媒体谈“萝莉变大妈”：直播行业不该演“变形记”

　　“萝莉变大妈”：直播行业不该演“变形记”

　　科技观察

　　尽管制造新的偶像会让各方在短期内获得了流量狂欢，但从长期来说，幻梦又是对更多可能性的驱逐。

　　近日，女主播“乔碧萝殿下”直播期间萝莉变大妈的闹剧引发网友关注。本以为该事件会让她疯狂掉粉，没想到露脸之后，她的直播间直接冲上了排行榜第一，人气从5万涨到了60万。7月30日，乔碧萝在直播中承认，“露脸事件”为前期策划，后期推广总共花了28万。怎料，31日凌晨，其又在个人微博否认策划。

　　8月1日凌晨，斗鱼直播平台就其平台主播“萝莉变大妈”事件发布处理公告，经平台调查核实，该事件系主播“乔碧萝殿下”自主策划、刻意炒作，并永久封停主播“乔碧萝殿下”直播间，下架所有相关视频，并关闭主播个人鱼吧。这无疑是平台治理范畴的严惩动作。

　　直播早已成为制造幻梦的行业。在过度美颜的镜头和被刻意择取的片段之中，主播们展示着粉丝们所希望看到的东西。从这个角度出发，不是乔碧萝欺骗了打赏的宅男粉丝们，而是宅男粉丝们先在手机上自欺欺人，而乔碧萝殿下则悄然利用了行业的规则和心理。

　　乔碧萝是行业畸形的产物，她聪明地找到了直播行业的立足根基，并以现代传播幻术加以杠杆驱动，最终成功撬动起了一池春水。

　　这是直播行业狂飙猛进的产物。就在三年前，千播大战正激烈未酣。游戏直播、网红直播、电商直播等多重形态纷纷涌现，一边是热钱涌动，另一边，则是直播平台的盈利模式存在困境。直播曾经被认为可以加上一切，但有些形态的尝试并不顺利。

　　最终大行其道的主要路径，仍是网红主播+打赏。直播并没有如愿改变社会传播结构，也没有改变新的舆论形态，从商业的角度看，直播平台最终成为了社会娱乐业的一部分。它通过更直接也更迅猛的方式制造并捧红素人网红，又以打赏的形态直接产生现金流，平台则与主播进行分红。

　　这一逻辑在商业上是卓有成效的，但与此同时，却也导致了整个直播行业从此成为了新的造梦工业。直播一开始的崛起，是借助了“离现实更近”的传播话术，从用户心理出发，直播镜头前的网红们似乎更加真实，并且更接地气，只要你愿意购买虚拟道具，就能在直播间的舞台上赢得万众瞩目和红颜一笑。而只要看一看镜头的变形程度，你就能明白，这是一间为粉丝们制造幻象的造梦工厂。

　　一旦直播业成为浮在真实价值之上的造梦工业，就难免存在泡沫。比如，在微博的场域里坚持不懈为偶像刷流量之后，当蔡徐坤遇上周杰伦，活在自我麻醉中的粉丝们才顿然发觉，自己已经成为流量工具。而作为获利方而言，尽管在依赖制造新的偶像而在短期内获得了流量狂欢，但从长期来说，幻梦又是对更多可能性的驱逐。

　　直播行业显然应当警醒，尽管为现代人造一场亲近主播的幻梦是一门好生意，但易于膨胀的幻梦也同样易于出现乔碧萝这样的人物。一个乔碧萝，揭开了直播行业三年幻梦的华美外衣，这或许是三年前就定好的命运。

　　□马文(媒体人)