“IMAGINE!” 想象不设限 360推广斩获ECI四项大奖

　　7月27日,2019 ECI Awards国际数字商业创新论坛暨颁奖盛典在威海隆重举办。会议以“IMAGINE!”为主题,围绕多维度展开思维碰撞和探索,全面激励创新。ECI国际艾奇奖每年面向全球征集1000多件案例,经由150多位专家组成ECI专家评审团就作品展开评选。凭借在产品和营销层面的创新开拓,360推广斩获4项大奖,其中快资讯、AI马良获得产品创新银奖,《荒野行动携手360开黑吃鸡》获得营销创新铜奖,《数据赋能,裂变新生 360双十一营销玩出young 》获得模式创新优秀奖。

　　快资讯,打造随处可见的影响力

　　最近几年,信息流已经成为主流的互联网内容推荐模式和广告呈现方式。根据市场调研机构艾瑞预测,2020年中国原生广告规模将占据网络广告50%以上,以信息流为代表的新兴原生广告,在 5年内将形成2000亿级市场。面对信息流蓝海市场,360推出差异化创新产品—快资讯,突破以往“新闻资讯产品必须有固定终端”的局限,通过与360全线产品(导航、搜索、安全卫士、浏览器、手机助手、影视大全、清理大师等)的深度结合,形成PC、移动、IoT三端伴随式推送的信息流产品,覆盖用户使用全场景,提升用户获取信息的效率。此外,快资讯依托360搜索8亿日均检索量的海量意图数据,结合信息流广告兴趣数据,进行算法的优化,并为广告主提供一站式智能广告投放方案,帮助企业轻松打造“随处可见的影响力”。

　　AI马良,信息流创意轻松搞定

　　在信息庞杂、快速迭代的互联网时代,如何在捕捉大众眼球,牢牢把握用户的注意力,成为广告主面临的主要挑战。针对这一痛点,360推出信息流广告AI智能创意系统—AI马良(易投放一键标题),通过自动创意评估—结果持续优化—数据验证提升点击三步,全面解决广告主的信息流文案、设计创意难题。广告主在预先设置的关键词后,AI马良会自动生成2000组创意,并通过AI算法预筛选出100组进行真实投放。在投放过程中,每15分钟会进行自动评估,淘汰转化效果欠佳的创意,并对优秀创意扩大投放,同时在优秀创意的基础上进行二次创作。针对每个流量,据时间、地点、用户、展现媒体、浏览器、操作系统等特征,AI马良会为每个创意进行评分,进行择优展现,持续优化打分算法,提升信息流广告投放效果,极大节省广告主人力、时间成本,轻松搞定信息流创意。

　　融屏时代 荒野行动携手360开黑吃鸡

　　2017年底开始,吃鸡游戏风靡全球,网易《荒野行动》如何在“百鸡”争鸣格局中,快速占领玩家心智,持续扩大市场份额? 一方面,荒野行动&360首创融屏营销矩阵,充分利用360PC+移动跨屏多端的资源优势,全周期还原用户行为,精细化人群标签。瞄准用户之后,跨越PC端与移动端,让沉浸式广告创意渗透玩家24小时生活场景,随时随地感受吃鸡游戏的魅力。借助360推广的“融屏之力”,《荒野行动》自上线以来爆发式增长,搜索量激增了600余倍,共计带来41亿曝光,2500万点击。

　　裂变新生 360双十一营销玩出young

　　双十一进入第十年,用户对于各类营销活动早已提高了免疫力,360如何帮助电商巨头实现成交额的突破增长?首先,通过智能人群洞察+动态匹配算法,360帮助电商打造更符合消费者决策路径的营销智能节奏,让投放更加有的放矢。其次,针对依旧沉寂的潜在用户,放出“红衣锦鲤”大招,通过用户在社交平台中的分享—集卡—抽奖,用创新裂变活动与用户形成深度交互,鼓励裂变并最终进行用户沉淀。裂变活动上线短短3天时间内,实现超过100万次分享,引起超过1000万次话题讨论。2019年双十一期间,360累积帮助电商巨头们获得千亿级曝光与十亿级点击,实现同比3倍增长。

　　正如本届ECI主题“IMAGINE!”, 近年来,360推广致力于以创新打破行业固有思维,不断突破行业想象边界。从营销创新,到营销之外的企业服务、360小程序等产品创新,360正在以更广阔的视野和探索,构建更全方位的服务和产品生态。360推广将与行业各方、广告主携手,成为创新中坚力量,引领行业创新风向。