线上消费升级趋势持续推进 头部电商品牌市占率不断提升

据日前淘宝网发布的数据显示，从单件均价来看，6月份线上服装品类延续提升势头。其中，男装、童装件均价分别增长19.9%、10.4%，线上消费的升级趋势仍在推进。从销量来看，6月线上服装消费受618推动，增速有所回升。其中，南极电商(002127)旗下的南极人等头部电商品牌的市占率进一步提升。

申万宏源证券发布的最新研报指出，2019年电商平台下沉、聚划算成为618战略核心，短期来看，高性价比的电商品牌有望享受行业战略重心调整的红利；中长期来看，电商平台竞争的下半场由原先的“新零售”向“深度挖掘线上市场”转变，有望推动电商品牌估值提升。

其中，申万宏源证券指出，南极电商GMV高速增长，优势不断强化。公司核心竞争力强劲，生态链构建完善，立足高性价比的定位符合当前发展趋势。看好公司核心品类市占率进一步提升，2019年新兴品类落地有望进一步拓展公司的经营边界。