登陆港交所挂牌上市当天，宝宝树CEO王怀南特别邀请陈欧现场观礼。

　　他俩的渊源需要回溯到三年前的一次合作。2015年7月，宝宝树的CEO王怀南找到陈欧，希望能和聚美达成合作，当时的聚美一直专注于化妆品电商领域。

　　陈欧却认为聚美与宝宝树战略合作，会结合宝宝树的用户基础和聚美在跨境电商供应链及物流方面的经验，增强聚美在母婴领域的能力。而且国内单独二胎政策已经放开，宝宝树对准的用户群体集中在0—6岁的孩子妈妈，日活用户将从1000万跨越式增加。

　　随后，聚美斥资3.72亿资金与宝宝树展开密切合作，占股超过7%。2016年宝宝树发展迅速，以2亿的独立访问量，覆盖80%的中国互联网妈妈人群，成为中国最大的家庭流量入口，并首次实现盈利，2017年就成了国内最大、最活跃的母婴类社区平台。

　　2018年5月，宝宝树获得阿里巴巴战略投资，有业内人士估算，聚美此项投资的价值已经超过10亿元，增值超过6亿元。

　　而宝宝树作为国内首家母婴平台第一股上市后，也帮助陈欧找到母婴赛道支点，为聚美的母婴电商提供了发展空间。

　　除了孵化出母婴独角兽宝宝树，陈欧也成为孵化街电的最强推手。

　　2016年互联网企业的流量增长逐步趋缓，阿里、腾讯、京东等巨头企业持续抢占用户的时间，人们越来越集中使用超级APP，聚美这类的垂直电商流量持续走低。

　　2017年3月，共享充电宝行业兴起，此后40天里，共享充电宝领域获得11笔融资，融资金额约为12亿元人民币，数十家企业涌入赛道。

　　陈欧花了1个月的时间，频繁飞往深圳考察共享充电宝的企业和厂家，与朋友的饭局上，他三句不离街电，首次出手就向街电投资3亿，两个月后完成收购，陈欧决心要用街电撕开线下流量的口子。

　　2017年11月，共享充电宝行业遭遇洗牌，多家企业退场。而在《法治周末》与中国搜索联合第三方舆情监测机构发布的《十家共享充电宝品牌网络口碑监测排行(2017)》数据中，街电以3476分的综合得分稳居行业第一。

　　一个月后，陈欧接受《财约你》采访，他公开表示，街电的订单已经超过聚美，已经在多个城市实现盈利。

　　到2018年，街电的发展更快。3月，街电用户量突破6000万，相较2017年3月的100万用户，增长达到60倍，日峰值订单量达到120万。

　　8月初，街电与支付宝小程序合作一周年，街电在支付宝上就积累了超5000万用户，位居共享充电宝第一，支付宝在中国国内已经拥有5.52亿用户，也就意味着，中国每11个支付宝用户当中就有一个街电用户。

　　截止目前，街电已经拥有8000万用户，日峰值订单已经突破180万。在经济观察报社主办的“2018美好生活创造者高峰论坛”上，街电凭借其共享新模式获得2018年度美好生活创造者“卓越用户体验奖”。

　　这项评比综合明星投资机构打分、第三方数据和线上投票多个维度数据，街电再次成为唯一一家入选的共享充电宝企业。

　　聚美的各项投资表现还在持续更新，陈欧的精准眼光也在不断得到市场验证。陈欧曾为聚美描绘出“时尚科技集团”的发展蓝图，从目前的趋势来看，聚美时尚科技集团已近在眼前。