消费升级时代 新一代采暖锁定年轻业主_0

　　“时代在变化，需求也在变化。中国正迎来一个最伟大的消费升级时代。”洪泰基金创始人盛希泰曾在某公共场合发表上述观点。

　　他的理由主要集中在四点：一是国家政治经济稳定，大家对未来比较放心，敢消费；二是中国人富起来了，更多人具备追求美好生活的经济实力；三是互联网普及，方便随时随地生活消费；四是80后、90后的消费习惯与方式都在变化。

　　这并非是盛希泰独有的观点，至少从2016年开始，关于消费升级的讨论就一直没有停止过。苏宁金融研究院有一个观点是，中国消费升级的长期动力来源于这样几个方面，城乡居民的收入长期高于GDP增速，服务性消费增长潜力巨大，商品消费向品质消费升级，并且区域间梯次消费升级趋势明显。

　　那么问题来了，消费升级是什么？可以这样理解，随着经济收入水平提高，在消费结构中，教育、娱乐、文化、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，呈现快速增长态势，并且在消费总支出中占更高的比例，具体表现为品质升级、品牌升级、生活方式升级，以及体验升级等。一个典型的现象是，中国方便面销量连续5年负增长，2015年中国方便面的销量更是大幅下滑12.6%。

　　物资不再短缺、国民购买力持续增强、富裕人群数量不断增加，以及品质生活需求的大爆发，人们越来越倾向于选择那些高品质、体验更好、个性化服务，并且价格实惠的产品。采暖消费也是如此，地暖与暖气片这两种家庭独立供暖方式，以升温快、温度理想、热量均匀、人体感觉舒适等优势，备受年轻业主欢迎。

　　值得关注的是，在地暖与暖气片这两种取暖方式上，以整体采暖系统为主导的新一代采暖往往是年轻业主的首选，以雅克菲为例，业主可以在这家品牌的专卖店里购齐所需采暖设施，包括壁挂炉、暖气片、地暖管、分集水器、温控等，并且由专卖店提供统一的安装调试服务、统一的售后，由于是同品牌的产品，经历了数年的市场应用，在能效方面表现出色，关键是这种一站式服务，非常省时省力，这正好迎合了年轻业主的消费心理。

　　根据广发证券的调查显示，80、90、00后将带来65%的消费增量。年轻的业主群体大多不缺乏物质上的需求，更追求新锐、特色的商品与更好的服务，雅克菲提供的这种新一代采暖方案，在产品本身的性能、店面提供的服务，以及售后保障方面，都满足了年轻业主消费升级的需求。据不完全统计，目前选择雅克菲整体采暖系统的业主，年龄在35岁以下的占比超过50%。

　　另一个值得关注的现象是，日前一份走红网络的《中国新锐中产调研报告》指出，年薪在10万-50万元的人群属于新锐中产，在满足基本生活需求的同时，中产的消费支出主要贡献给了房子、车子和孩子。在房子这块，除了购房外，装修支出不低。

　　另一份由经济日报社中国经济趋势研究院编制的《中国家庭财富调查报告（2017）》显示，2016年我国家庭人均财富为169077元，较2015年大幅增长17.25%，虽然说贫富分化依然存在，但不可忽略的是，具备较高购买力的业主人群持续增长，这将继续带动众多领域的消费升级。

　　欧莱雅中国首席执行官贝瀚青认为，新一代消费者是年轻的一代，是更有个性的一代，更是数字化的一代。年轻业主何尝不是如此，在当前消费环境的影响下，以雅克菲为代表的新一代采暖，预计迎来更快的市场增长。