欧派的娱乐营销,创电视营销新玩法

6月5日至8日，由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办的2017~2018中国广告主年度互动营销案例大奖如期在澳门科学馆隆重举行。其中，咱们的本土品牌——欧派衣柜，凭借“定制一辈子的幸福”产品发布创意营销项目，在十几个国家及地区的参选作品中脱颖而出，斩获2017-2018中国广告主年度互动营销案例大奖。

本届澳门广告节是亚太地区文化、广告创意、营销策划、商业传播等领域最具前瞻性与影响力的广告盛事，欧派衣柜的参选和获奖，也是行业对欧派衣柜的高度肯定。

那今日就跟着笔者一起细数一下欧派是怎么在电视营销手法上一次一次突破自己，找到适合自己的新玩法的。

欧派衣柜的市场嗅觉可以说是非常敏锐的，可以快速找到市场上吸流速度迅速且可以和自己的品牌可以很好的融合的事物。

1、赞助《跨界歌王》综艺节目

首先，说说欧派和《跨界歌王》合作的缘起。

欧派衣柜在家居领域，无疑是行业中的佼佼者，从专一品类到如今的大家居，跨界成就有目共睹。在跨界上，欧派可谓是非常成功的，这样就和跨界歌王的节目初衷是完全吻合的。跨界的核心不是跨过两个领域的边界，而是在两个领域都做到无与伦比。例如，节目中的演员，在演员的行业中可以做到演技精湛，然后跨界到歌王的舞台，依旧可以做到领域佼佼者。这就是所谓的“跨界”是跨越，更是突破。正如欧派在节目中传递出的理念“为爱定制，让爱无界”。

其次，从节目的核心来说，《跨界歌王》为艺人量身定制，为每一位艺人挑选独一无二的歌曲和故事。就如同欧派衣柜致力于打造真正个性化定制的平台，把方案决策权下放到设计师和消费者手中，让设计方案更接地气，满足个性化需求，提高实际居住的舒适性，打造创意无界的家。

这次的合作，不仅清晰明确的展示了欧派衣柜定制和跨界的主题，更为欧派带来了衣柜销售额质的的飞跃，可谓是非常成功的一次合作。

2、赞助《透鲜滴星期天》综艺节目

如果说看完欧派和《跨界歌王》的合作营销就已经是巅峰了，那只能说欧派在玩转营销的道路上真的可谓是一路开挂。

这不，瞄准了由国内知名主持人何炅老师亲自担任节目监制的第一档综艺节目——《透鲜滴星期天》。节目首次开播便达到全国网收视率1.03份额5.81%，在同类节目中风头一时无两。而且《透鲜滴星期天》也是充分体现了何老师的好人缘，从黎明、陈小春、张柏芝、林志颖等传统大牌，到大张伟、薛之谦这样的当红人气王，纷纷来到节目，更不乏孙坚、刘宪华等新晋小鲜肉，也聚集了众多自带流量的明星大咖和嘉宾。

因为节目本身的带流量能力非同一般，让欧派衣柜一经冠名就收获了众多的关注，加上明星加持，让整体的品牌形象得到很好的提升。

在营销上，欧派也并不满足于节目中的产品曝光和主持人口播的传统广告形式，而是通过创新，在社交媒体借势营销上玩出了一些新花样。

欧派首先给节目中的橱柜赋予“透鲜滴小欧“的拟人人物概念，并在微博、微信以“透鲜滴小欧”为名建立话题和专栏，将其定义为最接近明星的橱柜，每期节目之前，从现场第一视角，第一时间发回报道，进行节目预告和二次创作。不仅让看过的消费者重温了一遍品牌影响，更让没有看过节目的人产生好奇和欧派建立了品牌之间的弱联系，也就是我们所谓的潜移默化的广告植入。

而且欧派通过厨艺节目的准确定位，让欧派的橱柜龙头企业的形象更加的深入人心。

2、赞助《芈月传》年度古装大剧

前两次成功的营销，在大家看来都是属于娱乐类的居多，但是娱乐营销不是因为营销而纯粹娱乐。对于具有社会责任的品牌，在传播品牌的同时，也传递着对社会和时代的关注，并用实际行动为社会的和谐发展做出贡献。欧派在娱乐营销的同时，也诠释着爱和责任。

因此，欧派，作为引领中国家居发展的航母，在《芈月传》上映期间，用一个名叫“欧派让家更有爱H5”，配合电视剧，也即是欧派的代言人孙俪小姐的影响力，得到了快速的传播。H5主打拒绝忙碌，退掉聚会应酬等，回归到家庭，给家人更多的陪伴。欧派再一次用行动表达“有家有爱”的社会责任和爱，并提出“没有时间陪伴家人”只是借口，是我们忽视了家人”。欧派向全社会呼吁：我们应该抽出更多的时间陪伴家人，和家人一起做一些事情，给家人更多的关怀，让每一个家庭充满爱，让家庭健康回归本质。

纵观欧派的三次营销，都取得了非常骄人的成绩，不仅为自己的品牌收获了良好的口碑，更不断在消费者心里留下印记。不管是基于产品的售卖，还是品牌的增值层面，三次营销举动都达到了双赢的局面。