网易严选上线9.9超值专区 高动销率推精益制造

　　好的生活，没那么贵。7月19日，网易自营生活家居品牌网易严选正式上线“9.9超值专区”(以下简称：超值专区)，将180款爆品重新定价，实现超值价、超值购。这是网易严选成立三周年以来，回馈消费者的又一重大举措。

　　网易严选把好评率超过95%、复购率超过50%、高性价比标签超50%的“三超”商品，通过优化供应链、降本升效等手段，实现原商品价格5-8折的全新定价，划分为9.9元、19.9元、29.9元、49.9元和99.9元五大价区。

　　9.9超值专区 夯实“高性价比”标签

　　随着线上消费的广泛普及，可谓是：得高性价比者得“天下”，似乎已成为寻求增量市场的不二选择。随着中国消费者收入的增长、教育程度的提高、对品质追求的提升等诸多因素的影响，消费诉求在“从有向好”转变，这对于产品的性能体验、价格、服务和情感连接都提出了新的要求。

　　顺应这一趋势，网易严选通过直连制造商和消费者，剔除中间冗长的流通环节，深入供应链上游，进行产业流程再造。选精品、控品质、树品牌，破解电商行业假货、次品、虚贵、费时等难题，有效提高供给质量，本着“严选让消费者不用选”的态度，重塑行业品质与服务标准，在供给侧、需求端引发双端变革。

　　而超值专区的上线，正是严选模式的集中呈现，将剔除溢价后的商品价格真实、直接地反馈给消费者，进一步强化消费者对于网易严选高性价比形象的认知。经过三年多的市场培育，网易严选顺应消费升级的趋势，通过对商品的质量控制、完善价格体系、提高动销率等，持续抢占消费者“精品品牌”的心智，引领消费品味、满足消费期待。

　　逆向改造供应链 精益制造呼之欲出

　　纵观过往，互联网对于企业价值链的影响是逆向发生的。

　　15年前，互联网通过广告、营销去影响消费者;10年前，电商出现，互联网开始进入传统企业的销售环节;近年来，互联网开始陆续进入供应链、企业生产制造等环节，互联网之下的商业逻辑清晰可见。

　　在引领高性价比消费的同时，网易严选顺应时代步履，通过互联网着手推动制造业生产的精益化，这是更为升维的玩法，帮助制造业高效感知供需市场的变化，改进产品工艺，提升效率，降低生产成本。

　　以网易严选的舒弹按摩家居拖鞋为例，商品前后经过10余次的设计图纸修改，结合3D打印技术与消费者脚型大数据分析，在人体工程学方面进行反复的打磨、实验，最终，经过15次的3D数据优化，22次的3D打磨脚床与细节设计，确立其整体造型与细节。为达到其软弹的最佳效果，网易严选结合业内资深材料专家的多次配方实验，经过千余名资深严选用户的挑选，最后确定了原生环保的产品材料与颜色。

　　经过前期的层层测试、大数据分析，网易严选将真实的消费需求逆向反馈给制造商，与工厂一起协同生产。该商品自今年4月份上线以来70天累计好评6万以上，好评率高达99.8%。而通过逆向推动工厂生产，规模采购，将商品价格从原来26.6元降至19.9元，真实回馈让利消费者。

　　在网易严选，类似的案例数不胜数。业内专家认为，介入制造业的终极利好，一方面是助力供给侧改革，提升传统制造业效率;另一方面则是，最终受益的消费者端能够获得高品质、好价格。毕竟，零售的本质是关于分工与协作、产品与服务以及如何更好地服务消费者。

　　随着网易严选超值专区的上线，高性价比的消费主导将进一步被强化，而以网易严选为代表的企业，从去品牌化到造品牌，也开始进入精细化运作阶段，深耕工厂、深耕供应链，是趋势亦是走向。