网易严选×亚朵轻居 IP酒店再开业 双方将打通会员体系

　　近期，网易严选与亚朵集团联合打造的IP酒店—成都九眼桥亚朵轻居网易严选酒店正式开业。这是继2017年8月8日双方在杭州打造双方首家新业态IP酒店之后的再度合作，也是亚朵继吴酒店之后第二个IP酒店的复制输出。对于网易严选和亚朵而言，此次合作并不是一次简单的复制，无论在产品定位、空间陈列、城市选择等多方面都花了大量心思，力主瞄准年轻群体为他们提供旅途中的“轻生活”。未来，双方还有望进一步打通会员权益，深化合作。

　　亚朵IP酒店模式走向成熟

　　截止目前，亚朵IP酒店的合作方一共10个，包括与吴晓波合作推出“吴酒店”，与网易云音乐推出“睡音乐酒店”，与虎扑推出篮球主题酒店等，几乎每一家IP酒店都代表了一种细分的生活方式。这是亚朵探索IP酒店发展的第一个阶段，即不断尝试与符合品牌定位和价值观的合作方进行合作。

　　亚朵市场副总裁康韦表示，“我们目前处在IP酒店模式走向成熟的阶段，一方面还会继续尝试与新的垂直领域的优质IP合作，另一方则开始着手输出我们第一阶段磨合比较好的IP酒店。”

　　显然，网易严选是亚朵IP酒店的标杆之一。据了解，此次成都网易严选酒店的开业，亚朵负责选址、营建和酒店运营，网易严选负责风格把控、空间陈列及用户体验。双方共同完成了IP酒店的标准化体系，并开放给亚朵的特许加盟业主。

　　由此可见，原来更多是直营店模式探索的亚朵IP酒店，在标准化体系趋于成熟后，可以根据加盟业主的需求更高效输出，这将是亚朵未来在中高端酒店市场极具想象空间的一个蓝海市场。

　　从“所见即所购”到“所见即所需”

　　两年前，当亚朵与网易严选推出首家IP酒店时，新零售还是刚兴起的一种融合互联网技术的零售业态;两年之后的今天，新零售在经过时间沉淀后已经是被大众广泛接受的生活方式。因此，此次落地成都的第二家网易严选酒店也基于双方前期合作的复盘，根据网易严选的用户大数据画像，甄选了更合适旅途中年轻人的高品质产品，例如智能随行杯、舒眠真丝眼罩等。

　　“当你进入酒店房间，目之所及，都是你真正想要且需要的产品。这个比‘所见即所购’又前进了一小步，用户体验却提升了一大步。”网易严选相关负责人表示。

　　选品之外，网易严选也充分履行了这家酒店的审美担当，与亚朵一起为用户设计了更舒适的住宿空间。在整体酒店的风格把控，公共空间的产品陈列、以及主题房的设计等，都融入了对审美的苛刻要求，对细节的毫无妥协，还有对用户的贴心关怀。

　　“轻生活”不是一句简单的口号

　　“现在的年轻人，即便是出差或旅行的状态，都放不下电脑或手机。我们希望他们住到亚朵酒店时可以慢下来，不是被各种焦虑赶着走，而是可以去享受简单愉悦的旅途生活。这种愉悦，可以是舒舒服服的睡一觉，也可以是一份补充元气的早餐，还可以是网易严选提供的一个产品。”亚朵市场副总裁康韦表示。

　　网易严选和亚朵共同主张“轻生活”，因此，此次合作产品也是选择亚朵旗下定位年轻群体的“亚朵轻居”这一酒店品牌来承载。值得一提的是，双方选择成都是因为目前亚朵在成都已经成功运营多家IP酒店，其中就有同属网易集团的网易云音乐酒店。在新一线城市中，成都在大住宿市场中的活力也得到了充分的验证。

　　目前，这家刚开业不久的酒店已收到了不少来自用户的好评，其中不乏对双方精心打造的公共空间以及亚朵一贯的温暖服务的点赞，更有用户表示，未来出差成都就选定这家酒店了。网易严选与亚朵携手打造的“轻生活”正在一批批住店客人那里成为现实。