维尔汀，用有趣的社交基因“抖”出年轻粉丝

　　如今，化妆品行业正在发生着悄无声息的变化，以千禧一代、Z世代等为代表的年轻消费者，其行为习惯及消费观念的不断变化，推动了化妆品产业在品牌打造以及营销上的持续升级。许多原本在线下渠道深耕细作的品牌，也颇有远见的将目光转投到以年轻消费群体为主流的线上渠道来，在这个过程中，品牌如何抓住年轻消费者的心，成为了品牌多渠道战略布局的核心。

　　精油护肤领导品牌——维尔汀，也是紧跟时代发展的品牌之一，对于线上渠道的运营，以及年轻粉丝的获取，维尔汀品牌拥有自己的一套获客方法。

　　占据年轻消费群体大部分时间的社交平台受到维尔汀的关注，社交电商风头强劲，短视频、直播等成为了电商全新且巨大的流量入口，观看情景式短剧的小视频，成为了当下年轻粉丝所热衷的娱乐方式，60秒的小视频，通过简短而有趣味的视频创意，在潜移默化中给用户做了产品种草，对比以往的BA直接推介产品，这种形式更受到年轻群体的喜欢。

　　在抓准了粉丝的喜好后，维尔汀很快就给自己的社交标签做了准确的定位，那就是新鲜、有趣。现代的年轻消费群，每天接触到信息繁多且杂乱，如果品牌的传播方式仍然停留在单向的信息输出上，必然会引起反感，而利用碎片化的时间为消费者输出娱乐信息的同时，更软性植入品牌的产品，不但易于让粉丝接受，更容易让其对品牌产生印记和好感度。

　　维尔汀确定了自己的社交属性后，马上确定了品牌传播的社交平台，即当下最火的视频类社交平台——抖音，进驻抖音平台后，通过一系列有趣的场景式视频的创作，不到半个月即获得了上万名粉丝的关注，除此之外，众多好玩有趣的片子，还吸引了粉丝们的大量点赞和评论……

　　据品牌负责人介绍，自从开通了抖音这个传播渠道，除了大众所能看到的粉丝增长外，品牌自身也对于其官方账号后台数据展现，做了深入的调研和分析，部分原创视频的播放量，已经上升至百万级，且转发数也在持续上升。以上数据，验证了维尔汀社交平台账号的有趣属性，但是运营一个品牌，光是有趣还不够，通过有趣获得了粉丝的关注，这才是营销开始的第一步，转化率如何，门店配合怎样的营销手段留存转化客户，又通过怎样的服务和产品将客户促成消费，这才是品牌需要认真思考的问题。从维尔汀负责人的介绍来看，将抖音平台前端和线上天猫店后端的数据打通分析后，会发现，这群年轻的粉丝转化率非常高，为品牌的线上旗舰店输送了巨大的流量，让品牌能实现低成本引流!

　　获取流量是品牌运营的第一步，维尔汀抓准契机，借助时下最火的社交媒体渠道，并且深刻洞悉了年轻受众的兴趣爱好之后，用“好玩有趣”这个易于被大众所接受的社交基因，“抖”出了数量庞大的年轻粉丝，这对于品牌拓宽市场有着深远的影响……用创意视频获取粉丝，是维尔汀品牌营销的第一步，这一步走的非常成功，虽然接下来还有更多的部署要去一步步执行，但是相信深谙营销之道的维尔汀，一定会走的越来越好，步步精彩!