三里屯：夜经济是怎样炼成的

城市之美，美在日新月异。我们精心节选了12个地标和街区，以此见证北京经济转型的经典瞬间，透过社情民意、风土人情、产业沉浮、资源调配、环境治理发现城市之美。我们梳理其中的关键历史片段、企业故事，反映时代的变化和进化，并探寻引领北京高质量发展的路径，最终将大时代下一景一物的变迁、一人一事的沉浮发散、串联、聚合，描绘出北京70年来的发展图景。

在北京，很少有第二个地方像三里屯这样可以集中讲述这个城市夜晚的繁华。每当华灯初上，三里屯人流熙攘，映衬着大都市应有的红尘喧嚣。这里无疑是京城兼具个性与魅力的风尚地标，无论是平凡还是奢华都可以在这里交织、汇聚。2008年，奥运的光芒覆盖着整个北京，三里屯的“时尚”也是从这一年才与大众见面。三里屯的变化映射着北京乃至整个中国在全球化浪潮中的蜕变。如今的三里屯，已然成为潮流的代名词，在“夜间经济”发展的助推下，三里屯将更好地讲述北京之夜。

使馆区的酒吧往事

如今的三里屯，总是闪光灯的焦点，老年街拍队、时尚博主、各色消费者，这些人形成了一道独特的风景线。即便时光倒转30年——这里仍然是北京最时尚的地方，上个世纪80年代末，毗邻使馆区的三里屯是北京最早出现酒吧群落的地方，不过，只有外国人才是那里的常客。

这时的三里屯讲述更多的，是初露头角的酒吧文化。“那时的三里屯，还未形成完整的酒吧街，道路上零星开着几家早已忘了叫什么的店铺，谁也没注意具体是在哪一天，在三里屯主路的一个拐角处，便悄然出现了第一家以爵士乐为主题的酒吧Jazz.ya。虽然它没有开在主路上，但仿佛就是从那时开始，三里屯才逐渐引领着北京，出现了越来越丰富的夜生活。”家住朝阳的杨丽（化名）微笑地回忆着三里屯往事。

1998年，当她第一次踏进Jazz.ya的大门，就被独特的装修风格和店内商品所吸引。虽然在现在看来，这些都已不足为奇，可上世纪90年代的三里屯，这些文化印记就意味着时尚。

当年的北京人生活方式也较为传统，似乎在计划经济的影响下，人们为了第二天的努力工作，晚上需要好好休息，而不是放松享乐。虽然上世纪80年代后，人们的生活方式逐渐改变，但北京的夜晚还是“灰突突”的。在随后的90年代，三里屯酒吧文化的出现，才可以说真正改变了这一现象。杨丽回忆称，那时的三里屯绝对是北京夜生活的一大象征，睡不着觉或不想睡觉的年轻人，都会在这里畅谈一下人生。特别是在1998年春节之后，整个三里屯酒吧街在王菲和那英那首《相约九八》“来吧来吧，相约九八”的旋律中，进入了酒吧经济发展的黄金时代。

而改革开放40年后的今天，曾作为“西方文化”的酒吧已经在中国各大城市遍地开花。有资料显示，在1996年以前，光顾三里屯的顾客中，外国人的比例占到95%以上。到2003年，随着中国顾客的频频光顾，外国客人所占比例已降至30%左右，来酒吧一条街的人也从最早“三资企业”的白领逐渐扩大到文化艺术、演艺界人士和大量的外地游客。

实际上，酒吧街的出现并不是提供娱乐消费这么简单，它也在潜移默化地影响着周边区域，甚至影响着北京。三里屯原本的“功能”很简单，就是使馆+居民区，商业的发展比较受限。但酒吧街的出现，带动了其零售、餐饮、娱乐等多方面的发展，从而改变了整个区域的功能。可以说，三里屯区域发展了新型的社会圈和文化圈，而这一切随着太古里的出现，又增加了新的内涵。

后奥运时代的时尚地标

随着2001年北京申奥的成功，这座城市开始实施大规模的改造计划。推土机的轰鸣掩盖了酒吧的喧嚣，三里屯北街西侧、南街东侧所有酒吧开始拆迁。逐渐地，酒吧街已不再是三里屯的象征，取而代之的是“打造国际文化时尚区”的标语。如果说20年前，三里屯没多少时髦的人，那20年后，三里屯没几个不时髦的人。如今的三里屯已然成为了北京的时尚聚集地，并逐渐改变着人们的生活方式。

2008年起，太古地产(港股01972)正式入驻三里屯，太古里项目是太古地产首个在中国内地落成启用的商业综合体。当时的三里屯太古里以开放式、低密度为特点，19栋建筑分布在南北两个邻近的零售区域。从建筑特点来看，三里屯太古里的设计灵感来源于老北京的“胡同里巷”和“四合院”，街区式、多通道、多入口的空间形态。但这种形式在当时，却并不被业内人士所看好：“北京的冬天那么寒冷，这种开放式的商业形态，可能会受到打击。”

不过时间证明了一切。即便在北京最寒冷的时节，三里屯的街坊间也不会缺乏时尚男女跳动着的身影。十多年来，三里屯太古里不断演变，孕育出独特的“潮玩文化”：2013年，三里屯VILLAGE正式更名为三里屯太古里，同时推出品牌定位“Let’s Play Fashion一起潮玩”并沿用至今。而太古里的出现，也令三里屯的夜更加繁华。

与此同时，三里屯也在不断成长，不断调整属于自己的定位。三里屯太古里目前已经历了多轮调整，在业内看来，三里屯也越来越注重文化属性。实际上，三里屯商圈的活力虽然在不断提升，但发展购物、消费的基础上，更应缔造文化功能，打造北京乃至中国的文化标签。因此，在人口红利、消费升级的转折时期，精准正确地定位商业街显得尤为重要。

北京市规划委员会朝阳分局曾在三里屯2018年的改造时表示，三里屯太古里在提升空间环境品质的同时，采用统一或相近的建筑元素，保持与原有建筑风格及三里屯环境的统一性及协调性，以便更好地提升三里屯街区文化品质。而近日，随着北京“夜经济”画卷的徐徐展开，三里屯更是正式贴上了“夜经济”的标签。

“夜经济”打头阵

2019年7月，北京市发布的《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》中指出，将推出13项举措从文商旅各个层面鼓励夜经济发展。从地标到商圈再到社区、从联动多业态到调动基础设施、从商业到文旅。到2021年底，北京将形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈，满足消费需求。

这其中，三里屯被列为首批4个“夜京城”发展的地标之一。三里屯太古里相关负责人表示，太古里的开放式构造为夜间消费提供了更多可能性。尽管目前太古里内的大多数品牌门店在22时关店，但商圈内的餐厅、茶饮门店可继续营业并提供服务。

从北京现有商圈的夜间经济发展情况来看，三里屯的夜间消费至关重要。随着北京市政府出台的促进夜间经济发展的相关政策逐步落地，发展夜间经济的商圈数量将进一步增加，其空间分布和业种业态也将更加完善，从而为广大居民的夜间消费创造更为便利的环境。

北京是中国的文化中心，北京的商业发展也需要与城市定位相结合才能够更好地发展。随着消费升级，消费者从单一购买商品需求已经上升到对服务体验的渴望。消费者越来越追求有层级的体验，这与人文因素分不开。从商业角度来看，北京消费人群的特点与文化融合是商业增长发展的重要方向。在这一背景下，商业项目也会希望通过加码体验、文化等因素，增加对消费者的吸引力。三里屯太古里方面表示，未来仍将不断优化升级自身，成为潮流推动者、北京乃至全国的时尚与生活方式地标。未来，将在品牌的引入、组合上有更多优化，使消费者有更加不一样的体验，强化三里屯太古里本身的时尚、文化、潮流、艺术的氛围，更好地发挥辐射和吸聚效应，从而助力整个三里屯地区升级为北京市乃至全国的新名片。

无论过去还是未来，三里屯一直是一个独特的坐标，标注着北京之夜的发展历程，标注着北京时尚品位的发展历程，也标注着北京消费文化一步步从胡同走向国际化大都市的发展历程。在这里，体验北京之夜。这里，就是北京之夜。