从阿冷女神到王者荣耀，vivo实力拿下苏宁最佳内容营销奖

　　7月25日，苏宁易购举办818发烧购物节发布会，正式启动全民狂欢节。发布会现场，百余个知名品牌作为苏宁金狮伙伴各获殊荣，vivo品牌凭借出色的营销玩法斩获苏宁易购最佳内容营销奖。

　　手机产品更新换代速度之快、行业竞争之热，仅仅凭借促销硬广只能获得一时曝光，真正能为品牌创造口碑、打入用户内心的，实则是包含品牌文化、产品价值信息以及用户所愿意了解或参与的活动在内的传播玩法。由新榜研究院出品的《2019内容产业半年度报告》显示，用户在3C数码、汽车等偏男性消费的品类中，通过内容营销种草的人数占比均超过10%。

　　元旦前夕，斗鱼女神主播阿冷亮相南京新街口苏宁生活广场，现场与9位游戏发烧友组队打手游，游戏过程中所使用的手机即为vivo NEX。作为当时的主推新品机型，最大亮点即为独创的双屏设计，在游戏过程中，正屏可进行移动，背屏可辅助射击，双屏操作如虎添翼。

　　借助“斗鱼年度巅峰冠军”头衔的阿冷，以粉丝见面会的形式，不仅让粉丝与女神偶像零距离开战，同时也通过游戏体验实测了一把vivo NEX。将高颜值、高人气主播与游戏互动相结合，电竞粉丝、手机用户很买账，vivo品牌此番操作让消费者对产品种草于体验中，开售当天双线销量均突破历史新高。

　　6月15日，重庆苏宁解放碑门店举办“vivo Z5x实力乐园暨vivo苏宁手机品鉴会”，vivo与苏宁易购再次联手，邀请王者荣耀主播Dae心态、九天、KPL官方赛事第一女解说宅宅助阵，以vivo Z5x的简单开箱作为开场，同时作为比赛用机，与现场观众进行5v5王者峡谷比赛。除了主播参与到游戏中，现场观众即普通用户也真实体验到vivo Z5x的出色性能表现，产品口碑传播于无形中。

　　同年6月，vivo 全新子品牌iQOO推出苏格拉宁联名款产品，开售当天即拿下苏宁易购平台2500-3500元价位段销量、销售额双冠军。一方是软萌的苏格拉宁小狮子，一方是电光蓝、武士黑外观的黑科技，二者结合象征着自由、勇敢、随性。苏格拉宁作为苏宁易购的吉祥物、IP形象，iQOO选择将自身品牌与苏宁IP相关联，成为手机消费者及苏宁年轻用户的共同关注点。

　　聚焦热门话题，大胆尝试内容营销手段，创造出趣味、实用，且具有指导性的多元内容，大大提升消费者对品牌及产品的关注度，并获得优异销售转化的品牌，这是苏宁对于最佳内容营销奖的诠释。以主播、电竞为切入点，主打年轻用户的vivo借此做传播，借助现场互动的内容玩法，实力种草主推新品机型。在各大手机品牌主打价格战的当下，产品口碑、销售转化仍是争夺点，如何借助内容营销玩出彩，vivo的几次发力恰到好处。

　　自vivo与苏宁易购签署战略合作协议以来，vivo在产品、渠道、用户体验等方面实现了突围。此次818发布会对于vivo品牌在内容营销层面的认可，也将持续到未来的品牌口碑和产品推广中，以内容推广进行用户种草，从更易被接受的软性角度助力品牌发展。818全民购物狂欢已全面开启，上网上街上苏宁。