在华销售不佳令苹果下调营收预期？

　　苹果公司在2019年美股首个交易日宣布下调第一季度销售预期，抛出今年市场第一颗“炸雷”。受此影响，2日，苹果股价在盘后交易中重挫7.7%，并在3日继续低开。

　　据美国《华尔街日报》2日报道，苹果公司首席执行官库克当天致信投资者称，该公司将第一季度收入预期从此前的890亿美元下调至840亿美元。路透社称，这是自苹果2007年推出iPhone以来，首次在即将公布季报之前，发布营收预警。《华尔街日报》称，苹果将下调预期归咎于多种因素，包括运营商补贴减少、美元走强导致价格上涨、部分新兴市场经济疲软、在部分发达市场的表现不如预期强劲等。其中，中国智能手机市场萎缩被认为是主要原因。路透社援引库克的话称，实际上，该公司营收不及预期的主要原因、以及全球营收同比下滑，就是由于大中华区的销售欠佳。

　　虽然库克和媒体将苹果在华销售不佳与贸易战联系起来，但也有不少评论看到这只是给苹果自身失策找的借口而已。《华尔街日报》认为，苹果通过提高价格增收的策略，在欧美等发达国家市场还能管用，但在广大新兴市场却不是个好办法。

　　受苹果下调预期的影响，苹果股价2日虽在常规交易时段略微收升，报157.92美元，但调降营收预估后在盘后交易中重挫7.7%，市值跌破7000亿美元。3日的亚洲股市，LG伊诺特、SK海力士、瑞声科技、舜宇光学等中韩多家苹果供应商股价集体下跌。

　　2018年8月初，苹果公司成为首家市值突破1万亿美元的公司。不过，2018年秋季以来，苹果公司股价下滑。路透社称，苹果对业绩预期的警告对华尔街来说是个不好的兆头，人们通常从1月预测当年经济走势，苹果开了一个不太好的头。投资者纷纷猜测自己对市场的预期是否过高了。▲