京东要拿10亿扶持超级网红成为“京品推荐官”

　　今日，有媒体爆料称，京东近期将至少投入10亿资源推出红人孵化计划，邀请知名MCN机构参与其中，最终孵化出不超过5名的超级网红，成为京东平台独有的“京品推荐官”。

　　对此记者向京东求证时，京东表示确有此事，称“京品推荐官”项目是京东联合MCN机构的内部红人孵化计划，目的是基于粉丝经济的快速发展，为优质的MCN机构、网络红人提供更大的发展平台，同时也为消费者提供更多元化的消费场景。

　　至少投入价值10亿资源，寻找真正超级网红

　　据了解，京东此次推出的红人孵化计划专注发掘、孵化金子塔尖的超强网红，最终脱颖而出的将成为京东的“京品推荐官”，得到长期成长和发展。

　　该计划主要分为选拔期和孵化期。在选拔期，京东会邀请符合要求的知名MCN机构和优质红人参与其中，通过一定程度的资源倾斜，为红人积累粉丝，然后根据大家在各类实战中取得的效果进行选拔;在孵化期，京东会延续选拔期资源投入，聚焦于选定的孵化红人，同时还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动等与孵化红人合作，最终选定屈指可数的超级红人成为“京品推荐官”。

　　据MCN机构称，京东将会从站内站外带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等多个维度对红人进行选拔。这也就意味着，参与孵化的都是真正有实力的超级红人，拥有庞大的粉丝群体，蕴藏着强大的营销势能。

　　顺势而为，网红经济已成“香饽饽”

　　在业内看来，京东推出的红人孵化计划是其瞄准巨大的网红经济市场，将加大投入、持续深耕的体现，“京品推荐官”的推出将实现顶级红人与平台海量红人的协同效应，超级网红强势吸睛，海量红人全面承接流量。

　　眼下，网红经济快速发展，大大超出了人们的预期。最近的“坤伦对决”再次让大家看到了粉丝的力量。周杰伦这么一个连微博都没有的“夕阳红”明星一夜之间逆风翻盘，实现了“一个亿”的小目标，霸占了微博超话榜首位置。一般来说，拥有众多粉丝的网红达人同样具有如此强大的号召力，更为电商巨头提供着源源不断的粉丝经济。他们通过分享自己的生活购物方式，借助优质的内容让粉丝“种草”，粉丝强烈的购物欲望驱动自己上电商平台进行“拔草”。

　　更值得关注的是，以“90后”、“00后”为代表的“Z世代”已逐渐成为消费市场的主流，他们的消费习惯也发生了巨大变化。消费者的消费需求越来越个性化，获取消费信息的渠道也越来越多样化。其中，在各类社交平台、直播平台的网络红人成为消费者最重要的信息获取来源。

　　很明显，网红经济市场前景无量，尤其是网红的带货能力更是潜力巨大，而这也是未来零售市场一个重要的消费渠道。

　　有分析认为，粉丝从红人处购买商品往往没有品类、品牌的限制，更注重红人推荐的商品是否符合网红一直所展现的生活方式，是否符合自己的调性。所以，京东想要放大网红经济的效果，选择超级网红可以实现精准匹配粉丝，利用具有特色的网红服务不同人群，时刻关注消费者们对品牌、产品的需求，满足各圈层消费的个性化需求，优化京东平台的用户体验。

　　京东此次推出“京品推荐官”活动主要吸纳头部超级网红，聚合平台内的粉丝数量，显然是看到了网红经济的潜力在哪里。接下来，最大程度地发挥“京品推荐官”能力，为网红、品牌、MCN机构、消费者搭起桥梁，实现多赢，也许是京东此次红人孵化计划发展的方向。