中国旺旺转型提速 计划开150家主题门店

　　■本报记者 夏 芳 　　

　　每年春节都是中国旺旺的销售旺季，今年也不例外。

　　猪年春节进入倒计时，中国旺旺启动多元化营销策略，全国启动旺仔主题门店，提升企业品牌的同时，通过线下体验店与消费者进行零距离互动，以实现企业的跨越式发展。

　　值得一提的是，作为中国台湾的食品企业，中国旺旺凭借产品创新和市场营销，生产的米果产品持续稳居中国大陆市场的龙头地位，近年来，公司持续创新，开发新品，多元营销，2017年推出的“旺仔特浓牛奶”和2018年推出的“冻痴”，产品市场不足一年，单品销售额相继突破亿元。

　　根据中国旺旺公布的2018年度中期业绩（自2018年4月1日至9月30日止6个月）数据显示，公司实现收益人民币92.48亿元，与2017年同期相比增长3.2％，其中大陆地区实现了个位数增长，另外税后净利润则是达到13.64亿元，较2017年同期有7.1%成长，其中成长的原因除了新品的贡献外，数字化营销策略功不可没。

　　在旺旺相关人士看来，旺旺2019年将在实现收益稳定增长的基础上，持续开展差异化产品＋多元化营销策略，开发新产品，发展新兴管道，开拓空白市场，透过新颖、精准品牌营销，结合在线下，增进品牌与消费者之间的互动与接触。

　　如今，为全面启动多元化营销策略，旺旺集团全国50家旺仔主题门店在2018年12月份已经启动。作为集团唯一线下实体直营门店，旺仔主题门店覆盖全国13个省份，2个直辖市，北京、上海、江苏，安徽、山东、浙江、广东、广西、河南、江西、湖北、湖南、重庆、辽宁、黑龙江等已经完成入驻。

　　在王府井店，《证券日报》记者发现，旺仔主题门店以“旺仔红”为主色调，欢乐气氛，十分抢眼。旺旺集团近千种商品在旺仔主题店销售，一进店就被铺天盖地的旺旺食品、饮料和周边所包围，主题门店里还能买到市场少见的酒类商品，吃喝玩乐一应俱全，主题门店80%旺旺产品在一般超市买不到。

　　旺旺集团方面表示，未来将以大数据库作为依据，继续扩大旺仔主题门店的数量，计划将在今年全国新增开设至150家主题门店。以经营顾客消费者为中心，从内容、形式和体验上更好地满足消费者的需求，提供随手可得又亲切又方便的完整体验，围绕经营顾客，打造有特色的商品与服务。

　　对此，食品产业分析师朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示，旺旺线下开主题门店可以拉近与新生代消费群体的一个距离，增加与消费者的粘性。这也是展示旺旺新产品以及品牌年轻化的一个重要转型。

　　而据记者了解，为迎接农历春节，配合传统节庆的消费需求，旺旺今年特别推出“巨旺好礼”，这是继去年旺旺“搞大了雪饼仙贝”，今年旺旺又“搞大了旺旺大礼包”，将传统礼包扩大升级为旺旺巨型大礼包。同时，今年春节前夕旺旺还将参与“让爱吉时回家”公益活动，与各地进城务工人员分享除夕回家团圆的欢乐气氛。